يحتاج السوق المباشر إلى سد فجوة الجيل

تم إغلاق صناعة الكتاب الهزلي بواسطة فيروس كورونا جائحة ، ولكن خلال هذه العملية ، فقد منح تجار التجزئة والمبدعين فرصة لانتقاد الصناعة ككل. تكمن إحدى القضايا الشائعة في التركيبة السكانية للسوق المباشر. وهذا يعني أنه في سياق الضغط على القراء الراشدين ، تُركت الجماهير الأصغر سنًا في الخلف بمرور الوقت. وهناك عوامل متعددة تجعل من الصعب إصلاح هذا الخلل التأسيسي.

تم استخدام "السوق المباشر" في الرسوم الهزلية للإشارة بشكل أساسي إلى الموزع الواحد (في هذه الحالة الموزعين الماسين للكوميديا ​​التي لم تعد توزع) تزويد متاجر الكتب المصورة في جميع أنحاء البلاد بالكتب المصورة غير القابلة للإرجاع ، على عكس النموذج السابق للموزعين الذين يقدمون الكتب المصورة القابلة للإرجاع إلى أكشاك بيع الصحف. ولادة سوق الكتاب الهزلي المباشر أدى نموذج السبعينيات إلى زيادة عدد متاجر الكتب المصورة في العقود اللاحقة. ومع ذلك ، فإن تراجع أكشاك الصحف كان له جانب سلبي واضح: فقد تزايدت الكتب المصورة ضائع ظهورهم خارج متاجر الكتب المصورة.

نتيجة لذلك ، تروق الكتب المصورة إلى حد كبير إلى ديموغرافية راسخة وأقدم. كانت هناك عدة محاولات من كبار الناشرين لإصلاح ذلك بدرجات متفاوتة من النجاح. لكن يمكن القول إن القضية تتعلق بالوصول أكثر من المحتوى. يفتقر القراء الشباب ، الذين يفتقرون إلى وسائل النقل والدخل المتاح ، إلى القدرة على القيام برحلات أسبوعية وحتى شهرية إلى متاجر الكتب المصورة. في حين لا يمكن لوم السوق المباشر على تفضيله الديموغرافية الأقدم والأكثر ربحية ، فإن اختفاء الرسوم الهزلية من أكشاك الصحف قد أزال بوابة محورية لقراء الكتب المصورة.

خارج السوق المباشر ، هناك الكثير من الدلائل على جاذبية الكتاب الهزلي للجمهور الأصغر سنًا. كابتن أندربانتس أطلق منشئ المحتوى Dav Pilkey سلسلة الروايات المصورة الشعبية رجل الكلب. هناك ايضا راينا تيلجميرروايات التصوير الأكثر مبيعًا مثل دراما و أخوات. خط العاصمة من كتب الشباب والمتوسطة أظهر أن جميع الأطراف تحاول الاستثمار في العملاء في المستقبل. في عام 2019 ، أعلنت Marvel عن شراكة مع Scholastic لإنتاج روايتين على الأقل من الدرجة المتوسطة. ومن المؤكد أن الشراكة منطقية - سكولاستيك هي واحدة من أبرز تجار التجزئة للروايات المصورة ، حيث توفر معارض الكتب المدرسية التابعة لها مسارًا حاسمًا للجمهور الأصغر سنًا السوق المباشر يفتقر حاليا.

تجعل الطبيعة التأسيسية لهذه الفجوة بين الأجيال من الصعب إصلاحها ، ولكن لحسن الحظ ، فإن متاجر الكتب المصورة نفسها هي الأفضل لمعالجة هذه المشكلة. ناجح غالبًا ما تكون متاجر الكتب المصورة بمثابة تركيبات لمجتمعهم. مع مزيج من بطاقات البوكيمون والألعاب والكتب المصورة ، فإن المتاجر نفسها ستجذب بالتأكيد الجماهير الأصغر سنًا. هذا يترك فقط مسألة الوصول. يتمثل أحد الحلول المحتملة لمحلات الكتب المصورة في تقديم خدمات الاشتراك ، والتي قد تتكون من عناوين القراء الأصغر سنًا التي يتم إرسالها بالبريد إلى العملاء المحليين. ممارسة تجارية أصبحت أكثر شيوعًا استجابةً لتدابير الحجر الصحي.

مهما كان الحل ، يجب أن يوفر نوعًا من نقطة الانطلاق إلى القراء الشهريين الذين يحتاجهم السوق المباشر للنمو عبر أجيال متعددة.

الغراب من جبابرة المراهقين ساحر في تأثيري جديد مذهل

نبذة عن الكاتب