لماذا امي! قصفت في شباك التذاكر

يبدو أنه لا مفر من ذلك هو - هي، التعديل الجديد لأعمال الرعب الرائعة لستيفن كينج ، سيستمر في السيطرة على شباك التذاكر في أسبوعه الثاني - على الرغم من أنه حتى الأكثر كرمًا لم يكن من الممكن أن تتوقع تقديرات مدخولها إجمالي 372 مليون دولار في جميع أنحاء العالم في أقل من أسبوعين ، مما يجعلها بالفعل واحدة من أكثر الأفلام ربحية في عام. بعد صيف مخيب للآمال للغاية في شباك التذاكر ، حيث تراجعت الأرباح وتراجع الحضور إلى مستويات منخفضة جديدة ، هو - هي عرضت على هوليوود مهلة من نوع ما.

للأسف ، لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لإصدار باراماونت الأخير ، أم! فيلم الإثارة دارين أرونوفسكي ، الذي يكاد يكون من المستحيل تصنيفه دون إفساد الفيلم ، أخذ في 7.5 مليون دولار مخيبة للآمال في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، مما جعلها في المرتبة الثالثة على شباك التذاكر ، خلف قسم تكنولوجيا المعلومات وآخر جديد إفراج، قاتل أمريكي. ارتبطت معظم العناوين الرئيسية التي تدور حول الفيلم في نهاية هذا الأسبوع بتصنيفه اللعين F من CinemaScore، مما يجعله واحدًا من حفنة من الأفلام التي حصلت على هذا التكريم المشكوك فيه. كان هذا هو أسوأ ظهور على نطاق واسع لفيلم جنيفر لورانس ، ولا تزال المحادثات تدور حول موضوعات الفيلم ، والنية ، وما إذا كان Aronofsky هو أفضل أو أسوأ صانع أفلام على قيد الحياة.

تكمن المشكلة الرئيسية الأولى في قرار باراماونت بفتح الفيلم في العديد من المسارح كما فعلت. عادة ، فيلم من هذا النوع (مع احتمالية الحصول على جوائز) سيحصل على فترة زمنية محدودة بعد ظهورها في المهرجان قبل زيادة أعدادها المسرحية بعد أن كانت الضجة كافية مبني. في حين أن، أم! تم افتتاحه على نطاق واسع في 2368 موقعًا ، وكان قرارًا مشكوكًا فيه في أحسن الأحوال ، ولكنه أكثر منطقية عند قيامك بذلك يدركون صراعات باراماونت الأخيرة وحرصهم على الاستمرار في إطلاق أفلام جديدة وسط صعوبة فترة.

جزء من هذا الأمل في الفيلم ربما كان بسبب النجوم المرفقة. جنيفر لورانس هو نجم ذو أبعاد كبيرة ، بعد أن تصدّر امتيازًا شعبيًا على نطاق واسع ولعب دور البطولة في آخر. خافيير بارديم لا يملك نفس النوع من النفوذ في أمريكا لكنه لاعب دولي رئيسي. من الواضح أن باراماونت كان يأمل أن يتجاهل الجمهور أي تردد لصالح دعم واحدة من أكثر الممثلات المحبوبات في البلاد. في الوقت الحاضر ، لا يتمتع نموذج A-List للنجومية سوى بنفوذ ضئيل ، وحتى أكبر الأسماء تحتاج إلى امتيازات أو عناوين IP للتعرف على الأسماء الكبيرة لضمان تحقيق نجاح كبير في شباك التذاكر.

شيء مثل التحدي عمدا مثل أم! سيحتاج إلى أكثر من ممثل كبير على الملصقات لجذب الجماهير العامة لإسقاط أموالهم. لقد اتخذ الكثير أم! وفيلم لورانس السابق ركاب كدليل على أن قوة النجم آخذة في التلاشي ، ولكن هذا لا يوفر الكثير من السياق لوقائع شباك التذاكر. لم يرفع لورانس الحكاية المستقلة الغريبة والعنف للغاية إلى الذهب في شباك التذاكر ، ولكن من الصعب التفكير في نجم يعمل اليوم يمكنه تحقيق هذا العمل الفذ. لم يكن من المفيد أن تتعامل لورانس مع قصة ملفقة سخيفة تزعم أنها قالت إن الأعاصير الأخيرة التي ضربت الولايات المتحدة كانت عقاب الطبيعة الأم لدونالد ترامب. لم يتم بعد تحديد مدى قدرة الأخبار الزائفة على إعاقة أرباح شباك التذاكر ، ولكن من المحتمل أن يكون هذا أمرًا ستفكر فيه باراماونت.

في حين أرونوفسكي يشتهر بأعماله المستقلة ، للمخرج المرشح لجائزة الأوسكار تاريخ في جني الأموال من خلال المشاريع غير المتوقعة. المصارع حققت أكثر من أربعة أضعاف ميزانيتها في الولايات المتحدة ، البجعة السوداء حصل على أكثر من 106 مليون دولار محليًا ، حتى أنه تمكن من جعل فيلمه الغريب ينجح نوح ضربة دولية. لطالما كان Aronofsky صانع أفلام تجريبيًا كاشطًا - يركز على التجارب الحسية أكثر من الحبكة ، حتى في جهوده الأكثر شيوعًا. أم! هو الذي دفع Aronofsky لاستنتاجه الأكثر منطقية - عميق وصوفي وسعيد بمهاجمة المشاهدين بصور مثيرة للقلق - والذي كان من الصعب بيعه للجماهير السائدة.

لم يساعد التسويق على هذه الجبهة أيضًا. لمحبي صناعة الأفلام ، أم! كانت الحملة الترويجية النهائية: سلسلة من الألغاز لتجدها في تلك الملصقات المرسومة بشكل جميل ، والتحدي المتمثل في فك رموز كل إطار للمقطورات الغامضة ، والغريب قصيدة تُمنح لرواد المهرجان بعد العروض. من النادر مشاهدة فيلم يحصل على هذا النوع من التسويق ، وذلك ببساطة لأنه يستغرق وقتًا طويلاً ولن يصل إلى حشود ضخمة. إنه جهد متخصص ، وهو جهد يحظى بتقدير كبير من قبل أولئك الذين يستهدفهم ولكنهم ليسوا مجموعة سكانية كبيرة بما يكفي لتبرير التكلفة.

يكاد يكون من المستحيل معرفة ماذا أم! عن طريق مشاهدة المقطورات. هذا متعمد ، ولكن إذا لم تكن شخصًا يعرف عمل Aronofsky أو ​​كنت تبحث فقط عن بعض الترفيه في ليلة السبت ، فإن عدم معرفة حتى أساسيات الحبكة يمكن أن يكون أمرًا محبطًا. ليس للتسويق المبتذل أي تأثير على الجماهير الأوسع ، وكان هذا فيلمًا بفتحة واسعة وكان بحاجة إلى تقديم شيء ما لهم. حتى أفلام Aronofsky الأكثر غرابة كانت لها نقطة تسويقية لهم: أنت تعرف ماذا بالضبط البجعة السوداء مرة واحدة تقريبًا تشاهد المقطورات. لا يمكن قول الشيء نفسه ، للأفضل أو للأسوأ أم!

أي فيلم يلهم مستوى الجدل المحتدم مثل ذلك المحيط أم! هي بالتأكيد ميزة على مستوى ما ، وعلى الرغم من أن البصريات ليست رائعة بالنسبة لآفاق شباك التذاكر ، يمكن أيضًا أن نقرأ أن باراماونت خاضت مخاطرة في دراما تجريبية ومضادة للانحناء من النوع السائد. في ظل ظروف مختلفة ، فإن عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية التي تبلغ 7.5 مليون دولار لفيلم من هذا النوع تعتبر قوية ، فلماذا لا يكون هنا؟ حتى في المراجعات السلبية للفيلم ، شجع النقاد الجماهير على مشاهدة الفيلم وتجربة تفرد قصته ونهجها. إنه بالتأكيد يحدث تغييرًا من بحر من الإصدارات الجديدة والامتيازات والممتلكات المألوفة. أم! قد تكون قادرة على الاحتفاظ بها في شباك التذاكر على المدى الطويل ، حيث يستغرق الجمهور المقصود وقتًا في البحث عنها لم يعد موضوعًا لمثل هذا التدقيق ، وقد يكون قادرًا على الصمود في موسم الجوائز لأنه لا يزال حرجًا المفضل. لم تكن هذه هي المفاجأة التي كانت شركة باراماونت تأمل فيها ، ولكن في حياة أخرى ، لن تكون فاشلة.