فيسبوك يحذر من أن تغييرات iOS 14 ستؤدي إلى انخفاض إيرادات المعلن

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك هو الإعلان عن اعتقاد الشركة بالتغييرات في تفاح ستؤذي قواعد الإعلان عائدات الإعلانات عبر الإنترنت. ستأتي هذه التغييرات كجزء من iOS 14 تحديث مجدول لمعظم آيفون هذا الخريف. لدى كل من Facebook و Apple حالات قوية هنا ، من حيث الأخلاق ، ولكن ربما لا توجد طريقة لذلك تحديد الشركة الصحيحة حتى تحدث محادثة أكبر حول الخصوصية عبر الإنترنت بين عام.

الطريقة التي تعمل بها الأشياء حاليًا تفيد الشركات الضخمة مثل Facebook و Amazon أكثر بكثير مما تفعله Apple. اليوم ، يمكن للتطبيقات تتبع بصمتك الرقمية عبر الإنترنت للحصول على صورة لأنواع الأشياء التي تقضي وقتك فيها على الإنترنت. ثم يتم استخدام هذه المعلومات ل تستهدفك بالإعلانات المتعلقة باهتماماتك الحديثة ، وبالطبع ، تتمتع تلك الإعلانات المتخصصة بفرصة جذب انتباهك أكبر بكثير من تلك الإعلانات العشوائية. هذا النظام هو سبب رؤيتك لأشياء مثل إعلانات السيارات على Screen Rant بعد البحث عن سيارة في تطبيق مثل Carvana.

سيشهد التغيير المقترح لنظام iOS 14 قيام Apple بتمكين مطالبة أي مستخدم iPhone يقوم بتشغيل تطبيق يتتبع هذا النوع من البيانات. يسأل الموجه المستخدم عما إذا كان موافقًا على هذا التطبيق الذي يتتبعه عبر خدمات أخرى بهدف إرسال إعلانات مخصصة. من الآمن أن نفترض أن الأشخاص سوف يختارون الانسحاب من النظام إذا أتيحت لهم هذه الفرصة ، مما يعني أنه سيتعين على هذه الشركات تشغيل إعلانات قياسية

على إصدارات iOS من تطبيقاتهم. من الناحية الإحصائية ، تؤدي الإعلانات غير المخصصة أداءً سيئًا بشكل ملحوظ بالنسبة للشركات التي تضر الشركة التي تقوم بالإعلان وكذلك النظام الأساسي الذي يتم عرض الإعلان ، وهذا هو السبب في أن Facebook - مثال رائع على هذا الأخير - يدعو شركة Apple علنًا بشأن الضرر المحتمل الذي يلحقه هذا بالشركات الصغيرة إنه مقالات.

Facebook و Apple كلاهما على صواب (وخاطئان أيضًا)

تُصوِّر منشور مدونة Facebook شركة Apple على أنها شركة أنانية أكثر اهتمامًا بكسب النقاط في محكمة الرأي العام أكثر من اهتمام الشركات الصغيرة بإمكانية الوصول إلى طرق إعلانية قيّمة. هناك بعض الحقيقة في هذا التقييم. يعتبر موقف الخصوصية أولاً جزءًا أساسيًا من هوية العلامة التجارية لشركة Apple ، وهذا موقف قوي ضد الاستفادة من بيانات المستخدم. ومع ذلك ، فمن المؤكد أنه لم يغب عن ذهن صانعي السياسة في شركة آبل أن تغييرًا إعلانيًا بهذا الحجم سيؤثر بالكاد على الشركة. ليس لدى Apple ما تخسره عمليًا هنا ، وهو أمر مخيف لأنه قد يكون له تأثير سلبي كبير يؤثر على بقية الإنترنت.

غالبًا ما يُطلق على Facebook والعديد من شركات التكنولوجيا الأخرى التي لديها منتج يركز على الإنترنت اسم جشع بسبب ممارساتها الإعلانية. ومع ذلك ، فإن الأعمال الإعلانية التي تملأ خزائنهم هي أيضًا ما يسمح لهم بتقديم خدمات لملايين منا كمدنيين مجانًا. سيكون Facebook والمنصات الاجتماعية الأخرى على ما يرام على الرغم من التغييرات الوشيكة لشركة Apple ، لذلك لن يفرض هذا فجأة إصدارًا مدفوعًا من Facebook ، على سبيل المثال. لكنها توفر للشركة عذر للناس أكثر من النيكل والدايم وسيؤثر هذا بالتأكيد على الشركات التي كانت ستحقق أرباحًا من خلال تشغيل إعلانات على Facebook تستهدف عملاء Apple.

يمكن أن يتم تنفيذ ذلك بالعديد من الطرق المختلفة وكل نتيجة تقريبًا لها تأثير مباشر على المستخدم. يمكن أن تختار Facebook والشركات الأخرى التراجع عن نظام App Store البيئي بالكامل ، مما يجبر الأشخاص على استخدام البدائل المستندة إلى المتصفح. هذه دائمًا تجربة أسوأ بالنسبة للشخص الذي يستخدم التطبيق، كما أنه يؤثر سلبًا على مطوري التطبيقات الآخرين الذين لديهم تسجيل دخول على Facebook وخطافات إعلانية مضمنة في تطبيقاتهم. يقول فيسبوك إن أبحاثه تثبت ببساطة أن الاستمرار في الإعلان بالطريقة الحالية للأشخاص الذين لا يختارون الانسحاب سيؤدي إلى خسائر كبيرة في الإيرادات. وقد ثبت أن هذا صحيح في حالات سابقة مماثلة أيضًا ، مثلما حدث عندما اتخذت Apple الخيار نفسه لمتصفح Safari الخاص بها ، وسجلت الشركات انخفاضًا هائلاً في عائدات الإعلانات.

مصدر: موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

خطيب 90 يومًا: عادات جيني سلاتن غير الصحية التي كشفتها أم سوميت

نبذة عن الكاتب