لماذا يقول زوكربيرج الآن إن تتبع تطبيقات Apple قد يكون مفيدًا لفيسبوك

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك يبدو الآن متفائلا تفاح'س تغيير وشيك في تتبع التطبيق في iOS 14، كما لوحظ في التعليقات الأخيرة من الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في محادثة Clubhouse. في تحديث iOS 14 المستقبلي المتوقع في وقت ما هذا الربيع ، ستطرح Apple ميزة جديدة تنبه المستخدمين عندما يحاول أحد التطبيقات تتبع نشاطه عبر التطبيقات والمواقع الأخرى - نوع تتبع البيانات المستخدم إعلان. هناك خيار للسماح بالتتبع كالمعتاد ، ولكن هناك أيضًا خيار لرفض الطلب. في حين أن هذه خطوة كبيرة إلى الأمام بالنسبة لخصوصية المستخدم ، إلا أنها لم تتخذها شركات معينة بشكل جيد.

إحدى هذه الشركات هي Facebook. أعرب Facebook سابقًا عن استيائه من ميزة تتبع الإعلانات من Apple و إدخال ملصقات الخصوصية في متجر التطبيقات. يعتمد جزء كبير من نموذج أعمال Facebook على تتبع مستخدميه والعمل مع المعلنين لدفع المنتجات / الخدمات المخصصة إليهم. مع تقديم Apple لميزات تسلط الضوء على ممارسات تتبع البيانات الفاضحة على Facebook ، لم يكن Facebook سعيدًا بها. ومع ذلك ، يبدو الآن أن هناك تغييرًا في اللحن من منصة وسائل التواصل الاجتماعي.

كما ذكرت سي ان بي سي

، قال مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Facebook مؤخرًا في محادثة Clubhouse "سنكون في وضع جيد" عندما سئل عن كيفية استعداد Facebook لميزة تتبع الإعلانات الجديدة في iOS. بينما لا بد أن ينكر العديد من مستخدمي iPhone طلبات التتبع من Facebook بمجرد إعطاء الخيار ، يقول زوكربيرج إن هذا قد ينجح في فائدة الشركة كطريقة لزيادة المبيعات مباشرة على Facebook و Instagram. بير زوكربيرج ، "من الممكن أن نكون في وضع أقوى إذا شجعت تغييرات Apple المزيد من الشركات على إجراء المزيد من التجارة على موقعنا المنصات من خلال جعل استخدام بياناتهم أكثر صعوبة بالنسبة لهم للعثور على العملاء الذين يرغبون في استخدام منتجاتهم خارج نطاق خدماتنا المنصات. " 

ما هو تتبع الإعلانات ولماذا يستخدمه Facebook؟

كما هو الحال حاليًا ، يخضع أي شخص يستخدم تطبيق Facebook لتمكن Facebook من رؤية التطبيقات والمواقع الأخرى التي يزورها المستخدم. يتم ذلك باستخدام شيء يسمى IDFA ، والذي يُترجم إلى "معرف للمعلنين". كل iPhone لديه رمز IDFA فريد يمكن للشركات استخدامه لتتبع نشاط المستخدم في التطبيقات والمواقع الأخرى. يأخذ Facebook هذه المعلومات ، ويعطيها للمعلنين حتى يتمكنوا من إنشاء إعلانات مستهدفة بشكل أفضل على Facebook ، ويستمر Facebook في الحصول على الأموال من الشركات التي تختار الإعلان على النظام الأساسي. إنه نظام يرى الكثير من الناس أنه مجتاح لخصوصيتهم ، ومن ثم فإن الإثارة حول نظام iOS سرعان ما تسمح للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في هذا التتبع.

من المؤكد أن وجود القليل من معلومات التتبع هذه سيضر بأداء الإعلان على Facebook ، وهذا هو السبب يقول زوكربيرج إن Facebook يستعد لاستخدام هذا كفرصة لمضاعفة ما هو مدمج أدوات التجارة الإلكترونية. تم إطلاق كل من Facebook Shop و Instagram Shop في عام 2020 كنظامين لشراء المنتجات مباشرة من خلال Facebook و Instagram ، على التوالي. يمكن للشركات استخدام هذه الأدوات لبيع الأشياء إلى جمهور كبير ، ويحصل Facebook على رشاوى صغيرة مقابل المبيعات التي تحدث من خلال هذه الأشياء ، ويصبح أقل اعتمادًا على متتبعات الإعلانات حاليًا الاستخدامات. ثم مرة أخرى ، إذا كان الناس بالفعل لا تثق في Facebook كمستخدمين عاديين ، فإن محاولة إقناعهم بالتسوق من خلال النظام الأساسي قد يمثل تحديًا آخر في حد ذاته.

مصدر: سي ان بي سي

خطيب 90 يومًا: ديفان كليج يصنع السجادة الحمراء لأول مرة مع BF Topher

نبذة عن الكاتب