لماذا تحتاج أفلام الإصدار المحدود إلى المزيد عند الطلب

امتيازات ضخمة مثل المنتقمون و ألعاب الجوع تساعد في الحفاظ على استديوهات هوليوود قائمة (ومن هنا جاء مصطلح "عمود الدعم") ، لكن موسم الجوائز هو جزء من الحمض النووي للصناعة مثل جدول الإصدارات الضخمة ذات الميزانية الكبيرة. في كل عام ، يشاهد ملايين الأشخاص بث أوسكار التليفزيوني ويقضون الأشهر التي سبقت الحفل في مناقشة الأفلام التي تستحق الفوز.

ومع ذلك ، فقد تعرضت جوائز الأوسكار لوصمة عار مفادها أنها "بعيدة" عن ذوق رواد السينما المعاصرين. يُحسب للمؤسسة ، فقد عملوا على مخالفة هذه الفكرة في العامين الماضيين ، حيث أحب المرشحون لأفضل صورة أرغو, المعالجة بالسعادة, جاذبية، و ذئب وال ستريت (من بين أمور أخرى) أثبتت جدواها تجاريًا بالإضافة إلى اكتسابها اشادة من النقاد.

ومع ذلك ، في عام 2014 ، أطلقت السمعة السيئة رأسها القبيح مرة أخرى. عدد من الأفلام التي يتم الترويج لها حاليًا على أنها الأفلام قيد الدراسة - بما في ذلك الاصابة, الثعالب، و لعبة التقليد - يلعبون فقط في إصدار مسرحي محدود ، مما يعني أنه ما لم تكن تعيش في أحد الاختيارات في الأسواق ، لن يتمكن بعض المشاهدين من رؤيتها حتى يصلوا إلى الوسائط المنزلية بعد عدة أشهر من ظهورهم لاول مرة.

لماذا هذه مشكلة؟ بالنسبة للمبتدئين ، فإنه يحد من عدد عشاق السينما الذين يمكنهم مشاهدة فيلم معين بعد إصداره ، وخلال موسم الجوائز ، يكون هواة السينما مهتمًا بأي وجميع العناوين التي تأتي مع عبارة "للنظر فيها". في حالة حفل توزيع جوائز الأوسكار: إذا كان أغلبية لم يشاهد السكان ويناقشوا الأفلام التي تم ترشيحها ، مما يجعل جذب الناس إلى سباق الأوسكار كثيرًا أصعب.

ولكن هذا هو السطح فقط لهذه المشكلة. الإصدار المسرحي المحدود هو ممارسة قديمة لا تتماشى مع المناظر الطبيعية للمجتمع الحديث. قبل عصر Twitter و Facebook ، كانت هذه الأفلام "الأصغر" تعتمد على استراتيجية لتوليد الاهتمام. من شأن المراجعات المكتوبة من قبل نقاد معروفين على المستوى الوطني أن تساعد في نشر الكلمة حول المزايا الفنية للفيلم ، وما إلى ذلك سيعطي متوسط ​​المسرح في شباك التذاكر الاستوديوهات فكرة عن مدى نجاح فيلمهم مع رواد السينما عام. بناءً على الاستجابة ، فإنهم إما سيبقونها محدودة أو يوسعونها.

في الوقت الحاضر ، تغيرت الطريقة التي تنتشر بها الكلمات الشفوية بشكل كبير. بعد لحظات من العرض الصحفي الأول ، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية في تحديد الاهتمام الواسع بإصدار معين. النقاد لديهم القدرة على مشاركة أفكارهم مع العالم مباشرة بعد مشاهدة فيلم - بالإضافة إلى وجود المقطورات على الإنترنت ، يؤدي إلى ارتفاع الطلب على بعض الأعمال التي حازت على جائزة الأوسكار في غضون فترة قصيرة زمن. فقط ، لا يزال العديد من الأشخاص غير قادرين على مشاهدة الأفلام حتى بعد إثارة الاهتمام.

يمكن لإلقاء نظرة سريعة على Twitter أن تُظهر للمديرين التنفيذيين في الاستوديو أن جمهورًا كبيرًا يود مشاهدة فيلمهم ، لذا فإن مسألة الرد ليست مطروحة للنقاش. ومع ذلك ، يمكن أن تكون تكاليف توزيع المسرح مرتفعة للغاية ، وليس هناك ما يضمن أن نقرة أصغر ستكسر الاتجاه السائد بطريقة من شأنها أن تستدعي مثل هذه النفقات. لحسن الحظ ، هناك خيار يمكن أن يكون مفيدًا لجميع الأطراف المعنية: الإيجارات عند الطلب.

-

الحل عند الطلب

في وقت سابق من هذا العام ، فيلم الخيال العلمي ثقب الثلج تم إطلاق سراحه إلى اشادة كبيرة. على الرغم من أنه حقق 4.5 مليون دولار فقط في 356 مسارح ، إلا أنه لا يزال أحد أكثر الأفلام التي يتم الحديث عنها في الصيف. كان السبب في ذلك هو أن شركة Weinstein قررت توزيع الفيلم على خدمات On Demand بعد أسابيع قليلة من ظهوره المسرحي الأول. في أول أسبوعين من تجربة On Demand ، ثقب الثلج 3.8 مليون دولار ، مما يوضح أن هذا نموذج يستحق المتابعة.

من خلال الاستفادة من التقنيات الحديثة المتاحة لهم ، أنتجت خطوة الاستوديو تأثيرًا إيجابيًا مزدوجًا. لم يكونوا قادرين على جني المزيد من الأموال من استثماراتهم فحسب ، بل تمكن أيضًا المزيد من محبي الأفلام من مشاهدة الفيلم ونشر الكلمة حوله لأصدقائهم. الاستمتاع بفيلم جديد وأنت مرتاح في منزلك هو رفاهية نحلم بها جميعًا - بوتيرة متزايدة هذه الأيام.

ستكون المشكلة الوحيدة المتعلقة بجعل الإصدار المتزامن عند الطلب (أو حتى تأجير iTunes) أكثر انتشارًا التهديد بإغضاب أصحاب المسارح غير المسرورين بفكرة الاستغناء عن مؤسستهم. ومع ذلك ، تظهر الأرقام أنه لن يفوتهم بالضبط منجم ذهب يجب أن تتخطى الأفلام المستقلة أو "طعم الجوائز" دور السينما. الاصابة تم عرضه في دور العرض منذ 10 أكتوبر وحقق إجماليًا إجماليًا قدره 3.9 مليون دولار في تلك الأسابيع الثمانية. في هذه الأثناء ، بينما يتصاعد الحديث عن الفيلم في دوائر تصويت النقاد في هذا الوقت ، كم عدد السينيفيلز الذين ما زالوا غير قادرين على رؤية ما يدور حوله كل هذا الحديث؟

ليس من المستبعد أن نتخيل عند الطلب يؤدي إلى نتائج مزدهرة لعناوين الإصدارات المحدودة الأخرى من هذا العام. مرة أخرى ، هذه هي الأفلام التي حظيت باهتمام كبير في دائرة الجوائز ونحن على استعداد لذلك راهن على أن شخصًا سينمائيًا أو اثنين سيكونون أكثر من سعداء بدفع رسوم إضافية لمعرفة سبب كل هذا العناء حول. لو ثقب الثلج كان قادرًا على جلب الملايين ، كان بإمكان أفضل الطامحين في الصورة تحقيق نفس القدر بسهولة ، إن لم يكن أكثر.

من الواضح أن هذا لن يحتاج إلى تطبيقه على كل متنافس على الجوائز يظهر على الشاشة خلال الموسم. تدخل بعض المشاريع إلى المسارح بجرعة صحية من الجاذبية السائدة (ذهبت الفتاة, غير منقطع) التي تجعل من السهل تبرير إصدار وطني في آلاف المسارح. ومع ذلك ، لن تتمكن جميع عناوين الأوسكار من تحقيق حالة التقاطع ، لذا استخدم عند الطلب للحصول على الأفلام أمام المزيد من الناس ستكون طريقة ذكية ومريحة لإشراك المزيد من المشاهدين في سباق الجوائز نقاش. إنه أمر منطقي.

مشكلة الإصدار المحدود هي مشكلة لن تختفي قريبًا. في 31 ديسمبر عام أعنفوهو فيلم آخر نظر إليه الكثيرون على أنه مرشح شرعي للجوائز ، وسيعرض في دور العرض في نيويورك ولوس أنجلوس فقط. يقولون إن التوسع مخطط له في يناير ، ولكن كما أظهرت "التوسعات" للأفلام الأخرى هذا العام ، فإن هذا لا يعني بالضرورة "على الصعيد الوطني".

مع تقدمنا ​​نحو ليلة الأوسكار ، تحتاج استوديوهات هوليوود إلى إلقاء نظرة فاحصة على هذه المعضلة ومعرفة ما يمكنهم فعله لجعل هذه الأفلام المطلوبة متاحة لأكبر عدد ممكن. لحسن الحظ ، هناك حل أمامهم مباشرة. يقع العبء على Sony Classics و Fox Searchlight وغيرهما لتبني عادات المشاهدة في القرن الحادي والعشرين وإصدار إصدارات مسرحية محدودة متزامنة وعرض عند الطلب لأول مرة في جزء كبير من الصناعة.

تابع كريس على Twitter @كريس أغار 90.

خطيب 90 يومًا: ديفان كليج يصنع ظهور السجادة الحمراء مع BF Topher

نبذة عن الكاتب