استحوذ عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي على 10 مليارات دولار من أداة تتبع النمل من Apple
حذر خبراء الصناعة من أن إدخال تفاح نظام مضاد للتتبع يسمى شفافية تتبع التطبيقات من شأنه أن يصنع دفقة كبيرة ، وتقترح دراسة جديدة ذلك حدث بالفعل ، حيث قدرت شركة تكنولوجيا الإعلانات خسارة الإيرادات لعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي بحوالي 9.85 دولار مليار. تم إطلاق تطبيق شفافية تتبع التطبيقات مع iOS 14.5 ، وهو يفرض على التطبيق طلب إذن المستخدمين قبل تتبع نشاطهم عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى.
عند تمكين الميزة ، يمكن للمستخدمين الاختيار بين "السماح" و "مطالبة التطبيق بعدم التعقب" عندما يقدم التطبيق مطالبة بتتبعها. كان Facebook إحدى العلامات التجارية التي عارضت هذه الخطوة علنًا وادعت أن Apple تريد ملء خزائنها بذريعة الخصوصية ، بينما يرى المنافسون أن عائدات إعلاناتهم تتجه نحو الانخفاض. بعد طرح ميزة مكافحة التتبع المذكورة أعلاه ، كشفت دراسة استقصائية أن معظمها يحب المستخدمون الأداة التي تركز على الخصوصيةوالتي لم تكن علامة جيدة للمعلنين الذين يسعون لتتبع نشاط المستخدم وعرض إعلانات مستهدفة لهم.
حسنًا ، يبدو أن المخاوف كانت مشروعة. أ الأوقات المالية يستشهد التقرير بشركة تكنولوجيا إعلان تدعى Lotame. بلغت الخسارة الجماعية في عائدات الإعلانات بسبب ATT بواسطة Facebook و YouTube و Twitter و Snap حوالي 9.85 مليار دولار. ومن بين العلامات التجارية الأربع ، شهد Snap أكبر انخفاض في الإيرادات من حيث النسبة المئوية ، بينما خسر Facebook أكبر نسبة من حيث القيمة النقدية في النصف الثاني من العام. بالنسبة للميزة نفسها ، كشف تحقيق حديث أن ATT لم تعد فعالة مثل شركة Apple منذ ذلك الحين
لم تكن عواقب إنفاذ معاهدة تجارة الأسلحة أمرًا مفاجئًا
في حين أن تقديرات خسائر عائدات Lotame مذهلة بالفعل ، يلاحظ مستشار تكنولوجيا الإعلان إريك سيوفيرت أن Facebook وحده ربما شهد خسارة في الإيرادات بحوالي 8.5 مليار دولار في الأشهر الستة الماضية بسبب ATT. علاوة على ذلك ، يمكن لشركات وسائل التواصل الاجتماعي المذكورة أعلاه أن تتوقع أن تضيع المزيد من عائداتها لصالح شركة Apple أداة مكافحة التتبع حيث تتكيف الشركات مع التغيير وصياغة أطر إعلانات جديدة لتحقيق الاستقرار في إعلاناتها الإيرادات. أضاف Seufert أن الأمر قد يستغرق عامًا كاملاً على الأقل بالنسبة للشركات لبناء بنية تحتية جديدة ، والطرف الوحيد الذي سيخسر أكثر هو Facebook. للتذكر ، الفيسبوك - المعروف الآن باسم Meta - أطلقوا حملة ضخمة "لإنقاذ الشركات الصغيرة" استجابةً إلى ATT.
ردت شركة آبل باقتراح ذلك يجب إعطاء المستخدمين الاختيار عندما يتعلق الأمر بالتتبع. بالنسبة إلى YouTube ، كان تأثير ATT على الإيرادات محدودًا ، بينما شهد Twitter بالفعل ارتفاعًا في مبيعات الإعلانات بنسبة 41 في المائة في الربع الأخير ، وفقًا للتقرير. نتيجة أخرى مثيرة للاهتمام لتحرك Apple هي أن المعلنين يقال إنهم يتجهون نحو Android وينفقون المزيد من الأموال في استهداف نظام بيئي لا توجد فيه أداة مثل ATT. يشير كوري مونشباخ ، الذي يقود منصة بيانات العملاء المسماة BlueConic ، إلى أن شركة Apple حولت الخصوصية في مسرحية العلاقات العامة وأنه لم يكن لينفذ النظام إذا لم يكن هناك أموال يمكن جنيها هو - هي.
مصدر: الأوقات المالية
سرق مراهق أكثر من 36 مليون دولار من العملات المشفرة باستخدام خدعة مبادلة بطاقة SIM
عن المؤلف