لماذا يعتبر مولان باهظ الثمن على Disney +

سيتعين على مشتركي Disney + دفع رسوم إضافية للبث مولان على الفور ، ولكن هناك سبب وجيه لذلك. إعادة تصور الحركة الحية لفيلم الرسوم المتحركة الشهير لعام 1998 من إنتاج شركة ديزني (نفسها ، استنادًا إلى الأسطورة الصينية) ، مولان بدأ عام 2020 كواحد من أكثر الأفلام المنتظرة لهذا العام. مع طاقم الممثلين الآسيويين أو الآسيويين الأمريكيين والمخرج الشهير نيكي كارو (متسابق الحوت) على الدفة ، فإن الفيلم لديه الكثير من أجله من حيث التمثيل وحده. وعلى الرغم من أنها لم تخلو من الخلافات (وبالتحديد ، دعم النجم ليو ييفي لشرطة هونج كونج وحقيقة أن ديزني لم توظف مخرجًا آسيويًا أو آسيويًا أمريكيًا) ، فإن الضجة المبكرة مولان كانت إيجابية بشكل عام.

بقدر ما كان الجمهور يتطلع إليه مشاهدة مولان على الشاشة الكبيرة، لم يكن من المفترض أن يكون. كافح الفيلم لإغلاق تاريخ الإصدار منذ أن ذهب وباء COVID-19 جنوبًا في الجزء الأول من شهر مارس ، مما اضطر مولان للتخلي عن موقعه السابق قرب نهاية ذلك الشهر. أخيرًا ، في 4 أغسطس ، أعلن Mouse House عن خططه لإرسال الفيلم مباشرة إلى Disney + في 4 سبتمبر ، متخليًا عن إصدار مسرحي في معظم أنحاء العالم. ومع ذلك ، ستظل تلعب دورًا مسرحيًا في الأسواق التي لا تتوفر فيها الخدمة (وعلى الأخص الصين).

التواء هو ذلك مولان سيكون متاحًا فقط في البداية لمشتركي Disney + الراغبين في دفع 29.99 دولارًا إضافيًا لبثها. إنه تغيير في السرعة عن أفلام 2020 الأخرى التي تخطت دور العرض وانتقلت مباشرة إلى البث في خضم الأزمة الصحية المستمرة ، مثل جولة ترولز العالمية و ملك جزيرة ستاتين. في هذه الحالات ، كان على الناس دفع 19.99 دولارًا لمشاهدتهم من منازلهم بأمان وراحة (ودون الحاجة إلى الاشتراك في خدمة بث محددة ، لا أقل).

إذن ، لماذا السعر الأعلى؟ حسنًا ، هناك عدة عوامل. للمبتدئين، مولان فيلم باهظ الثمن وتكلفة إنتاجه 200 مليون دولار. أنفق ديزني أيضًا الكثير على التسويق (بما في ذلك ، بقعة تلفزيونية باهظة الثمن في Super Bowl 2020) ، لذلك كانوا بحاجة إلى إيجاد طريقة لتغطية بعض استثماراتهم على الأقل. مولان هو وضع مختلف عن أرتميس فاول، والذي كان من المقرر أيضًا افتتاحه مسرحيًا هذا العام قبل أن يرسله الاستوديو مباشرةً إلى Disney + في يونيو. في هذه الحالة ، مع ذلك ، أدركت ديزني بوضوح أن 125 مليون دولار كان عمود الخيمة خطأً ، لذلك قرروا إتاحته "مجانًا" لمشتركي Disney + بدلاً من ذلك. بهذه الطريقة ، تجنبوا إنفاق المزيد من الأموال على ما هو مرجح من شأنه أن يصبح فاشلة في شباك التذاكر بغض النظر عن وقت إصداره ، وإضافة بعض المحتوى الحصري إلى جهاز البث الخاص بهم في وقت ينخفض ​​فيه مستوى البئر.

أكثر من ذلك ، فوائد التكلفة الإضافية مولان من منظور الأعمال. كما دكتور غريب الكاتب المشارك سي. أشار روبرت كارجيل إلى تويتر، السعر الإضافي 30 دولارًا "تحمي بقية سلسلة التوزيع (تأجير / مادي / كابل / تدفق) أسفل الخط." بهذه الطريقة ، على أي حال ، من لا يريد أن يدفعها يمكنه ببساطة إما الانتظار للمشاهدة مولان للحصول على السعر العادي على Disney + في وقت لاحق أو شرائه عندما يصبح متاحًا على Blu-ray ، مثل العديد منهم على أي حال ، لو تم عرض الفيلم في دور العرض كما هو مخطط. كحافز إضافي ، أولئك الذين يدفعون الرسوم الإضافية الحصول على الامتلاك مولان طالما بقوا مشتركين في Disney + ، بدلاً من تأجيرها فقط مثل عناوين VOD الحديثة الأخرى. يبقى أن نرى كيف مولانإطلاق سراحهم يؤثر عليهم على المدى الطويل ، ولكن بالنظر إلى الظروف ، لا شك أن ديزني تشعر أن هذه هي أفضل خطوة بالنسبة لهم في الوقت الحالي.