يثبت الإعلان عن فيلم سندريلا الأصلي أن فكرة ديزني خاطئة
هناك اعتقاد خاطئ حول ديزني أن أفلامها مخصصة للأطفال فقط ، لكن التسويق لفيلم سندريلا الأصلي يثبت عكس ذلك.
الأساس المنطقي وراء التسويق في الخمسينيات من القرن الماضي سندريلا يبدد فكرة خاطئة عن ديزني أفلام. كانت الشركة مسؤولة عن العديد من أكثر ميزات الرسوم المتحركة المحبوبة على مدار العقود القليلة الماضية. كلاسيكيات مثل سندريلا و الجمال النائم، بالإضافة إلى أحدث المشاريع مثل متشابكة و مجمدة أفلام، أصبحت دعائم ثقافة البوب. لقد جعلت مثل هذه الأفلام ديزني مكانة رائدة وطويلة الأمد في صناعة الترفيه بشكل عام. ومع ذلك ، على الرغم من نجاح الشركة والمسار السينمائي الشهير ، إلا أن هناك اعتقادًا خاطئًا في بعض الأحيان حول أفلامها: فكرة أنها مخصصة للأطفال فقط.
هذا الشعور مفهوم إلى حد ما ، بالنظر إلى الإعدادات الملونة للأفلام ، والمؤامرات الغريبة ، والشخصيات الصديقة للأطفال. ومع ذلك ، تم تطوير كل مشروع تقريبًا من مشاريع الاستوديو ذات الشاشة الكبيرة (الرسوم المتحركة والحركة الحية) ليستمتع بها البالغون أيضًا ، والحملة الترويجية للأصل سندريلا يثبت ذلك. كتاب إميلي زيملر ، أميرة ديزني: ما وراء التاج، الرسوم البيانية تاريخ
"تم تسويق فيلم" سندريلا "كفيلم تاريخ ، مع شعار" منتصف الليل لا يحدث أبدًا عندما تكون في حالة حب "، وكان والت يقصد بالفيلم الجماهير من جميع الأعمار ، وليس الأطفال فقط. تُرجم هذا إلى البضائع التي تم إصدارها حول الفيلم ، والتي كانت تستهدف البالغين بقدر ما كانت تستهدف الأطفال ".
وأضاف المؤرخ ستاسيا مارتن: "صنع والت [ديزني] ما شعر أنه قصص جيدة للجميع. لقد صنع ما يناسب ذوقه ، وكان ذوقه متناغمًا إلى حد كبير مع النفسية الأمريكية العامة في الأوقات التي كان يسكن فيها. كان سوق هذه الأشياء الجميع ". الجهود المبذولة لجعل أفلام ديزني تروق للجميع سندريلاالتجارة ، التي ، لكل ما وراء تيارا، تم تصميمه لفئة عمرية واسعة. كان لدى والت ديزني ومعاونيه حقًا إحساس قوي بما يريد الجمهور رؤيته. أفلام ديزني مثل سندريلا و سنو وايت أصبحت ظاهرة ثقافية ، ظلت ذات صلة حتى بعد عقود من إطلاقها. ظل نهج سرد القصص الجذاب عالميًا للشركة جزءًا لا يتجزأ من نموذج أعمالها ، مع استمرار الاستوديو في تحقيق النجاح السائد من خلال مجمدة الامتياز التجاري، متشابكة ،موانا و أكثر من ذلك بكثير.
لم تكن ديزني للأطفال فقط
أفلام ديزني صديقة للأسرة بشكل لا لبس فيه ، ولكن مثل سندريلاأثبتت إستراتيجية التسويق التي تتبعها ، أنها لم تكن للأطفال فقط. لطالما كانت أفلام الشركة تتمتع بميزة البالغين ، ويتجلى ذلك جزئيًا في العنف الشديد والوفيات التي ظهرت في أمثال طرزان (موت كلايتون) ، الأخ الدب (كيناي قتل والدة كودا) ، و العثور على نيمو (والدة نيمو وإخوتها يؤكلون). ومع ذلك ، فإن اللحظات المذكورة ليست سوى جزء صغير مما يجعل أفلام ديزني جذابة للبالغين. الأفلام ، بالطبع ، مخصصة للأطفال ليستمتعوا بها ، لكن قصصهم وموضوعاتهم عالمية. مشاريع مثل الأصلي حورية بحر صغيرة, مولان ، و أعلى، على سبيل المثال ، تتعلق في النهاية باكتشاف الأشخاص لمكانهم في العالم.
تخفي أفلام ديزني المفاهيم الناضجة مثل الصدمة والحزن في الأساليب المرئية المريحة بطريقة تسمح لها بالتفاعل مع الأطفال مع التأثير أيضًا على الجماهير الأكبر سنًا. معظم أفلام الاستوديو هي نسخ عالية من التجارب البشرية العادية ، بعد كل شيء. إن أسلوب سرد القصص هذا هو الذي سمح لعروض الشركة بالبقاء محورية للترفيه العائلي. حتى خارج عالم الرسوم المتحركة ، أخبرت ديزني أيضًا باستمرار قصصًا يمكن ربطها في أحداث حية من خلال مؤذ, مسحور (وهو الحصول على تكملة في محبط)، و كرويلا، من بين أمور أخرى. سندريلا هو مثال رئيسي على ديزنياستراتيجية رواية القصص الناجحة. تروي أفلام الشركة قصصًا قابلة للتوثيق يتم تسليمها في عبوات ملونة ليستمتع بها الجماهير من جميع الأعمار.