الهواء: التحقق من صحة أساطير فيلم Nike & Adidas Urban Myths

هواء قد تكون نسخة ملونة من قصة حقيقية مع بعض التراخيص الإبداعية ، لكن مناقشة الفيلم لأساطير Nike و Adidas الحضرية هي الأكثر إثارة للدهشة. الفيلم الرياضي الذي أخرجه بن أفليك يتبع Sonny Vaccaro ، موظف تسويق في Nike ، الذي يؤمن بـ يجب أن تنفق الشركة كامل أموال الرعاية البالغة 250 ألف دولار على لاعب كرة سلة واحد فقط بدلاً من ثلاثة أو أربعة. هذا اللاعب هو مايكل جوردان البالغ من العمر 21 عامًا ، والذي كان مجرد لاعب واعد في عالم كرة السلة في ذلك الوقت. رغم كل الصعاب ، وبفضل تصميم Sonny ، وقع مايكل عقدًا مع Nike over Converse و Adidas المفضل لديه.

الهواء المراجعات جيدة جدا، وذلك لأنه ، خارج العروض الحائزة على الجوائز والطاقة المثيرة ، يبث الملابس المتسخة للعلامات التجارية الرياضية ومليء بالحكايات الرائعة. فيلم كرة السلة مليء بداخل لعبة البيسبول ، وهو مليء بفرح شديد بموظفي Nike و Adidas و Converse الذين يهينون العلامات التجارية لبعضهم البعض ، وهذا إذا لم ينتقدوا أنفسهم. يقدم الفيلم أيضًا إجابات على الأسئلة التي طرحها المستهلكون منذ فترة طويلة ، حتى لو كانت مجرد حكايات شعبية. بين نايك تطلق على الرئيس التنفيذي لشركة أديداس "

النازي، "الطريقة الملونة التي وجدت بها Nike شعارها الأيقوني الآن ، ومبادئ Nike العشرة السخيفة تمامًا ، هواء يطرح الكثير من الخرافات التي تتطلب بعض البحث المكثف.

ما هي مبادئ Nike العشرة؟

يتم عرض مبادئ Nike العشرة بفخر في جميع أنحاء المكتب الرئيسي للعلامة التجارية ، وأبرزها مكتوب عليها عبر الحائط في المكتب الخاص للرئيس التنفيذي لشركة Nike Phil Knight (Affleck). تم وضع المبادئ في عام 1977 قبل إعلان شركة Nike علنًا وقبل توقيعها مع مايكل جوردان. يقول فيل نفسه عدة مرات في الفيلم أن المبادئ هي التي جعلت Nike ناجحة للغاية في المقام الأول. تعكس المبادئ تمامًا مدى قدرة الشركة على المنافسة والقسوة في تلك الحقبة على الرغم من مواجهة ديون كان من الممكن أن تؤدي إلى إفلاسها. تتراوح من "نحن في الهجوم. طوال الوقت." ل "لم تنته مهمتك حتى تنتهي المهمة ،"تلميحًا إلى مكان عمل شاق ولكنه مجزٍ.

على الرغم من عدم ذكره في الفيلم الذي كتب المبادئ ، إلا أنه ألمح بشدة إلى أن نايت هو الذي جلس وكتبها. ومع ذلك ، كان روب ستراسر (الذي لعبه جيسون بيتمان في الفيلم) هو من كتب القائمة (عبر مهتم بالتجارة). يأتي هذا كمفاجأة ليس فقط لأنه كان يُنسب دائمًا إلى Knight حتى وقت قريب ، ولكن الفيلم يصور Strasser على أنه أي شيء سوى الفوضوي الذي كتب على ما يبدو المبادئ. الهواء لا يرغب ستراسر مطلقًا في المخاطرة ، وهو ما يتضح عندما يجعله احتمال خسارة صفقة الأردن يشكك في سلامته الوظيفية.

هل جاء فيلم "Just Do It" من سجين محكوم عليه بالإعدام؟

هواء يشرح بإيجاز مكان شعار نايك الأيقوني ، "افعل ذلك، "من. هذه الكلمات الثلاث عالمية ومعروفة في جميع أنحاء العالم ، لكن الفيلم يكشف أن لها أصلًا غامقًا إلى حد ما. تم إنشاء الشعار بواسطة Dan Wieden من شركة Wieden + Kennedy للتسويق ، والتي عينتها Nike لأول حملة تلفزيونية كبرى للعلامة التجارية. لكن أوضح الفيلم أن تلك كانت الكلمات الأخيرة لنزيل محكوم عليه بالإعدام قبل أن يُقتل رمياً بالرصاص. الشخص الذي علق في الأصل ، "فقط افعل اناكان "جاري جيلمور" ، واتضح أن أصل الشعار صحيح تمامًا.

تم بث الإعلان التجاري في عام 1988 ، وبعد 21 عامًا في عام 2009 ، قال فيدن: "لم يدفع أي منا هذا القدر من الاهتمام حقًا. اعتقدنا "نعم. سيعمل هذا'" (عبر مهتم بالتجارة). كان غيلمور من سكان ولاية يوتا الذي سرق وقتل شخصين ، عامل في محطة وقود وعامل نزل في عام 1976 ، والذي كان غريبًا قبل عام واحد فقط من كتابة ستراسر للمبادئ العشرة. وحُكم عليه بالإعدام رميا بالرصاص بعد بضعة أشهر فقط. من المفارقات أن أحد أكثر الشعارات شهرة في كل العصور سُرق بتكاسل من محكوم عليه بالإعدام. لكنها نجحت تمامًا وتردد صدى هذه الكلمات الثلاث كل يوم من قبل ملايين الأشخاص.

هل كان مؤسس شركة Adidas نازيًا حقًا؟

بالنظر إلى أن Nike كانت تمتلك فقط 17٪ من حصة السوق في عام 1984 ، وكان المنافسون عمالقة بالمقارنة ، فليس من المستغرب أن موظفي Nike لم يكن لديهم أشياء إيجابية ليقولوها عن Adidas. ومع ذلك ، من بين جميع الإهانات التي يتم إلقاؤها حول العلامة التجارية الرياضية الألمانية ، فإن واحدة من أسوأ الإهانات لها بعض الحقيقة في ذلك. يأتي الجزء الأول من اسم Adidas من اسم المؤسس ، الذي تمت الإشارة إليه باسم Adi ، لكن اسمه الكامل كان Adolf Dassler ، ولم يعد هناك اسم أول مؤسف في التاريخ. ولكن في حين هواء يُجري العديد من التغييرات على الحياة الواقعية، أديداس لديها علاقات مع النازيين أعمق بكثير من الاسم.

كان داسلر عضوًا يحمل بطاقات في الحزب النازي ، وانضم إليه عام 1933. تم تحويل مستودعات تصنيع الأحذية الخاصة به إلى مصانع لتصنيع الأسلحة ، على الرغم من أنه كان ضد إرادته وشيء كان على معظم الشركات في ألمانيا التعامل معه (عبر سنوب). تم الإبلاغ عن أن Dassler لم يكن مهتمًا بالسياسة وركز فقط على ما هو أفضل للعمل ، على الرغم من صعوبة فهم مدى مشاركته مع الحزب النازي بوضوح.

ما هي علامة نايك المفترض أن تكون؟

نهاية ال هواءيرى سوني يسأل نايت أخيرًا السؤال الذي كان الجمهور ينتظر سماعه: ما هو Swoosh المفترض أن يكون؟ نايت غامض للغاية ، ولم يشرح شيئًا سوى أنه كان مجرد شعار اشتراه قبل 35 دولارًا فقط وأنه لم يعجبه. من المتوقع أن يكون غير رسمي وغير مكترث ، تمامًا مثل أي شيء آخر يتعلق بالشركة ، مثل شعارها الأيقوني. وحتى اسم Nike تم تحديده لأنه قيل لـ Knight أن المستهلكين يحبون الكلمات المكونة من أربعة أحرف. ومع ذلك ، في حين أن الرئيس التنفيذي لا يتخلى عن أي شيء ، فإن الشعار عبارة عن العديد من الأشياء المختلفة في وقت واحد.

"Swoosh" هي المحاكاة الصوتية المثالية لشرح ما تنقله علامة Nike. نظرًا لأن Nike كانت في الأصل علامة تجارية للجري قبل أن تبدأ في صنع أحذية كرة السلة الرياضية ، فإن Swoosh يهدف إلى تصوير الإحساس بالسرعة بأبسط طريقة ممكنة (عبر أوريغونيان). ومن المذهل عدد التفسيرات الأخرى التي أعطيت لمدى بساطة التصميم. تم التكهن بأنه جناح آلهة النصر اليونانية ، التي لم يتم تسميتها بالصدفة Nike. يمكن أيضًا اعتباره ركنًا من مضمار الجري ، والذي يتناسب مع العلامة التجارية في ذلك الوقت. لكن الهواء التفسير أقل تفصيلا بكثير.