المبادئ العشرة لشركة Nike وكيفية توصيلها بالهواء

هواء، حول إنشاء خط أحذية Air Jordan ، يرى أن المبادئ العشرة لشركة Nike تلعب دورًا مهمًا. يستكشف الفيلم ، الذي أخرجه بن أفليك ، المقامرة التي واجهتها نايكي مع مايكل جوردان البالغ من العمر 18 عامًا ليكون وجه شركتهم ، مما أحدث ثورة في عالم أحذية كرة السلة الرياضية والثقافة الرياضية جنبًا إلى جنب الأردن. طوال الفيلم ، يظهر نص على الشاشة يعرض "مبادئ Nike" المستخدمة في هيكلة جزء من القصة.

المبادئ هي: 1. عملنا هو التغيير. 2. نحن في هجوم. طوال الوقت. 3. النتائج المثالية مهمة - ليست عملية مثالية. كسر القواعد: حارب القانون. 4. هذا يتعلق بالمعركة بقدر ما يتعلق بالأعمال. 5. لا تفترض شيئًا. تأكد من وفاء الناس بوعودهم. ادفعوا أنفسكم ، ادفعوا الآخرين. قم بتمديد الممكن. 6. عش خارج الارض. 7. لم تنته مهمتك حتى تنتهي المهمة. 8. الأخطار. بيروقراطية. طموح شخصي. محتجزي الطاقة مقابل. مانحو الطاقة. معرفة نقاط ضعفنا. لا تضع الكثير من الأشياء على الطبق. 9. لن تكون جميلة. 10. إذا فعلنا الأشياء الصحيحة ، فسنجني المال بشكل شبه تلقائي. على الرغم من عدم وجود كل هذه العناصر مباشرة في الفيلم ، إلا أنها تتعلق جميعها بالنسخة المثالية والرومانسية من Nike التي يصنعها الفيلم.

10 1. عملنا هو التغيير.

إن امتلاك البصيرة للتنبؤ بالتغيير هو ما يحدث هواء كل شيء عن. غيّر مايكل جوردان عالم الرياضة إلى الأبد ، وخاصة كرة السلة. الدوري الاميركي للمحترفين هو دوري مدفوع بقرار اللاعب ، من نقل الفرق إلى بناء العلامات التجارية خارج الملعب ، وكل ذلك بدأ مع الأردن. بعد الموافقة على منح الأردن نسبة مئوية من إجمالي الإيرادات كجزء من صفقته ، فيل نايت وسوني يناقش فاكارو كيف غيّر قرارهم العمل إلى الأبد ، مازحًا أنهم ربما دمرته.

في حين أنه لا يزال مثيرًا للانقسام بين المشجعين ، ما إذا كان تمكين اللاعب قد امتد كثيرًا في الدوري الاميركي للمحترفين النقطة التي يكون فيها الأمر غير عادل للفرق من وجهة نظر العمل ، فلا شك في أنها كانت كذلك ناجح. الدوري الاميركي للمحترفين هو اتحاد من الشخصيات ، مع لاعبين معروفين خارج الملعب بموسيقاهم ، والبودكاست ، وعروض الطهي ، وبالطبع خطوط الأحذية الرياضية الخاصة بهم. أدى إنشاء خط Air Jordan إلى تغيير الرياضة.

9 2. نحن في حالة إهانة. طوال الوقت.

يأخذ Sonny Vaccaro هذه الكلمات على محمل الجد هواء، لأنه يذهب حرفياً في جريمة إلى ولاية كارولينا الشمالية لزيارة مقر الإقامة في الأردن. هذا هو أحد المبادئ التي تظهر في جميع أنحاء الفيلم ، حيث يطارد سوني شعوره تجاه الأردن العظمة من مكالمة هاتفية إلى محادثة مكتبية ، حتى تحقيق هدفه في النهاية بتوقيع مايكل جوردان نايك. عندما تكون الروح المعنوية منخفضة في الشركة ويتم استبدال البراعة بالشك والرضا عن النفس ، فإن تصرفات Sonny تذكر الفريق بمواصلة الهجوم ومحاولة تحقيق شيء لا يصدق.

كما يصفه سوني لدلوريس جوردان ، يستحق مايكل جوردان أن يتم تمثيله من قبل شركة لن تقبل أي إجابة. كان جوردان معروفًا بسلوكه المرن في الملعب ، كمنافس شجاع كان دائمًا واثقًا. أكثر من أي شيء يتعلق بموهبة كرة السلة ، يرى سوني هذه الثقة في الأردن ، ويعتقد أنها تتوافق تمامًا مع المثل العليا في Nike.

8 3. النتائج المثالية مهمة - ليست عملية مثالية. كسر القواعد: حارب القانون.

من حيث "خرق القواعد: حارب القانون" ، يتطرق الفيلم بإيجاز إلى فكرة الحذاء الرياضي للرابطة الوطنية لكرة السلة اللائحة ، التي تتطلب نسبة معينة من تركيبة الحذاء بيضاء ، أو أن يكون اللاعب تغريم. رأى فريق Nike أن هذا يضر بالعلامة التجارية التي يمكنهم بناؤها ، وقرروا المضي قدمًا باللون الأحمر على أي حال ، وعرض دفع غرامات الأردن مقابل ذلك. أثارت الفكرة الثورية جدلاً في الدوري الاميركي للمحترفين ، والذي استخدمته شركة Nike للترويج للعلامة التجارية. اشتهر جوردان بارتداء الحذاء الرياضي خلال مسابقة سلام دنك عام 1985 ، وهو ما يمثل مقاومته للحكم.

7 4. هذا يتعلق بالمعركة بقدر ما يتعلق بالأعمال.

بداية هواء يرى شركة Nike التي استقرت في ممارسات تجارية آمنة ، مع طرح الشركة مؤخرًا للاكتتاب العام ولديها الآن مجلس إدارة من المستثمرين لمحاسبتها. يدور الكثير من صراع Sonny Vaccaro و Phil Knight في الفيلم حول مُثل Nike ، وما إذا كانوا قد تخلوا عن تلك المثل العليا في السنوات الأخيرة من خلال عدم المخاطرة. وصل قسم كرة السلة في Nike إلى أدنى مستوى له على الإطلاق في بداية الفيلم ، ودفعتهم تصرفات Sonny إلى التساؤل عما إذا كانوا هناك لخوض معركة أو القيام بأعمال تجارية. لحسن الحظ بالنسبة للشركة ولجماهير الأفلام في الوقت الحاضر ، اختاروا خوض المعركة.

6 5. لا تفترض شيئًا. تأكد من وفاء الناس بوعودهم. ادفعوا أنفسكم ، ادفعوا الآخرين. قم بتمديد الممكن.

بينما يكرر المبدأ الخامس الأفكار التي تم التعبير عنها بالفعل ، فإن "ادفعوا أنفسكم ، ادفعوا الآخرين" يمكن أن يصف مشاركة الفريق في الفيلم. بينما يقوم Sonny Vaccaro بالدفع الأولي للأردن ، إلا أنه مزيج من أفكار العديد من الأشخاص التي تجعل العلامة التجارية على ما هي عليه. يمثل تمثيل مايكل جوردان أفضل ما في Nike ، حيث تعلم Nike أن بإمكانهم تحقيق أفضل ما لديه. يقدم كل من Phil Knight و Rob Strasser و Howard White و Peter Moore مساهمات كبيرة للعلامة التجارية ولجعل الأردن على متنها. كما تظهر نهاية الفيلم ، طور الأردن علاقات مع هؤلاء الأشخاص الذين ساعدوه في دفعه. فريق التمثيل الكبير من العروض الرائعة هو واحد من الهواء كانت المراجعات جيدة جدا.

5 6. عش خارج الارض.

تظهر عبارة "Live off the land" في الفيلم قبل أن يظهر فيل نايت وهو يمارس رياضة الجري مرتديًا معدات نايك الأرجواني السخيفة. تحتوي الشخصية على اقتباسات متعددة عن البوذية ، والتنفس المحسوب ، والعالم الطبيعي في الفيلم. ومع ذلك ، فإن هذا الاقتباس متناقض تقريبًا في طريقة عرضه في الفيلم. كما يشير Sonny Vaccaro ، فإن Phil Knight هو شخص مادي يمتلك سيارة رياضية أرجوانية فاخرة ، وقد كان لدى Nike الممارسات التجارية المثيرة للجدل في العمالة المستخدمة لإنشاء منتجاتهم ، وهي فكرة تم التلميح إليها بشكل غامض في هواء.

4 7. لا تنتهي مهمتك حتى تنتهي المهمة.

يبذل فريق Nike جهودًا كبيرة للتحضير للقاء الأردن في هواء، مع بقاء معظمهم مستيقظًا ليلاً ونهارًا خلال عطلة نهاية الأسبوع لتقديم شيء ما إلى مايكل. تعمل هذه الشخصيات بلا كلل لرؤية العمل من خلال. هذا يوازي ما اشتهر به مايكل جوردان كلاعب كرة سلة ، اشتهر بلعبه من خلال اللعبة الخامسة من نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين عام 1997 بينما كان مريضًا بشدة بالأنفلونزا. سجل جوردان 38 نقطة قبل أن يغيب عن سكوتي بيبن بعد الجرس الأخير ، الذي ساعده على إبعاده عن الملعب. يمثل مايكل جوردان فكرة عن قوة الإرادة المطلقة التي يفهمها فريق Nike أنه سيتعين عليهم الاستفادة منها لكسب احترامه.

3 8. الأخطار. بيروقراطية. طموح شخصي. محتجزي الطاقة مقابل. مانحو الطاقة. معرفة نقاط ضعفنا. لا تضع الكثير من الأشياء على الطبق.

هواء يركز على "الطموح الشخصي" بالدرجة الأولى من أصل المبدأ الثامن. يُنظر إلى Sonny Vaccaro على أنه شخصية مستعدة لتحمل مخاطر كبيرة بسبب معتقداته. في حين أنه موهوب وينتهي به الأمر بالنجاح ، فإن مسألة ما يمكن أن يكلفه طموحه أي شخص آخر يتم طرحها طوال الفيلم. يتحمل Sonny مخاطر كبيرة في ممارسة الأعمال التجارية التي كان من الممكن أن تكلفه وحده وظيفته وسمعة الشركة. كما روى روب ستراسر في حكايته عن إحضار أحذية Nike لابنته ، هناك خطر أكبر على الأشخاص في الشركة من مجرد وظائفهم. يوضح المبدأ الثامن خطورة ما كان يفعله سوني فاكارو.

2 9. لن تكون جميلة.

الطريق لتوقيع مايكل جوردان ليست دائما جميلة. فريق Nike يتعثر على طول الطريق. Sonny Vaccaro سريع الحديث ومقنع ، لكنه لا يقول دائمًا الأشياء الصحيحة ، ولا يعرف دائمًا الخطوات التي يجب اتخاذها. في لقاء الملعب مع جوردان ، هناك أوقات يتعثر فيها الفريق ويحرج أنفسهم ، لكنهم يستعيدونها مرة أخرى ويستمرون في العمل. في مونولوج Sonny Vaccaro إلى الأردن ، يصف أن الطريق إلى العظمة ليس دائمًا جميلًا ، ويتعلق بتعلم النجاح حتى بعد الفشل ، التنبؤ تمامًا بمسيرة مايكل جوردان والسنوات الثلاث التي سيضطر إلى التخلص منها من كرة السلة ، أيضًا مثل مصير والد مايكل جوردان. حتى بالنسبة للأردن ، لن تكون الأمور دائمًا جميلة.

1 10. إذا فعلنا الأشياء الصحيحة ، فسنجني المال بشكل شبه تلقائي.

الصراع النهائي هواء يدور حول ما إذا كانت Nike مستعدة لمشاركة نسبة مئوية من إجمالي الإيرادات على أحذية رياضية ذات علامة تجارية جوردان مع مايكل. كما يصف Sonny Vaccaro عبر الهاتف إلى Deloris Jordan ، فإنه يوافق على مفهوم الإنصاف لمن يستحقها لكنه يقول إنها ليست الطريقة التي تم بها إنشاء الأعمال للعمل. في النهاية ، اتضح أن اتخاذ قرار بالمضي قدمًا في الصفقة مربح للغاية للجميع. ما إذا كان هذا المبدأ يُمارس باستمرار هو أمر مطروح للنقاش ، فهذا مثال الفيلم على فعل الأشياء الصحيحة وكسب المال "بشكل شبه تلقائي".