9 ألعاب تسويق أفلام باربي الأكثر بروزًا (وما زال هناك أسبوعان للذهاب)

ال باربيشهد الفيلم واحدة من أكثر الحملات التسويقية التي لا تُنسى في الذاكرة الحديثة. الفيلم ، من إخراج غريتا جيرويج ، بطولة مارجوت روبي في دور باربي الفخري متعدد المواهب ، التي تنقلب الحياة المثالية في باربيلاند رأسًا على عقب عندما تجبرها أزمة داخلية على المغادرة إلى الواقع عالم. منذ الإعلان عن ارتباط جيرويج بالمشروع ، كان هناك ترقب ل باربي كان ينمو باطراد. استحوذ طاقم الفيلم المثير للإعجاب والجماليات المنمقة والنغمة الفريدة على انتباه الجماهير ، كما فعلت الحملة التسويقية الضخمة.

في حين أن أ باربي حصل الفيلم في الأصل على الضوء الأخضر للتطوير من شركة Mattel المصنعة لألعاب Barbie في عام 2009 ، المشروع كانت عالقة في جحيم التطوير لعدة سنوات حيث شهدت تغييرات في الكتاب والمخرجين وفريق التمثيل وحتى الاستوديوهات. ليس من المستغرب أن المنتجين المشاركين ، Mattel و Warner Bros. و LuckyChap Entertainment من Margot Robbie يبذلون قصارى جهدهم لضمان نجاح الفيلم. من التسويق الفيروسي إلى التسويق والعقارات ، تم تنفيذ مجموعة واسعة من أساليب الدعاية لضمان ذلك

باربي يفوز في يوليو 2023 معركة شباك التذاكر.

9 مولد باربي سيلفي

ال باربي بدأ تسويق الفيلم بفلتر يحظى بشعبية كبيرة. بعد المقطع الدعائي الأولي ، تم إصدار ملصقات شخصية ، مما يعطي ملخصًا كاملاً لـ باربيفريق التمثيل الرائع في جمالية منمقة. بعد ذلك بوقت قصير ، قامت شركة Warner Bros. أصدر مرشحًا رسميًا يسمح للمعجبين بتحويل أنفسهم إلى باربي الشخصيات مع مولد سيلفي مدعوم بالذكاء الاصطناعي. المرشح الذي يمكن الوصول إليه عبر باربيزلفي، يُنشئ تلقائيًا تسميات توضيحية قابلة للتعديل مثل "هذه باربي من المشاهير" أو "هذا كين هو سائق حافلة.”

8 عالم باربي

بالتزامن مع الفيلم ، باربي أطلق منتج مشارك وشركة الألعاب Mattel جولة الولايات المتحدة في World of Barbie ، وهي تجربة غامرة. يسمح الإنتاج المتجول للجمهور العام بتجربة باربي نمط الحياة ، دخول باربي دريم هاوس مع العديد من الغرف والمناطق التي تميل إلى مئات الوظائف التي احتلتها باربي على مر العقود. تتضمن التجربة أ باربي-مختبر ذو طابع خاص ومدرج أزياء واستوديو موسيقى وعربة نقل. بعد ظهوره لأول مرة في تورنتو في منتصف عام 2022 ، فإن عالم باربي يسبق بالفعل باربي حملة إعلانية للأفلام ، لكن الجولة ظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة في نيسان (أبريل) ، متزامنة مع بدء الدفعة التسويقية الرئيسية للفيلم.

7 باربي تقرأ الأخبار

في إشارة إلى قدرة باربي على فعل أي شيء تقريبًا ، إنها المرحلة الأسترالية باربيشهدت الجولة الصحفية باربي نجمة تعمل مارجوت روبي كقناة أخبار. عندما برنامج حواري أسترالي المشروع تحدث إلى روبي و باربي المخرجة جريتا جيرويج عن الفيلم في يونيو 2023 ، توج الجزء الخاص بهم بطلب من روبي لقراءة نهائياتهم ، باربي- قصة إخبارية ذات صلة. بينما روبي لم يقرأ القصة فيها باربي الشخصية ، ظلت وفية لروح باربي متعددة المواهب ، حيث أبلغت عن قصة صعود اسم "باربرا" بسهولة جذبت مدح مضيفي العرض.

6 نادي بوندي للجبال الجليدية

باربي واصلت جولتها في موطن النجمة مارجوت روبي في أستراليا بتحويل هائل لنادي سيدني بوندي آيسبيرجز للسباحة. شهد مسبح شاطئ بوندي ، موطن نادي السباحين الشتوي الشهير ، تجديد ديكوره الخارجي على نطاق واسع في باربي جمالية ، بما في ذلك حوض السباحة المعاد رسمه المزخرف بعنوان الفيلم وتاريخ الإصدار ، بالإضافة إلى مظلات باللونين الوردي والأبيض. إلى جمالية حفلات الشاطئ لعام 1959 في ملكية باربي ، والتي ألزمت روبي بارتدائها ملابس سوداء وبيضاء تذكرنا بمظهرها في باربيالمقطع الدعائي التشويقي.

5 الملصق الفرنسي "العرضي"

دولي باربي جذب الملصق الكثير من الاهتمام عندما بدأ الجمهور في ملاحظة الصياغة. باربيالملصق الفرنسي ، الذي أبدى معجبو النسر (عبر تويتر) تم تحديدها على أنها تكريم لصورة كلاسيكية لباربرا سترايسند وإليوت جولد ، ويبدو أنها تقدم ترجمة مباشرة لشعار الفيلم "هي كل شيئ. إنه كين فقط”. ومع ذلك ، أشارت الناطقون بالفرنسية إلى أن الصياغة المحددة للشعار الفرنسي تتضمن معنى ثانيًا أكثر بذيئة ، كما وصفته مستخدم تويتر ماتيلد مرواني:

ومع ذلك ، فإن باربي يلقي فيلم "معرفة الفكاهة" بظلال من الشك على الافتراض بأن هذه الترجمة كانت بالفعل مصادفة. مع المقطع الدعائي للفيلم الذي يظهر مشهدًا من التلميحات الوقحة حيث يهدد اثنان من Kens بـ "الشاطئ بعضنا البعض "، فمن الممكن تمامًا أن يكون هذا" الخطأ "خطوة تسويقية أخرى بارعة من ال باربي فريق ، ولكن هذا لم يتم تأكيده.

4 بينك بليتز

ال باربي أصبح الفيلم مرادفًا للون الوردي ، حيث ذهب الفيلم إلى حد المساهمة في تنسيق نقص الطلاء الوردي في جميع أنحاء العالم. حافظ تسويق الفيلم على هذا الالتزام باربياللون المفضل ، مع العديد من القطع الإعلانية التي تعتمد بشكل كبير على اللون الوردي الخاطف. في لوس أنجلوس ، أصبحت محطة الحافلات نقطة ساخنة للمؤثر بعد أن تلقت اللون الوردي الساخن باربي تحول. شهدت L.A أيضًا العديد من اللوحات الإعلانية الوردية أحادية اللون باربي. فهي خالية من أي نص باستثناء تاريخ إصدار صغير في الزاوية. القصد من اللوحات الإعلانية واضح: باربي وردي. الوردي هو باربي.

3 العلامة التجارية Tie-ins

ال باربي تميزت الحملة التسويقية للأفلام أيضًا بعدد كبير من عمليات التعاون مع العلامات التجارية المختلفة. ضمن باربيروابط العلامة التجارية ، هناك باربي- وحدة تحكم Xbox الموضوع ، أ باربي نكهة الزبادي المجمد في بنك بيري ، أ باربي مجموعة فرشاة أسنان مع MOON Oral Beauty ، باربي أمتعة مع بيز ومتعددة باربي خطوط الملابس من العلامات التجارية بما في ذلك GAP و Mumu و Target. بل من الممكن شراء الزلاجات التي شوهدت في باربيالمقطع الدعائي الرئيسي. ليس من المستغرب أن شركة ماتيل ، الشركة المصنعة للعب باربي باربي منتج مشارك لفيلم ، يعرف شيئًا أو شيئين عن الترويج.

2 فندق باربي

ال باربي رفض الإنتاج الاحتفاظ بطائراته الصحفية في أي مكان عادي. كما يكشف مقطع فيديو من الصحفي جيك هاميلتون ، فإن ملف باربي قام فريق العمل بتحويل طابق كامل من الفندق إلى باربي-المناظر الطبيعية ذات الطابع الوردي الساخن. الأرضية مزينة بـ باربي أسلوب وصولاً إلى أدق التفاصيل ، مع غرف كاملة بالسجاد الوردي والأبواب الوردية والورود الوردية ، باربي المطاطية ، وحتى صندوق تغليف الدمية بالحجم الطبيعي.

1 منزل الأحلام ماليبو

ال باربي يجب أن تكون أكبر حيلة تسويقية للفيلم هي Malibu Dreamhouse الحقيقي الذي ظهر على ما يبدو من العدم على ساحل ماليبو. يمكن للمعجبين التقدم للبقاء في القصر الساحر ذي اللون الوردي الساخن مجانًا Airbnb. يحتوي المنزل على مسبح لا متناهي وخزانة مجهزة بالكامل وقاعة رقص في الهواء الطلق وصالة ألعاب رياضية منزلية ، ويخرج الضيوف بمجموعتهم الخاصة من عربات التزلج على الجليد وألواح التزلج على الماء من كين. يبقى أن نرى ما إذا كان Dreamhouse سيعود في النهاية إلى منزل عادي ، أو سيستمر كوجهة لـ باربي المشجعين إلى أجل غير مسمى.

مصادر:باربيزلفي, @ alexandra_adams / تويتر, Airbnb