لماذا تستخدم Pixar's "UP" إعلانات Bait-and-Switch؟
"Up" فيلم رائع ومؤثر - فلماذا يتم الإعلان عنه على أنه فيلم شغب مضحكة للأطفال؟
قبل أسبوع ، كتبت منشورًا حول كيفية افتراض شركة Weinstein العبث بالمقطورة لـ الطريق، من أجل "مساعدة" الفيلم - الذي هو في الأساس نظرة تأملية على العلاقة بين الأب والابن اللذين يسافران عبر أنقاض أمريكا - للوصول إلى جمهور أوسع (يُفترض).
تسبب المنشور في ضجة صغيرة وحتى مصدر إلهام مشاركة رد من أليكس بيلنجتون في العرض الأول، الذي ادعى (مرددًا شعور العديد من القراء) أنني كنت أبكي بشدة بشأن شيء ما الآن موضوع عادي: هوليوود تستخدم إعلانات الطعم والتبديل لجذبنا إلى المسارح المزيفة ذرائع.
حسنًا ، أجد نفسي هذا الأسبوع "أبكي بشكل قذر" بشأن إعلانات الطعم والتبديل مرة أخرى ، هذه المرة في إشارة إلى فيلم شاهدته بالفعل وأحببته. أتحدث عن فيلم ديزني / بيكسار الرائع الجديد ، أعلى.
[تحذير: الفقرات التالية تحتوي على مفسدين حول مؤامرة أعلى]
إذا كنت قد قرأت تقييمي لـ أعلى، فأنت تعلم بالفعل أن رأيي العام للفيلم هو أنه يقدم ناضجة بشكل مدهش (ويتحرك) انظروا إلى طبيعة الحزن والخسارة وكيف نتراجع عن أولئك الذين يسحقون العواطف. بالطبع كونه فيلم Pixar ، فإن هذا المسطح الجاد يرتدي كمغامرة رائعة عن أرمل يربط مجموعة من البالونات بمنزله ويطير لاستكشاف أمريكا الجنوبية. ومع ذلك ، كما اعترفت في مراجعتي (والعديد من القراء الآخرين المعارين) العديد من المشاهد الرئيسية
في حين أن هذا النوع من الرنين العاطفي هو إنجاز استثنائي لفيلم رسوم متحركة (أعلى من الواضح أنها تستحق ترشيح أفضل صورة ، IMHO) ، فليس من السهل على الأطفال استيعابها. بالتأكيد ، هناك بعض الكلاب الناطقة السخيفة ورقاقة كوميدية للأحداث تم إلقاؤها هناك ليستمتع بها الأطفال ويضحكون عليها ، ولكن في جوهرها ، أعلى يروي قصة بالغة.
هذا ليس رأيي فقط. إذا قمت بفحص موضوع التعليق على بلدي أعلى مراجعة سترى عدة حالات من الآباء يشكون من أن الفيلم قدم تجربة سيئة لهم ولأطفالهم. ذهب زوجان من الآباء إلى حد القول إن عليهم مغادرة المسرح بأمر من أطفالهم الحزينين. كان رد فعلي الأول على هؤلاء الآباء "هذا خطأك: قم بأداء واجبك قبل أن تأخذ أطفالك إلى فيلم ؛ لا تفترض أبدًا أن شيئًا ما سيكون على ما يرام بالنسبة لهم لمجرد أنه يحمل اسم علامة تجارية مألوفًا عليه ". والحق يقال ، لقد كنت جيدًا مع هذا الرد. وقفت بجانبه.
تقدم سريعًا إلى الليلة الماضية: أجلس على أريكتي لألحق ببعض البرامج التلفزيونية الصيفية عندما التقطت فجأة بقعة تلفزيونية من أجل أعلى - أحدهما "أعلى هو الفيلم رقم واحد في أمريكا! تخيل صدمتي: من بين كل الأسماء الفاخرة تومض (نيويورك تايمز, الولايات المتحدة الأمريكية اليوم, وقت، إلخ ...) ، ناقد واحد فقط (Hollywood.comبيت هاموند) - وبعد ذلك ، تم اقتباس كلمة واحدة فقط من تقييمه بالكامل: "مرح."
كدت أسقط من على الأريكة.
استمر في قراءة "لماذا تستخدم Pixar's" UP "إعلانات Bait-and-Switch؟"
"مرح؟" حقًا؟ هذه هي الكلمة التي تلخص بشكل أفضل تجربة الرؤية أعلى?
كانت بقية البقعة التلفزيونية مضللة بنفس القدر ، حيث لم تعرض سوى مشاهد للكلاب المتكلمة وهي تتصرف بسخافة وتقول أشياء سخيفة. كل من رأى أعلى يعرف أن الفكاهة السخيفة تشغل حوالي 10٪ (أو أقل) من وقت تشغيل الفيلم - فلماذا لا تزال ديزني / بيكسار تحاول تسويقها بهذه الطريقة عندما تنجح بالفعل في كلا شديد الأهمية و تجاري المستويات مع أعلى? من المسلم به أن بيع الفيلم كمغامرة كوميدية دفع بالكثير منا في البداية إلى المسرح ، وساعد ديزني / بيكسار في الحصول على أموال ضخمة - لكن ذلك تسببت الإعلانات المضللة أيضًا في رد فعل عنيف من الآباء المستائين ، وفي الحقيقة ، عندما تفكر في الأمر ، ألم تكن في الغالب قصة الحب والخسارة الجميلة التي حصل أعلى مثل هذا الثناء النقدي في المقام الأول؟
بالنسبة لأولئك القراء الذين يعتقدون أنه من غير المجدي بالنسبة لي أن أشتكي من الإعلانات الكاذبة في هوليوود ، اسمحوا لي أن أقدم تمييز مهم: أنا معتاد بنسبة 100٪ على الاستوديوهات التي تتلاعب بالإعلانات لجعل الأفلام السيئة تبدو أفضل من هم. أنا لست ساذجًا - بحق الجحيم أنا من بين أكبر المتشككين هناك. بالنسبة لي ، فإن بيع زيت الثعبان كعلاج للجميع هو عمليًا الطريقة الأمريكية. ما يقلقني بشأن هذه الحالات الطريق و أعلى هو أن هذين المثالين يمثلان ، بطريقة ما ، انعكاسًا للخداع المعتاد: هوليوود تحاول بيع أفلام رائعة لنا كنسخ مقلقة من نفسها.
هل أصبح الجمهور الأمريكي حقًا متواضعًا جدًا؟ كلاهما أعلى و الطريق سبق أن تم ذكرهم في نفس الجملة مثل كلمة "أوسكار" لقصصهم المتحركة والرائعة الجودة ، ومع ذلك يتم الترويج لها للجمهور على التوالي على أنها قصة مثيرة لما بعد نهاية العالم و مفامرة؟ لقد فهمت أن الهدف من لعبة هوليوود هذه هو جني أكبر قدر ممكن من المال ، ولكن منذ ذلك الحين ظهرت أفلام عالية الجودة (تلك لديك بالفعل إمكانية جذب جماهيري بعيدًا عن حشد بيت الفن المتعجرف) يجب أن ترتدي ملابسك من أجل ناجح؟ هل يمكنك أن تتخيل إذا فارس الظلام المقطورات, ملصقات أو اللقطات التلفزيونية حاول بيع جوكر لهيث ليدجر باعتباره فيلمًا كوميديًا ، فقط لأن أداء الممثل الراحل الحائز على جائزة الأوسكار كان "مظلمة جدا؟" إذا كان الأمر كذلك ، فإن شيئًا ما يخبرني أنني لم أكن المدون الوحيد الغاضب على حاجز.
خلاصة القول: يجب الترويج للأفلام الممتازة من أجل النطاق الكامل لتميزها. فترة. إن مشاهدة الأفلام الممتازة التي يتم بيعها بأي ميزة أخرى هي (بالنسبة لي) مثل الوقوع في شرك أسوأ كابوس لـ Ayn Rand. لا ينبغي أن يُنظر إلى التميز السينمائي على أنه عائق مالي - الفكرة ذاتها سخيفة بالنسبة لي ، لا بغض النظر عن مقدار ما قد ترغب في مناقشته حول الأفلام المرشحة لجائزة الأوسكار والتي حققت ربحًا ضئيلًا في الصندوق مكتب. ليس عذرا.
[تحديث] المفارقة الكبيرة هنا هي: إذا بدأت Disney / Pixar في الإعلان أعلى باعتباره فيلمًا "مؤثرًا" و "جميلًا" "يحتاج البالغون إلى رؤيته" ، فإن نقطة البيع هذه ، جنبًا إلى جنب مع كل الكلام الإيجابي الناقد والشفهي العام ، من المحتمل أن يساعد أعلى يجذب جمهورًا ديموغرافيًا أوسع بكثير ممن لا يزالون يعتقدون أن الفيلم مخصص للأطفال فقط. سيساعد الوصول إلى تلك الديموغرافية الأوسع في نهاية المطاف على بيع المزيد من التذاكر وملء المزيد من مقاعد المسرح! أعتقد أن هذا الإعلان المضلل يعيق بالفعل فرصتهم في الحصول على يوم دفع أكبر. لذا ، أنصار الجشع ، أظهروا لي مكان المنطق في ذلك.
في حالة أعلى، ربما يكون هذا هو التأثير السيئ لشركة ديزني الكبيرة ؛ ربما تشارك Pixar أيضًا في اللوم. بصدق ، أنا لا أعرف ما يكفي لأعرف من الذي يجب أن يوجه أصابع الاتهام إليه ، فقط أن هناك من يحتاج إلى توجيه أصابع الاتهام.
حسنًا ، اعتبرها مدببة.