لا يزال أمام Disney + طريق طويل قبل التغلب على Netflix
ناجح مثل ديزني + قد يكون ، لا يزال أمامه طريق طويل لنقطعه قبل أن يتمكن من التغلب عليه نيتفليكس. عندما أطلقت ديزني خدمة البث المباشر في أواخر عام 2019 ، توقع محللو الصناعة في الأصل أنها ستصل إلى ما وصفوه بـ "هدف طموح"50 مليون مشترك بحلول عام 2020. كان من الممكن أن يُنظر إلى ذلك على أنه نجاح هائل ، بما في ذلك نجاح ديزني ، ولكن أثبت الواقع أنه أفضل بالنسبة لـ House of Mouse. تجاوز عدد المشتركين في Disney + 100 مليون مشترك في مارس 2021 ، وتشير التوقعات الحالية سيصل عدد المشتركين في Disney + إلى 294 مليون مشترك بحلول عام 2026 - بفوزه على Netflix المتوقع 286 مليون لهذا العام.
اشتعلت حروب البث المباشر بالتأكيد ، لكن المتسابقين الأوائل بلا شك هم Netflix و Disney +. ومن المتوقع أن تتأخر خدمات البث الأخرى وراء هذين ، مع تنبؤات Amazon Prime Video ستصل الخدمة إلى 184 مليونًا بحلول عام 2026 ، وستصل خدمة HBO Max إلى 50 مليونًا ، وستصل خدمة + Apple TV إلى 11 فقط مليون. ستشعر ديزني بالارتياح لرؤية أن محورها في البث قد أتى ثماره جيدًا ، لا سيما في ضوء جائحة فيروس كورونا الذي أثر على تدفقات الإيرادات الأخرى.
ومع ذلك ، على الرغم من كل هذا ، لا يوجد مجال للتهاون بشأن صعود Disney +. الحقيقة هي أن Disney + أمامها شوط طويل قبل أن تتمكن حقًا من التغلب على منافستها الأكثر رسوخًا ، سواء من حيث تنوع البرامج المعروضة أو حتى في الوظائف الأساسية. بدلا من النظر في عدد اشتراكات Disney + دليلًا على إنجاز المهمة ، يحتاج Mouse House إلى البناء على أساس هذا النجاح من أجل صنع شيء ثوري حقًا.
Netflix لديها مجموعة متنوعة أفضل من النجاحات
يحذر Netflix تقليديًا من مناقشة أداء العروض الفردية ، وبالفعل تعد بيانات المشاهدة الفعلية سرًا يخضع لحراسة مشددة ؛ ومع ذلك ، في سياق المنافسة المتزايدة ، بدأ عملاق البث في أن يصبح أكثر شفافية حول بياناته. في حديثه في مؤتمر Code 2021 ، كشف الرئيس التنفيذي المشارك Ted Sarandos عن أفضل أداء Netflix ؛ تشمل أحدث الأغاني أغنية Shonda Rhimes بريدجيرتون، الأخوين روسو استخلاص, الترمس, الساحر, إينولا هولمز, مناورة الملكة, جيش الموتى، و السن الحلو. من الواضح على الفور مدى تنوع Netflix ، لأن هذا يشمل كل شيء من القطع الرومانسية إلى الترجمات الأجنبية. من المثير للاهتمام ملاحظة ذلك ، بينما Netflix حريصة على تطوير الامتيازات مثل الساحر و أشياء غريبة، فهم لا يعتمدون عليهم على الإطلاق. "الامتيازات جيدة ، لكن ما تريده هو النجاح ،"لاحظ ساراندوس.
التناقض بين Netflix و Disney + ملحوظ. حيث تنتج Netflix محتوى لمجموعة كبيرة من المشاهدين ، فإن غالبية محتوى Disney + موجه تجاه العائلات ، وفرض قيود فورية على نوع العروض التي يمكن لـ Disney إطلاقها أثناء البث الخدمات؛ على الرغم من توفر قاعدة محتوى أكثر نضجًا دوليًا تحت شعار Star ، إلا أن هذا غير موجود حاليًا في الولايات المتحدة ؛ في الحقيقة ، لا يزال Star يبدو وكأنه فكرة متأخرة ، محاولة لنشر محتوى في أسواق لا تحتوي على Hulu. كانت الضربة الحقيقية للسنة الأولى لـ Disney + في الواقع هاملتون - تشير تحليلات الطرف الثالث هاملتون كان أكبر بكثير من الماندالوريان، مما أدى إلى زيادة الاشتراكات بنسبة مذهلة بلغت 641 بالمائة. لكن العام الثاني من Disney + سيطر بالكامل على الامتيازات ، مع Marvel و حرب النجوم تطلق الثرثرة الغارقة حول أي شيء آخر. لقد تعثرت Disney + في الموقف المعاكس لـ Netflix ، حيث أصبحت تعتمد بشكل متزايد على الامتيازات. كلمات ساراندوس تبدو مسلية أنها تشير إلى منافسه الرئيسي.
خوارزمية Netflix هي السر الحقيقي لنجاحها
أكبر ميزة لـ Netflix على Disney + هي وظيفتها. اشتكى بعض النقاد من افتقار Netflix للهوية والشعور الموحد بالعلامة التجارية ، لكنهم أخطأوا الهدف ؛ Netflix هي في الأساس شركة تعتمد على البيانات. يحتوي Netflix على مكتبة محتوى ضخمة ، واحدة تفوق بكثير محتوى Disney + ، ولا توجد أي طريقة للتنقل فيها بسهولة ؛ نتيجة لذلك ، استثمر عملاق البث الكثير من وقته وجهده في إنشاء خوارزميات معقدة تحلل سلوك المستخدم وتخلق تجربة فردية لكل مستخدم. ال منصة Netflix تقسم المشاهدين في أكثر من 2000 "مجتمع ذوق" ، ويتم تمييز الأفلام والبرامج التلفزيونية على نطاق واسع ببيانات وصفية لضمان التوصية بها للأشخاص المناسبين. تحصل Netflix على المزيد من البيانات على العارض في كل مرة يقوم فيها بفحص شيء ما على خدمة البث ، مما يؤدي إلى تحسين التوصيات. كلما زاد استخدام شخص ما لـ Netflix ، كانت تجربته أفضل. يزعم الباحثون في Netflix أن الأشخاص سيتوقفون عن العمل إذا لم يجدوا شيئًا في غضون 60 إلى 90 ثانية ، لذلك كل شيء يعتمد على دقة الخوارزمية.
فى المقابل، وظائف Disney + لديها مجال للتحسين، والغريب أن هذا أصبح واضحًا من خلال معالجة خدمة البث لمحتوى MCU. لاستخدام مثال ، عندما يتم عرض الاعتمادات في الحلقة الأخيرة من برنامج Marvel TV ، توصي Disney + ببساطة بمشاهدة حلقة أخرى - و يبدو أن التوصية ثابتة ، بغض النظر عما إذا كان المشاهد قد شاهد للتو تلك السلسلة الأخرى أسبوعيًا أم لا منذ. على النقيض من برمجة Netflix المعقدة ، يبدو أن برنامج Disney + أساسي تمامًا ، وهو نهج "مقاس واحد يناسب الجميع" يعمل في الوقت الحالي لأنه لا يحتوي على كل هذا القدر من المحتوى. من المهم أيضًا أن تعزز هذه الوظيفة الامتياز ، بدلاً من تشجيع المشاهد على التفاعل مع نطاق أوسع من المحتوى على Disney + ؛ شخص يقوم بفحص واحد برنامج Marvel TV ستتم الإشارة ببساطة إلى سلسلة أخرى ، وليس إلى سلسلة موجودة في مكان آخر ولكنها متشابهة من حيث الموضوع أو الأسلوب. يشير هذا إلى أن الأشخاص يتعاملون مع Marvel و حرب النجوم، ليس بالضرورة مع Disney + نفسها. وفي الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن تحليلات الجهات الخارجية لا تشير إلى أي من Marvel و حرب النجوم المسلسل قد أطيح به أشياء غريبة'كبرنامج تلفزيوني طويل الأمد الأكثر طلبًا في جميع أنحاء العالم لأكثر من بضعة أسابيع.
-
يمكن اعتبار Disney + بلا شك نجاحًا رائعًا ، ومن المحتمل جدًا أن يكون لدى خدمة البث عدد مشتركين أكبر من Netflix بحلول عام 2026 صحيحة. لكن الحروب المتدفقة لم تنته بعد ، وما زالت Disney + في الوقت الحالي هي الطفل الجديد في الساحة ، وهي تعتمد حاليًا بشكل مفرط على امتيازين رئيسيين. Netflix تحتضن الامتيازات - أ بريدجيرتون سبينوف في الأعمال ، أشياء غريبة سيتم إطلاق البرامج الفرعية قريبًا، و الساحر أصبح الأساس لكون ترانسميديا - لكنهم لا يعتمدون عليهم بنفس طريقة Disney +. علاوة على ذلك ، فيما يتعلق بالوظائف الأساسية ، فإن Netflix في الوقت الحالي بعد سنوات ضوئية. ديزني + لا يزال أمامه طريق طويل لنقطعه.
كيف تختلف أزياء Eternals عن بدلات Marvel Superhero الأخرى
نبذة عن الكاتب