فشل شباك التذاكر في المبارزة الأخيرة يثبت أن البث ليس الشرير الحقيقي

ريدلي سكوت المبارزة الأخيرة جلبت عائدًا مخيبًا للآمال في شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، مما يثبت أن إصدارات البث الثنائي اليوم والتاريخ ليست السبب الحقيقي لفشل شباك التذاكر. المبارزة الأخيرة هي ملحمة درامية عن فترة سكوت حول سلسلة من الأحداث الحقيقية من فرنسا في العصور الوسطى ، تتبع جان دي كاروج (مات ديمون) كفارس يتحدى صديقه السابق والمربّع جاك لو جريس (آدم درايفر) في مبارزة حتى الموت بعد أن اتهمت مارغريت (جودي كومر) ، زوجة كاروجز ، لو جريس اغتصاب. تم عرض الفيلم لأول مرة كإصدار مسرحي حصري في 15 أكتوبر 2021 لآراء واحتفالات إيجابية إلى حد كبير المبارزة الأخيرةطاقم الممثلين كل النجوم العروض.

منذ أن بدأ الوباء في إغلاق المسارح في أوائل عام 2020 ، تم إلقاء اللوم على العروض الأولى المتدفقة إلى حد كبير بسبب فشل الأفلام الشعبية في شباك التذاكر. كانت هذه الحجة الأبرز مع إصدارات MCU المرتقبة مثل الارملة السوداء والدعوى القضائية اللاحقة لـ Scarlett Johansson-Disney بشأن الأرباح المفقودة ، لكن الفيلم لا يزال ناجحًا في المسارح على الرغم من إصدار Disney + المتدفق. الغريب ، أن الأفلام التي جلبت أقل عدد من الأفلام في شباك التذاكر كانت هي تلك التي لم يكن لديها عرض أول يوم وتاريخ سينمائي مزدوج.

فيلم مشابه لـ المبارزة الأخيرة كفترة درامية كان أداءها متواضعًا في شباك التذاكر الفارس الأخضر، والتي لاقت استحسان النقاد ولكنها لم تجتذب ما يكفي من رواد السينما لتعويض نظرائها من أصحاب الامتياز. بصورة مماثلة، عداد البطاقةالتي كان لها أوسكار إسحاق ومخرج New Hollywood Paul Schrader كنقاط بيع له ، وحقق أقل من 4 ملايين دولار منذ العرض الأول في سبتمبر. إنه وقت تكون فيه الامتيازات وأفلام IP الحالية هي التي تنجح ، ويصادف أنها تقتلها في شباك التذاكر حتى عندما يتم إصدار جزء كبير منها على خدمات البث في نفس الوقت مثل دورهم المسرحي لاول مرة. بالنسبة للأفلام غير الحاصلة على امتياز والتي تتعامل مع Goliaths مثل الأبدية وفي النهاية سبايدرمان: لا طريق للبيتكيف يفترض أن تنجح هذه الأعمال الدرامية المدروسة؟

المبارزة الأخيرة التي ضاعت في شباك التذاكر لقتل الهالوين

التالية لا وقت للموت كحدث إطلاق فيلم رئيسي في أكتوبر ، ريدلي سكوت المبارزة الأخيرة تم عرضه لأول مرة في إصدار واسع في 15 أكتوبر جنبًا إلى جنب يقتل الهالوين، القسط الثاني من ديفيد جوردون جرين عيد الرعب ثلاثية. في تحول مفاجئ للأحداث ، المبارزة الأخيرة كان مدخنًا تمامًا يقتل الهالوين إلى صندوق المكتب. مقابل ميزانية قدرها 100 مليون دولار ، المبارزة الأخيرة تمكنت فقط من تحقيق 4.8 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية حيث يقتل الهالوين، التي كانت تتدفق أيضًا في وقت واحد على Peacock ، حققت أرباحًا هائلة بلغت 50.4 مليون دولار. توقع الكثير يقتل الهالوين للانغماس في شباك التذاكر استنادًا إلى إصداره المزدوج في اليوم والتاريخ على Peacock ، لكنه نجح في جلب مجموعة سكانية تكافح العديد من الأفلام من أجل الالتزام بها. لكل هوليوود ريبورتر، ما يقرب من 50٪ من يقتل الهالوينكان عمر الجمهور أقل من 25 عامًا ، ويصادف أن هذه هي الفئة العمرية التي تحضر باستمرار الأفلام أثناء الوباء.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد فيلم Green حملة تسويقية رائعة على الرغم من ذلك يقتل الهالوين' مراجعات مختلفة - إنه شهر تشرين الأول (أكتوبر) ، يحب الناس الذهاب لرؤية مايكل مايرز في جميع أنحاء عيد الهالوين ، وليس هناك الكثير للقيام به حيث تصبح الليالي أقصر وأبرد ، لذلك سيتدفق الجمهور الصغير لرؤية امتياز مائل موثوق كانوا يتوقعونه سنوات. يقتل الهالوين أصبح تدفقًا شاذًا لنجاحه المفاجئ في شباك التذاكر ، والذي يشير أيضًا إلى المشكلات الرئيسية في المبارزة الأخيرة، أي أن إصدار البث المزدوج الضخم لم يكن سبب فشلها.

كانت أكبر مشكلة في المبارزة الأخيرة هي التسويق وليس البث

من السهل إلقاء اللوم على البث المباشر لفشل شباك التذاكر في أوقات الوباء ، ولكن المبارزة الأخيرة كانت قنبلة مفاجئة لم تكن خاضعة لإصدار متزامن ليوم وتاريخ. كما، المبارزة الأخيرةيشير فشلها إلى أن البث ليس أكبر شرير للقنابل المسرحية - فهو لا يزال ضعيفًا في التسويق. ريدلي سكوت المبارزة الأخيرة حقًا كان لديه الكثير من أجله ، مع كونه أول صورة رئيسية لسكوت منذ ذلك الحين أجنبي: العهد و كل المال في العالم في عام 2017. كواحد من أكثر المخرجين الرائعين إنتاجًا منذ عام 1979 ، أنشأ ريدلي سكوت قاعدة جماهيرية مخلصة كان ينبغي أن تعني على الأقل حضورًا متوسطًا للمسرح المبارزة الأخيرة. للأسف ، الفيلم لم يحقق حتى 5 ملايين دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في شباك التذاكر.

التسويق لـ المبارزة الأخيرة كان ضعيفًا بشكل مدهش بالنظر إلى فريق التمثيل النجمي والمخرج البارز ، لكنه عاد أيضًا إلى ما كان محبوبًا في هوليوود المدرسة القديمة. المبارزة الأخيرةملحمة تاريخية محملة بحركة (غير CGI) تم تسويقها بشكل كبير لعشاق هوليوود الكلاسيكيين الذين يتألفون أساسًا من جمهور أكبر سنًا ، وهذه هي الفئة الديموغرافية التي لم تعود حقًا إلى السينما. المبارزة الأخيرةأظهرت الخصائص الديموغرافية لمشتري التذاكر الافتتاحية في عطلة نهاية الأسبوع 2 بالمائة فقط تحت سن 18 ، و 17 بالمائة تحت سن 25 ، وكان أكثر من 80 بالمائة من جمهورها فوق سن 25 (عبر THR). على الرغم من حقيقة أنه تم بيع عدد قليل جدًا من التذاكر ، فقد تم بيع الغالبية العظمى منها لأعضاء الجمهور الأكبر سنًا ، مع تخصيص ضئيل على ما يبدو لمن هم دون سن 25 عامًا. حتى مع وجود 80٪ من التذاكر التي يمثلها أكثر من 25 عامًا (والشريحة السكانية التي من المحتمل أن تكون أكبر سنًا ، في الواقع) ، فإن ذلك لا يرقى إلى مستوى كبير ويظهر مشكلة التسويق لمجموعة لا ترغب في الخروج إلى سينما. يؤكد انقسام الجمهور أن التسويق سيكون ذكيًا في عالم عادي ، لكن السينما ليست واحدة في الوقت الحالي.

قال هذا ، بحلول الوقت المبارزة الأخيرة تم إصداره وتم الإبلاغ عن أدائه الضعيف في شباك التذاكر ، ولم يدرك الكثيرون أنه قد انتهى بعد. كانت الفترة التي سبقت العرض التسويقي للعرض الأول نادرة ، لذلك كان أولئك الذين ذهبوا لمشاهدته إما استثمروا حقًا في الفرضية والنجوم والحركة ، أو هم أكثر اشتراكًا في صناعة هوليوود وجميع أفلامها القادمة إطلاق. العودة إلى المبارزة الأخيرةمسرحية 2021 التسويق للفئة العمرية ، كان ينبغي على ديزني أن تلاحظ أن أولئك الذين حضروا الأفلام كانوا في الفئة العمرية الأصغر سنا ، وكان ينبغي أن تعدل اختيارات المقطورات الخاصة بها وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، لم يكن لدى الكثيرين أي فكرة عن أن بن أفليك كان في الفيلم أو ما هو دوره - لقد كان مجرد صورة في المقطورات. يتمتع أفليك كثيرًا بجاذبية مدى حضوره في مجال القيل والقال في ثقافة البوب ​​وخاصة من خلال وصوله إلى الجماهير الأصغر سنًا من خلال دوره في دور باتمان ، لذلك المبارزة الأخيرة يجب أن يستخدم صورته كنقطة بيع.

المبارزة الأخيرة صادف أن يكون أيضًا أحد آخر الأفلام القادمة التي حصل عليها ديزني في صفقتها مع شركة 20th Century Fox. فيلم Scott عبارة عن دراما من العصور الوسطى تستند إلى عدم وجود عنوان IP حاضر يتميز بفرضية مظلمة ومزعجة - وهو ما لا تركز عليه ديزني في المقام الأول. في ذلك الوقت ، كان ما تحتاجه هوليوود الآن هو ما تحتاجه هوليوود في الوقت الحالي ، الدراما التي تجتاح تلك الفترة دون استثمار الشركات للحصول على حق الامتياز والملكية الفكرية المفرطة. مع شانغ تشي وأسطورة الحلقات العشر و غو الحرةy تقريب الإصدارات الصيفية والأفلام الكبرى مثل الأبدية, الرجل العنكبوت: لا طريق للبيت، و قصة الجانب الغربى القادمة في نوفمبر وديسمبر ، المبارزة الأخيرة، التي ليس لها حق امتياز أو قاعدة جماهيرية حالية ، من الواضح أنها لم تكن أولوية ديزني. الكلمات الشفوية ذات العلامات التجارية الأساسية المبارزة الأخيرة كقصة حقيقية حول ادعاء اغتصاب ، وبينما يعد الموضوع مهمًا في سياق "أنا أيضًا" وكتاريخ تاريخي حقيقي بأثر رجعي ، لن يجذب الجمهور أكثر من مايكل مايرز ، شخصية امتياز موثوقة ، مرعبًا هادونفيلد في يقتل الهالوين.

ومن المثير للاهتمام أن المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي حول المبارزة الأخيرةيبدو أن فشل شباك التذاكر المؤسف أدى إلى زيادة حضور المسرح. التسويق الأولي لـ المبارزة الأخيرة ربما لم تنجح في حل المشكلة ، لكن سمعتها كفيلم مؤثر لا ينبغي أن يتم تفجيره تعوض عنه على المدى الطويل. إنه فيلم حركة Ridley Scott يذكرنا المصارع يضم لم شمل بن أفليك ومات ديمون أثناء بطولة شخصيات هوليوود الأحدث جودي كومر و ادم درايفر - المبارزة الأخيرة لا ينبغي أن يقصف في شباك التذاكر. الغريب أنه ربما استفاد من زيادة جمهور أكبر لو تم إطلاقه في وقت واحد على Hulu لأول 45 يومًا. المبارزة الأخيرة هو فيلم مليء بالإثارة ويستحق مشاهدته على الشاشة الكبيرة ، لكن الجمهور الذي يبحث عنه موجود في المنزل. إذا تحركت ديزني المبارزة الأخيرة في إصدار سابق للفيديو حسب الطلب ، قد يكون قادرًا على تعويض خسائره بشكل أسرع واكتساب جمهور أكثر حماسًا لزيادة فرصه في حفل توزيع جوائز الأوسكار. لم يسمع به من قبل ، مع الحبيب شوشانك الخلاص كونها حالة ملحوظة لنجاح تأجير شباك التذاكر الذي تحول إلى منزل.

تم إصدار المبارزة الأخيرة في الوقت الخطأ (وتعرض مشكلات أخرى في شباك التذاكر)

مع العدد الهائل المفاجئ لإصدارات الأفلام الرئيسية في خريف 2021 ، يتعين على الجماهير حقًا اختيار الأفلام التي يرغبون في مشاهدتها أكثر والمخاطرة بالتعرض لـ COVID. لا وقت للموتافتتاح جلبت مجموعة سكانية مدهشة لدور السينما مع أكثر من 35 جمهورًا ، والتي كانت تاريخياً الفئة العمرية الأكثر ولاءً للمسرح. بالنسبة للكثيرين في هذه الفئة العمرية ، كانت هذه هي المرة الأولى التي يعودون فيها إلى دور السينما منذ أن بدأ الوباء (عبر THR). يبدو أن الجماهير الأكبر سنًا أكثر استعدادًا للمخاطرة بالتعرض لرؤية آخر لحظة لدانيال كريج في دور جيمس بوند بدلاً من المغامرة بالخارج بدلاً من مشاهدة أفلام مثل المبارزة الأخيرة الذين شخصياتهم ليس لديهم علاقة راسخة معهم. المبارزة الأخيرة كان من الممكن أن يكون مناسبًا بشكل أفضل للاستراحة في الجدول الزمني المليء بالإصدارات الكبيرة ، على الرغم من أنه من الواضح أنه ضمن حملة جوائز الأوسكار وبالتالي يريد الاقتراب من نهاية عام 2021.

المبارزة الأخيرة لا يزال يقاتل مشتري التذاكر المتأخرة لـ لا وقت للموت، مراوح المشرح ل يقتل الهالوين، و مارفيل السم2 المشجعين، ولن يتباطأ في الأسابيع المقبلة. حاليا، المبارزة الأخيرة يجب أن تحارب الأفلام التي طال انتظارها مع عشاق الامتياز المخلصين مثل الكثيب، معجبين ويس أندرسون ل ديسباتش الفرنسية، وفيلم الرعب المنتظر إدغار رايت الليلة الماضية في سوهو. جدول خريف 2021 ممتلئ ، وهذا سبب مهم وراء إعجاب العديد من الأفلام المجدولة لهذا الوقت توب غان: المنشق تم تأجيلها حتى أواخر عام 2022. ستعاني العديد من الأفلام المرتقبة والتي من المحتمل أن تحظى بترحيب النقاد في شباك التذاكر خلال الأشهر القليلة المقبلة ، وما شابه المبارزة الأخيرة، لن يكون لها أي علاقة بمدى جودة الموضوع أو احتوائه في الواقع. المبارزة الأخيرة لا يزال أمامه فرصة لتنمية أرباح شباك التذاكر من خلال جذب المزيد من المشاهدين من خلال الحديث الشفهي ، لكنه أضاع فرصة للنجاح خارج نطاق IP الكامل للخريف.

فيلم إتيرنالز هو رسالة حب لمنشئ المحتوى جاك كيربي يقول مارفل هيد

نبذة عن الكاتب