كيف يمكن أن تكون إعلانات Netflix رائعة (ولماذا تريدها)

أعلنت Netflix هذا الأسبوع عما افترضه الجميع بالفعل: ليس لديهم خطط لإدراج إعلانات في خدمة البث الخاصة بهم. تمت المطالبة بهذا من قِبل مستخدمي Xbox One الذين لاحظوا تشغيل الإعلانات على خدمة البث ، و "عدم إجابة" عامة من Big Red تفيد بأن يحاولون دائمًا تجربة أشياء جديدة.

هذا الخبر ، بالطبع ، يسمح للجميع نيتفليكسيتنفس العديد من المشتركين الصعداء ، لأن الإعلانات في عصرنا الحالي = سيئة ، ومن المحتمل ألا يتغير ذلك أبدًا. بعد كل شيء ، مقابل ثلث سعر Blu-ray - الذي يحتوي على إعلانات ، والعديد منها غير قابل للتخطي - شهريًا ، يجب أن تظل الخدمة بمثابة البوفيه الخالص للتلفزيون والأفلام كما كانت دائمًا. ولكن ماذا لو كانت الإعلانات جيدة؟ الآن هذا عندما تصبح الأمور ممتعة.

إن رفض الإعلانات - أو الإعلانات التجارية - باعتبارها سيئة بطبيعتها هو أن تتعارض تمامًا مع حقيقة واحدة يتفق معها الجميع: إعلانات Super Bowl رائعة. يمكنك التحقق من موقعنا مقالات Super Bowl من عام 2013, 2014 و 2015 - كل الإعلانات التجارية المليئة بالناس متحمسون لمشاهدتها. في الواقع ، إذا لم تشاهد إعلانات Super Bowl التجارية ، فستخرج من دائرة ثقافة البوب ​​لمدة أسبوع.

لذلك ليس الأمر أن الإعلانات جيدة أو سيئة ؛ يتعلق الأمر أكثر بالتحكم في الإعلانات - واتخاذ قرار مدروس لمشاهدتها. حاولت Hulu فعل شيء مشابه تمامًا لهذا: مطالبة المشاهدين بتحديد أي من السيارات الثلاث الإعلانات التجارية التي لا يهتمون بمشاهدتها (لكن الاستراتيجية لا تضع الكثير من القوة في المشتركين اليدين). ناهيك عن أن مشتركي Hulu Plus يعاملون نفس الإعلانات كأعضاء مجانيين - بغض النظر عن التكلفة المضافة.

-

الجواب: الحنين

في عالم خدمات الفيديو حسب الطلب ، هناك واحدة يتم تجاهلها إلى حد كبير ، على الرغم من كل الأفكار المستقبلية العديدة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات: شبكة WWE. هذا صحيح - العالم الذي جلب لنا هالك هوجان ، أندرتيكر ، ذا روك ، وكريس جيريكو سرا تجاوزت Netflix و Hulu و HBO Go في التفكير ببساطة في واجهتها - و "الإعلانات" - بطريقة مختلفة: باستخدام القديمة.

عندما تشاهد البرامج عبر شبكة WWE ، سترى أحيانًا إعلانات ألعاب WWE (و WWF) القديمة من التسعينيات خلال فترات الراحة الطبيعية في البرمجة. مثلما تفعل Netflix بين الحين والآخر ، تستفيد شبكة WWE من وقت المشاهد للمساعدة في الترويج للخدمة الخاصة بها - فقط WWE هي التي يتعين عليها الترويج لـ WWE ، بينما يتعين على Netflix الترويج البرتقال هو الأسود الجديد, بيت من ورق، أو أحد برامجها الأصلية العديدة الأخرى. يبدو أن السر يكمن في تنفيذ الإعلانات والإعلانات التجارية ، وليس حقيقة وجودها على الإطلاق.

لنفترض أنه عند تسجيل الدخول إلى Netflix ، يتم منحك الخيار داخل ملفك الشخصي لتشغيل الإعلانات التجارية القديمة منذ فترة طويلة - الإعلانات التجارية التي على الأرجح مألوفًا ، على مستوى ما - وأثناء مشاهدة الشراهة التي لا تنتهي ، يتم تشغيل هذه الإعلانات التجارية عندما تنتهي إحدى الحلقات ، قبل الحلقة التالية يبدأ.

إعلان تجاري مثل هذا (الذي ، على الرغم من عمره ، يعلن أيضًا عن منتج حديث):

ماذا لو كانت مشاهدة إعلانات مثل هذه ستؤدي في النهاية إلى خفض تكلفة اشتراكك في Netflix ، أو تتيح لك الوصول إلى خدمات تأجير أقراص DVD التي تتمتع بها الشركة؟ تقول الأسبقية ، حتى لو لم تحصل على أي حافز أو خصم بعض سيستمر المشاهدون في الاشتراك (وهذا مجرد أموال مجانية لـ Netflix).

-

في عالم مثالي

إذا انتقلت إلى YouTube وبحثت عن "إعلانات التسعينيات التجارية" ، فسترى مقاطع فيديو بعد مقاطع فيديو للإعلانات التجارية الجاهزة للعرض - العديد منها حصل على ملايين وملايين المشاهدات بالفعل. لم يشاهد المشاهدون مقاطع الفيديو هذه فحسب ، بل اختاروا ذلك - وبقدر الاستجابة ، قسم التعليقات في من المحتمل أن تكون كل واحدة منها هي الأكثر إيجابية التي تراها في خدمة الفيديو الشهيرة (حيث يعيش الجميع أيامًا قديمة ، غير مدركين الذي - التي شخصا ما هو جني الأموال منها). فلماذا لا نتفليكس؟ خاصة إذا كانت هناك طريقة يمكن للمشاهدين الاستفادة منها.

كما هو الحال حاليًا ، غير قابلة للكسر كيمي شميتهو بالفعل المسلسل الأصلي الوحيد على Netflix الذي يستخدم أغنيته المميزة التي لا تنسى بشكل يبعث على السخرية للمساعدة في إعادة تعيين المشاهدين بين الحلقات. خارج المسلسل الرائد لـ Tina Fey و Robert Carlock ، قد يصبح كل عرض آخر تحاول مشاهدته بنهم على Netflix مستنزفًا بعد بضع ساعات من المشاهدة المستمرة.

سواء كانت مشاهدة الشراهة أم لا هي أفضل طريقة للاستمتاع بمسلسل تلفزيوني لا يزال موضع نقاش - ولا يزال العديد من منشئي البرامج غير سعداء بمشاهدة الجميع المواسم كلها في جلسة واحدة - ولكن النقطة المهمة هي أن هناك طرقًا لجعل تجربة الشراهة أكثر متعة مما هي عليه حاليًا يكون. إذا لم يكن مع الإعلانات التجارية الحنين إلى الماضي ، فماذا بعد؟

ومع ذلك ، فإن الفكرة الكاملة للإعلانات التجارية على Netflix مقلقة ، وحقيقة أن خدمة البث الرقمي من المحتمل أن تحصل على هؤلاء القدامى يبدو أن الإعلانات التجارية من الشركات بخصم كبير - مثل برامجها التلفزيونية وأفلامها - تخدم المساهمين أكثر من مشتركين.

ومع ذلك ، في عالم مثالي من وسائل الإعلام والترفيه ، يكون التآزر هو الهدف النهائي ، ومن الصعب إنكار حقيقة أن بعض الإعلانات التجارية القديمة التي شاهدها المشاهدون يختار المشاهدة هي خطوة نحو ذلك - وبصراحة خطوة قد تساعد في التخفيف من الإشباع الفوري التي تسمح بها Netflix - إرضاء فوري يمكن أن يحرق المشاهدين (حتى لو لم يدركوا ذلك هو - هي).

خطيب 90 يومًا: بول يكشف معلومات كارين الطبية الخاصة

نبذة عن الكاتب