مشاكل مكتب شباك الطيور الجارحة: ما أخطأ دي سي في فيلم هارلي كوين

على الرغم من الضجيج الكبير وعدد كبير من التقييمات الرائعة ، الطيور الجارحة تم فتحه على شباك التذاكر بأقل من المتوقع ، فماذا حدث مع أحدث أفلام DC؟ بعد بداية صعبة وبعض القرارات التجارية الجادة التي تصدرت عناوين الأخبار ، وارنر بروس. أخيرًا وصلوا إلى أرض أكثر ثباتًا مع DC Cinematic Universe ذي القيمة العالية. شهد عام 2019 وصولهم إلى آفاق جديدة في شباك التذاكر مع نجاح مليار دولار أكوامان، والتي تابعوها مع البهجة العائلية شزام! تجاوزوا كل التوقعات مع مهرج، وهو فيلم لم يصبح فقط الفيلم الأكثر ربحًا على الإطلاق من فئة R ، ولكنه حصد أيضًا ترشيحات أوسكار أكثر من أي فيلم آخر العام الماضي. 2020 يرى أنهم يلتزمون أكثر بـ DCEU ولكن مع تركيز أقل على التمسك بقوة بتوسيع قانون ملحمي والمزيد من الاهتمام بالشخصيات والتغييرات في النغمة والتصميم النابض بالحياة. الفيلم الذي كان من المفترض أن يبدأ كل هذا كان الطيور الجارحة (والتحرر الرائع لهارلي كوين).

بعد النجاح التجاري ولكن الكارثة الحرجة لعام 2016 فرقة انتحارية، فيلم غارق في مشاكل الإنتاج واشتباكات غرفة التحرير ، قررت ممثلة هارلي كوين مارجوت روبي للسيطرة على زمام الأمور والدفع نحو فيلم منفرد يجمع بعضًا من أكثر النساء شهرة في العاصمة الكنسي. بصفتها نجمة ومنتجة ، قامت بحملة للمخرجة غير المعروفة كاثي يان لتولي المشروع ، مما يجعلها أول مخرج آسيوي أمريكي يقود فيلمًا خارقًا.

الطيور الجارحة عرضت مقاربة أقل جدية وأكثر كاريكاتورية لمدينة جوثام مقارنة بأسلافها من الامتياز. كانت التعليقات قوية للغاية أيضًا ، لذلك بدت الأمور مهيأة للفيلم لافتتاح كبير في شباك التذاكر في نهاية هذا الأسبوع. للأسف ، حدث خطأ ما على طول الطريق.

من الميزانية المعلنة البالغة 84.5 مليون دولار (على الرغم من أن بعض المصادر تجعلها أقرب إلى 100 مليون دولار) ، الطيور الجارحة فقط 33.25 مليون دولار محليًا. وارنر بروس. كان يتوقع 45 - 50 مليون دولار لبدء الفيلم. في جميع أنحاء العالم ، حتى الآن ، تم اقتطاع حوالي 81.2 مليون دولار. هذه ليست أخبارًا مروعة - لا يزال بإمكان الفيلم تغطية الكثير من الأرضية خلال نهاية الشتاء الهادئة أشهر - لكنها بالتأكيد ليست ما كانوا يأملون في إضافة هذه إلى امتيازهم الضخم ستفعل. اذا ماذا حصل؟ كيف تأخر الفيلم الذي أحبه النقاد وكان مهيأ للنجاح؟

Birds of Prey's R-Rating محدود لجمهورها

هناك الكثير من متعة الفوضى في الطيور الجارحة التي كان من الممكن أن تحصل على تصنيف R فقط ، ومن المفهوم لماذا Warner Bros. سيكونون حريصين على الحفاظ على موطئ قدم مع هذه المجموعة السكانية الرئيسية التي هي في الأساس ملكهم لأخذها لأن Marvel لا تفعل أي شيء يتجاوز PG-13. جيمس جان فرقة الانتحار تم تعيينه أيضًا ليكون R-rating ، مما يجعل مادة المصدر منطقية جدًا. ما يزال، الطيور الجارحة ربما لم يكن المشروع المثالي لضمان مثل هذا التقييم الصعب. يبدو أن كل شيء يتعلق بالتسويق مصمم خصيصًا لتصنيف PG-13 ، وهو مثالي للربط بين التركيبة السكانية للفتيات المراهقات اللواتي كن مرتبطات بجماليات وشخصية هارلي. لم يكن ليأخذ الكثير لتحقيقه الطيور الجارحة إلى PG-13 أيضًا ، كل ذلك دون تمييع أسلوبه أو الجوانب التي تجعله ممتعًا للغاية. يبدو أنها فرصة ضائعة لبيع كل سلع Harley الرائعة هذه التي تروق للفتيات المراهقات ثم لا تسمح لهن بالذهاب لمشاهدة الفيلم مع أصدقائهن. 2016 فرقة انتحارية ربما تكون قد حصلت على تصنيف PG-13 ، لكنها حققت أكثر من 746 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.

شهر فبراير ليس شهرًا رائعًا لإصدارات الأفلام

لا يزال شهري يناير وفبراير هما أرض الإغراق للإصدارات السينمائية ، وهي الأشهر التي تسقط فيها الاستوديوهات الكبرى الأفلام التي تم اختبارها بشكل سيئ أو يمكن أن تتزلج عليها بأقل قدر من الأرباح. كانت هناك بعض الاستثناءات الأخيرة لهذه القاعدة ، وأبرزها نجاح المليار دولار لشركة Marvel الفهد الأسود، لكنها استثناءات لسبب ما. قائمة الاموات هو استثناء آخر ، واحد الطيور الجارحة تمت مقارنته بشكل متكرر ، ولكن كان لهذا الفيلم إستراتيجية تسويق بارعة حقًا ولم يكن مرتبطًا بامتياز لا يزال بعض المشاهدين المحتملين مترددون في زيارته مرة أخرى. لا يزال منطق الصناعة يفرض أن أشهر ما بعد الكريسماس / ما قبل الربيع ليست رائعة لإصدارات الدعم مثل الطيور الجارحة.

كان تسويق الطيور الجارحة مختلطًا

بشكل مفهوم ، الطيور الجارحة تجنب أساليب التسويق النموذجية لفيلم خارق. ركزت بشكل أكبر على العناصر الساخرة للقصة والشخصيات ، استحضارًا صور grrrl للشغب وجمالية مقاطع الفيديو الموسيقية من Europop ، وكلها دقيقة للغاية فيما يتعلق بالتقاط نغمة الفيلم المهووسة وغير المحترمة.

كانت أكبر مشكلة واجهتها المقطورات هي تقديم بقية الممثلين إلى الجماهير التي لم تكن على دراية بـ الطيور الجارحة كاريكاتير. بقدر ما استحوذت المقطورات على مزاج الفيلم ، إلا أنها كانت أقل نجاحًا في جعل المشاهدين يهتمون بأي شخص آخر غير هارلي ، الذي كانوا على علم به بالفعل. كان هذا أمرًا أساسيًا نظرًا لأن Birds of Prey أنفسهم ليسوا قريبين من الجماهير المتزايدة للسينما كما هو الحال بالنسبة لعشاق الرسوم الهزلية. قد يعرف عشاق برامج DC TV من هو Black Canary ، لكن هذه المسلسلات لديها شريحة من الجمهور تطلبها DCEU وتتطلبها.

كما عارض حظر المراجعة المتأخر للفيلم. بالنظر إلى مدى قوة المراجعات ، خاصة عند مقارنتها بـ فرقة انتحارية، من الغريب أن شركة Warner Bros. لا يبدو أن لديه ثقة كبيرة في هذا الفيلم. الطيور الجارحة لم تصل المراجعات إلا قبل ثلاثة أيام من إطلاق الفيلم ، والتي عادة ما تكون علامة على عدم إعجاب النقاد به. إذا كنت من مشتري التذاكر المحتملين الذين شاهدوا المقطورات ولكنك أردت انتظار المراجعات ، خاصة بعد ذلك فرقة انتحارية، ربما تكون عمليات الكتابة المتوهجة قد فاتتك.

كما تضرر الإجمالي الدولي الإجمالي من قبل بعض المناطق الرئيسية ، مثل المملكة المتحدة ، ولم تحصل على أي منها معاينات يوم الخميس ، وهي طريقة موثوقة للاستوديو للحصول على الأرقام قبل عطلة نهاية الأسبوع الرسمية ينطلق. مثل سابقتها فرقة انتحارية ، الطيور الجارحة لم يكن لديك إصدار مجدول في الصين ، ثاني أكبر سوق في العالم ، على الرغم من ذلك لا تزال المسارح الصينية مغلقة بسبب فيروس كورونا.

المشكلة مع الطيور الجارحة لا تقع في الفيلم نفسه. DC و Warner Bros. اضطررنا للتعامل مع أكثر من عدد قليل من الأشخاص الفاشلين الحرجين في وقتهم ، ولكن هذا كان يجب أن يكون بيعًا أسهل بكثير وأكثر نجاحًا للجمهور العام. كان يحتوي على جميع مكونات العظمة ، ولكن مزيجًا من تاريخ الإصدار السيئ ، والبعض الآخر مرتبك التسويق ، وعدم فهم جمهورهم المدمج مما أدى إلى ارتفاع الأسعار النجاح. إنه لأمر مخز لأن الطيور الجارحة بالتأكيد يستحق أفضل من هذا ، بنفس الطريقة التي شزام! كان يجب أن يكون ضربة مالية أكبر مما كانت عليه. نأمل أن تجد هذه الأفلام جمهورها في نهاية المطاف ولن يتم تأجيل DCEU لأنواع المخاطر الإبداعية والموضوعية التي جعلت منهم تجارب مشاهدة رائعة.

فيلم فلاش: كل ما نعرفه عن القصة (حتى الآن)

نبذة عن الكاتب