استراتيجية الإصدار 2021 HBO Max من WB هي الخيار الأذكى

في خطوة من المؤكد أنها ستغير مشهد التوزيع في هوليوود بشكل دائم ، وارنر بروس. سيصدرون جميع أفلامهم المسرحية الرئيسية لعام 2021 على HBO Max في نفس اليوم وصلوا إلى دور السينما. لقد غيّر فيروس كورونا بالفعل صناعة المسرح إلى الأبد ، مع تأجيل معظم الأفلام الكبرى حتى ذلك الحين في العام المقبل ، كان الأداء ضعيفًا في سوق مغلق في الغالب (وحضور خفيف) ، أو تم إصداره مباشرة إلى تدفق.

وغني عن القول ، أن تأثير شباك التذاكر لهذه التغييرات كان كارثيًا ، والمخاوف بشأن بقاء صناعة المسرح كما نعرفها حقيقية. لقاح لفيروس كورونا في الطريق ، ولكن حتى إذا تم استعادة ثقة المستهلكين في سلامة المسارح ، فإن المسرح مستمر من غير المحتمل أن يرتد الجمهور بين عشية وضحاها ، هذا إذا حدث ذلك على الإطلاق ، مما يعني أن شباك التذاكر لعام 2021 لا يبدو واعدًا أكثر أيضًا.

والجدير بالذكر أن كل هذه التغييرات تحدث في صناعة بالفعل في منتصف تحول زلزالي إلى منصات البث حيث يمكن للاستوديوهات إنتاج المحتوى واستثماره بسهولة أكبر ، و الإيرادات بالفعل تتجاوز إجمالي شباك التذاكر. كأحدث عضو في حروب البث ، كانت WarnerMedia تحاول بالفعل التنافس مع HBO Max ، و الآن يضعون جميع رقائقهم على أحدث منصة بث ، وهي مقامرة يمكن أن تؤتي ثمارها كبير.

2021 إيرادات شباك التذاكر لم تكن مضمونة

قرار WB بإتاحة جميع أفلامها لعام 2021 على HBO Max في نفس يوم دور العرض لمدة شهر واحد بالتأكيد لا يخلو من المخاطر ، ولكن من المهم الإشارة إلى أن إيرادات شباك التذاكر لعام 2021 بعيدة عن أن تكون مضمونة ، إما. من المؤكد أن شباك التذاكر سيزداد من مستويات 2020 ، ولكن حتى مع وجود لقاح ، لا تزال بعض الأسواق الرئيسية مغلقة ، ويجب أيضًا استعادة ثقة المستهلك. كان WB يواجه خسائر كبيرة في قائمة أعماله لعام 2021 في كلتا الحالتين ، وكان من الممكن أن يؤدي تأخير أفلامهم الكبيرة إلى عام 2022 إلى حدوث حتى الموت الأسرع للمسارح من خلال حرمانهم من أكبر فرص توليد الدخل للسنة الثانية في أ صف. وبالطبع ، إذا انحدرت المسارح ، فلن يكون هناك سوق لإصدار تلك الأفلام بحلول عام 2022 على أي حال.

نتيجة لذلك ، بالنسبة لـ WB ، الاختيار بين منح فيلمهم عرض مسرحي حصري مع نوافذ شباك التذاكر العادية في عام 2021 ، أو التأجيل مرة أخرى حتى عام 2022 لم يكن في الحقيقة اختيارات على الإطلاق. من أجل تسييل قائمة 2021 بشكل أفضل ، كان على البنك الدولي اتخاذ تدابير صارمة والتفكير خارج شباك التذاكر ليظل مذيبًا ماليًا. أرادت شركة WarnerMedia بالفعل أن تصبح HBO Max أكبر مصدر دخل لها ، مما يعني جلبها المشتركون هم الأولوية الأولى ، مما يجعل تكلفة منح أفلام WB إصدارًا متدفقًا يستحق كل هذا العناء. لحسن الحظ ، لا تزال الأفلام تُطرح في دور العرض لمن يرغب في مشاهدتها ، والتي نأمل أن توفر دور العرض الكافية الأرباح للبقاء على قيد الحياة حتى يبدأ الجمهور في العودة بأعداد أكبر ، ومنحهم أنهم سيحتاجون إلى اتخاذ بعض الإجراءات الجذرية المماثلة خاصة بهم.

كانت HBO Max دائمًا مستقبل عائدات WarnerMedia

نقل WarnerMedia تركيزهم إلى HBO Max يحدث بطريقة أسرع مما توقعه أي شخص ، ولكن كما ذكرنا ، تتجه الصناعة بالفعل في هذا الاتجاه. مع تحسن تقنية الوسائط المنزلية ، يبقى المزيد والمزيد من الأشخاص في المنزل للاستمتاع بأحدث عرض متدفق بدلاً من الذهاب إلى المسارح. ربما كانت الأفلام الضخمة تجني أموالًا أكثر من أي وقت مضى قبل الوباء ، لكن أعداد الحضور كانت كذلك تتجه نحو الانخفاض ، لتصل إلى أدنى مستوى لها منذ 25 عامًا في عام 2017 ، وتحقق مكاسب هامشية فقط في عام 2018 قبل أن تتراجع مرة أخرى في 2019.

وفي الوقت نفسه ، تزدهر خدمات البث ، حيث تجاوزت عائدات Netflix البالغة 20 مليار دولار إيرادات ديزني المسرحية لعام 2019 بنسبة 65٪. ومع ذلك ، ليست الإيرادات الأعلى وحدها تجعل البث جذابًا. عند الإصدار المسرحي ، تتنازل الاستوديوهات عن نسبة كبيرة من إيرادات شباك التذاكر لـ عارضين ، يتخلون عن حوالي نصف الإيرادات المسرحية محليًا ، وأكثر من ذلك على المستوى الدولي صندوق المكتب. ومع ذلك ، إذا كانوا يمتلكون منصة البث الخاصة بهم ، فلن يضطروا إلى التخلي عن هذه النسبة الضخمة. مع يبلغ سعر HBO Max 15 دولارًا في الشهر، ومتوسط ​​أسعار التذاكر المحلية التي تدور حول 10 دولارات ، فإن WarnerMedia تحصل على المزيد من كل مستهلك ، وتحافظ أيضًا على نسبة أكبر منه. في الوقت نفسه ، يحصل المستهلك على ضجة أكبر بكثير مقابل أمواله ، حيث يدفعون أقل في المتوسط ​​مما لو رأوا كل واحدة من إصدارات WB لعام 2021 بطريقة مسرحية ، بالإضافة إلى حقيقة أنه يمكنهم مشاهدة الإصدارات الجديدة عدة مرات والوصول إلى جميع البرامج الأخرى في كتالوج HBO Max ، والتي تعد واحدة من أفضل المكتبات متوفرة.

يمكن لشركات البث قبول الخسائر المالية للمنافسة

أحد أكثر الجوانب التي يتم التغاضي عنها في هذا التغيير هو كيف ينقلب تمامًا الطريقة التي نقيم بها ربحية إصدارات الأفلام. من الواضح أن شباك التذاكر في هذه الأفلام لن يكون مثل تفاح لأفلام مماثلة في السنوات الماضية ، بالنظر إلى تداعيات فيروس كورونا وإصدار HBO Max المتزامن ، لكن تحقيق الدخل على جانب البث أكثر مثير للإعجاب. بينما يتم تقييم الإصدارات المسرحية عادةً للربحية مع توقع أن تكون الإيرادات على الأقل ضعف الميزانية المخصصة لمراعاة التخفيضات في التسويق والعارضين ، فإن هذه المعادلة غير ذات صلة تدفق.

الطفل الملصق لهذا السيناريو هو Netflix. عملاق البث المباشر لديه ما يقرب من 15 مليار دولار من الديون لتمويل كتالوج كامل من المحتوى الأصلي. من المؤكد أن السيناريو الفريد مع Netflix هو أنهم قاموا في الأصل ببناء قاعدة عملائهم من مكتبة محتوى مرخص ، لذلك من أجل البقاء احتمالية دمج الاستوديوهات في منصاتهم الخاصة كما نشهد مع Disney + و HBO Max ، فقد احتاجوا إلى بناء منصاتهم الخاصة مكتبة. التأثير الجانبي لهذا الجهد هو سباق تسلح للحصول على محتوى متدفق جديد وعالي الجودة وأصلي.

قد يكون لدى HBO Max و Disney + كتالوجات خلفية أفضل ، ولكن للتنافس على المشتركين ضد Netflix ، فإن الأفلام والعروض القديمة ليست كافية. لدى كل من Disney + و HBO Max الكثير من المشاريع الكبيرة في الأعمال ذات الملكية الفكرية عالية القيمة التي يمتلكونها مثل Marvel و Star Wars for Disney أو DC و لعبة العروش وأكثر من ذلك بالنسبة إلى HBO Max ، ولكن بالنسبة إلى HBO Max ، بخلاف رابطة العدالة زاك سنايدر، معظم هذا المحتوى الأصلي الجديد على بعد عام على الأقل ، وهذا لا يساعد عندما يحتاجون إلى معرفة كيفية عكس مشكلات التدفق النقدي لعام 2021.

لذلك ، في حين أن المنتقدين سيقولون إن WB يتعامل مع كل هذه الأفلام من خلال التضحية بشباك التذاكر لمشتركي HBO Max ، فإن هذا تقييم جاهل إلى حد ما لعدد كبير من العوامل في اللعب. لأول مرة 2021 لم يكن من المحتمل أن يرتد شباك التذاكر إلى مستويات 2019; ثانيًا ، ستظل هناك بعض عائدات شباك التذاكر من أفلام WB (ومع ذلك ، من الواضح أن أقل مما ستجلبه العروض المسرحية الحصرية) ؛ ثالثًا ، ربحية مشترك HBO Max أعلى بكثير من المستهلكين المسرحيين ؛ وأخيرًا ، فإن النموذج الاقتصادي الذي يتم تشغيله هنا هو استهداف نمو الإيرادات المستقبلية ، وليس على شباك التذاكر التقليدي = نموذج الميزانية × 2.

لذلك ، في حين أن WarnerMedia تفضل بالتأكيد أن يدفع هذا المحتوى لنفسه في السنة التقويمية 2021 ، فإن أي عملاء على المدى الطويل يتم إنشاؤهم من ستؤدي هذه الاستراتيجية إلى زيادة الدخل في المستقبل ، مما يعني أن مجرد تقييم إيرادات عام 2021 كما هو معتاد في شباك التذاكر لن يكون كذلك الطريقة الصحيحة لتقييم القيمة المحاسبية الفعلية لهذا القرار (على الرغم من أنه بالتأكيد حساب التفاضل والتكامل الذي سيتخذه العديد من الخبراء في هذه المرة القادمة عام).

HBO Max هي الآن خدمة البث الأكثر أهمية لعام 2021

تستفيد HBO Max بالفعل من واحدة من أفضل مكتبات البث. الكتالوج الخلفي لـ Warner Bros. يعد المحتوى بالفعل واحدًا من أغنى المحتوى في الصناعة ، خاصة عند مقارنته بالكثير من محتوى الحشو على الأنظمة الأساسية الأخرى ، وخاصة Netflix. تطرح Disney + منافسة شديدة عندما يتعلق الأمر ببروتوكول IP الذي يحمل علامة تجارية مع عمالقة مثل Marvel و Star Wars ، لكن الكتالوج الشامل لـ HBO Max يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه واحد من الأفضل لأنها مليئة بعقود من الامتيازات الرائجة والكلاسيكيات المستقلة ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الفرعية مثل Cartoon Network و Studio Ghibli و Adult Swim و أكثر. وهذا لا يذكر حتى الأصول الواردة.

بالطبع هناك عرض شرطة جوثام فانوس أخضر, صانع السلام، والمزيد قادم من العاصمة ، إلى جانب المزيد من Game of Thrones a Dune show ، وأكثر من ذلك ، ولكن للأسف ، لا يزال الكثير من محتوى HBO Max الأصلي بعيدًا عن الإصدار. أكثر فورًا ، رابطة العدالة زاك سنايدر تم الترويج له باعتباره عامل جذب رئيسي للمنصة بعد الضجة والدراما التي أحاطت بهذا المشروع على مدار السنوات الثلاث الماضية. جزء من جاذبية شيء مثل رابطة العدالة زاك سنايدر هو حقيقة أنه مشروع غير مرئي في الغالب وذو قيمة إنتاجية عالية ويمكن إطلاقه في أسرع وقت ممكن بتواضع الاستثمار ، مع ترتيب تقسيمه إلى حلقات مما يساعد على ملء تقويم إطلاق HBO Max. ومع ذلك ، الآن بعد أن قامت HBO Max بحقن 17 إصدارًا مسرحيًا جديدًا في جدول البث لعام 2021 ، مما يعني ظهور محتوى جديد كل 3 أسابيع ، فليس من الضروري حتى قم بتقطيع سنايدر إلى 4 حلقات بعد الآن ، وإصداره كفيلم مستقل مدته 4 ساعات (والذي كان من المقرر أن يحدث في النهاية على أي حال) يمكن أن يجعل إنه جزء من خطط إصدار WarnerMedia المزدوجة المسرحية + HBO Max ، مما يمنح المعجبين فرصة لمشاهدته على نطاق واسع شاشة.

بمقارنة التكلفة للمستهلكين ، فإن HBO Max هو نفس السعر الذي كان يدفعه الجمهور مقابل Movie Pass. من الواضح أن HBO Max لا تمنح نفس إمكانية الوصول إلى الشاشة الكبيرة كما فعلت Movie Pass ، ولكنها توفر لهم عددًا غير محدود من المشاهدات للأفلام الرائجة من يوم الإصدار (شيء كان Movie Pass يقيده أكثر فأكثر) بالإضافة إلى باقي محتوى HBO Max الأصلي الجديد والكتالوج القديم. بينما كان يُنظر إليه ذات مرة على أنه سعر باهظ لخدمة البث ، قد تكون 15 دولارًا أمريكيًا في الشهر على HBO Max أفضل صفقة في الصناعة. لا تزال هذه الخطوة مقامرة بعض الشيء ، لكنها القرار الأكثر واقعية المتاح في ظل الظروف ، ومن المؤكد أنه دفع نمو HBO Max إلى منافسة مباشرة أكثر مع Disney + ، مما يضمن إيرادات أكثر استقرارًا لمستقبل برنامج.

في حين أن هذه الخطوة تبدو وكأنها كانت دائمًا احتمالية ، فقد توقع جورج لوكاس وستيفن سبيلبرغ بالفعل أن العديد من الإصدارات المسرحية ستذهب مباشرة إلى في عام 2013 ، لا يزال من المحزن أن يتم تسريع هذه الخطوة في مواجهة وباء عالمي مع التجربة المسرحية التي تبدو معلقة في الرصيد. لكن في مواجهة عوائد غير مؤكدة (لكنها مضمونة للتخفيض) في شباك التذاكر والحاجة إلى زيادة نمو HBO Max في أي وقت. التكلفة ، فإن WarnerMedia لا تصنع الليمون من عصير الليمون فحسب ، بل ربما تعيد تحديد مستقبل السينما كما نعرفها في معالجة.