لماذا تستمر محاولات امتياز فيلم ديزني الجديد بالفشل

تستمر ديزني في المحاولة والفشل في إطلاق امتياز فيلم جديد ناجح - لماذا هذا؟ من المسلم به أنه من الغريب التحدث عن فشل ديزني في الوقت الحالي. لم يهيمن الاستوديو على شباك التذاكر العالمي فقط في السنوات الأخيرة بفضل القوة المشتركة لـ MCU و Star Wars و Disney و Pixar Animation ، خدمة البث المباشر الخاصة بهم نجح Disney + بما يتجاوز توقعاتهم (مع أكثر من القليل من المساعدة من الأشخاص الذين سجلوا أنفسهم وهم عالقون في المنزل أثناء عمليات الإغلاق المتعلقة بفيروس كورونا) ، وهم يستفيدون بالفعل من مختلف أصول الأفلام والتلفزيون في Fox (مثل عائلة سمبسون) حصلوا عليها في عام 2019.

ومع ذلك ، عندما تنظر إلى أعمدة الخيمة المزروعة محليًا ، فإن الصورة مختلفة تمامًا. حققت ديزني الذهب عندما تكيفت مع حبيبها قراصنة الكاريبي انتقل إلى مدينة الملاهي في لعبة swashbuckler ذات الميزانية الكبيرة في عام 2003 وأصدرت منذ ذلك الحين أربع سلاسل إضافية في السلسلة (مع الدفعة السادسة - ربما إعادة تشغيل لينة - قيد التطوير حاليًا). ومع ذلك ، فقد مرت سبعة عشر عامًا منذ أن التقى العالم بالكابتن جاك سبارو ، ولم يقم Mouse House بعد بإطلاق خاصية أخرى للحركة الحية في أي مكان قريب من شعبية مثل

قراصنة الامتياز التجاري. هيك ، معظم محاولاتها للقيام بذلك منذ ذلك الحين قد تلاشت بعد فيلم واحد.

الاستوديو أرتميس فاول الفيلم هو أحدث مثال على ذلك. اقتباس المخرج كينيث براناغ لروايات الخيال العلمي الشهيرة لإوين كولفر حصل على تقييمات رهيبة منذ العرض الأول على Disney + الأسبوع الماضي ، ولأنه تخطى كلاً من المسارح و VOD ، فإن الاستوديو ليس لديه أمل في استرداد ميزانيته الباهظة البالغة 125 مليون دولار. من الواضح أن ديزني كانت تعلم أن لديها قنبلة في أيديهم ، وهو ما يفسر سبب تأخيرها عشرة أشهر من تاريخها تاريخ الإصدار الأصلي في أغسطس 2019 ، ثم تم إلقاؤه على خدمة البث الخاصة بهم في أعقاب استمراره جائحة. لكن السؤال الأكبر هو ، لماذا يستمر هذا يحدث لهم؟

ديزني تكافح لبدء امتيازات جديدة

للإجابة على ذلك ، تحتاج إلى إعادة عقارب الساعة إلى عام 2010. كان الاستوديو بالفعل في خضم توسعه السريع ، بعد أن استحوذ على كل من Pixar و Marvel في السنوات الخمس الماضية تحت إشراف الرئيس التنفيذي آنذاك Bob Iger. في الوقت نفسه ، كانوا يحاولون بنشاط إطلاق امتياز خاص بهم لمطابقة نجاح قراصنة. محاولتهم الأولى مع ترون: تراث كان ناجحًا إلى حد ما فقط ؛ غطت "التكملة القديمة" ميزانيتها البالغة 170 مليون دولار ، لكنها فشلت في تحقيق نفس المستويات لعنة اللؤلؤة السوداء كان قبل سبع سنوات ، إما من حيث شباك التذاكر أو قدرته على توليد ضجة للأقساط الإضافية. عندما اشترت ديزني Lucasfilm بعد ذلك بعامين ، فلا عجب في ذلك خلط ترون 3 إلى الموقد الخلفي (قبل إلغائه في النهاية) من أجل تركيز انتباههم على توسيع نطاق حرب النجوم الكون بدلا من ذلك.

تابع ديزني ترون: تراث مع عام 2012 جون كارتر، مقتبس باهظ الثمن من روايات Barsoom لإدغار رايس بوروز والذي كان من المفترض أن يمنح ديزني رواياتها الخاصة حرب النجوم (قبل أن اشترىحرب النجوم، وهذا هو) ، ولكن قصفت في شباك التذاكر وأسفر عن شطب 200 مليون دولار ، مما أسفر عن مقتل أي آمال في ثلاثية. بعد عام ، أطلقوا زوجًا آخر من مبتدئين الامتياز المحتملين في أشكال برقول أوز العظيم والقوي و الفارس الوحيد. كان الأول نجاحًا تجاريًا متواضعًا (على غرار ترون) ، على الرغم من أن الحديث عن تكملة سرعان ما تلاشى ، في حين أن الأخير أصبح خطأً آخر مكلفًا لمنافسة ذلك من جون كارتر. لم تتغير الأمور بالنسبة إلى أفلام ديزني الحية التي لا تُعيد إنتاجها أو تتابعها منذ ذلك الحين ، مع أمثال أرض الغد, تجعد في الوقت المناسب, كسارة البندق والعوالم الأربعة، و أرتميس فاول بعد أن فشل كل شيء إلى حد ما. إنها لا تبرز بنفس القدر ، وذلك بفضل نجاحها في أماكن أخرى.

لماذا تستمر ديزني في الحصول على حقوق الامتياز الجديدة بشكل خاطئ

سيكون من المجادلة أن هذه الأفلام كانت "سيئة" فقط ولهذا السبب تم تفجيرها. من الواضح أن المشكلة أوسع من ذلك. هذا لا يعني أيضًا أن هذه الأفلام خالية من المشكلات التي تحدث لمرة واحدة. على سبيل المثال، تجعد في الوقت المناسب كان دائمًا يمثل تحديًا للتكيف (حاولت ديزني حتى مرة واحدة من قبل مع فيلم تلفزيوني عام 2003) ، وأثناء المخرج آفا دوفيرناي قام بالعديد من الخيارات الإبداعية الرائعة في الفيلم ، ويمكن القول أن العديد منهم لم يعمل فعلت. أوز العظيم والقوي، من ناحية أخرى ، كان لطيفًا وموجهًا بشكل ثابت ، وهو أمر غريب تمامًا عندما تتذكر أنه تم توجيهه بواسطة الرجل (المجنون) وراء الشر ماتسام ريمي. في أثناء، جون كارتر صادفها للكثيرين كمحاولة مضنية لتلطيف حواف مادة مصدر بوروز وتحويل قصص Barsoom الخاصة به إلى إجابة ديزني على حرب النجوم, الصورة الرمزية، وجميع أفلام الأبطال الخارقين التي تم إصدارها في ذلك الوقت. مما لا يثير الدهشة ، تم انتقاده لكونه مشتقًا ، وهو أمر منطقي عندما تتذكر سلسلة الكتب الأصلية ألهمت الكثير من الأفلام الرائجة التي أراد الفيلم محاكاتها (بعضها ، ومن المفارقات ، ينتمي الآن إلى ديزني على أي حال).

يبدو أن الكثير من هذه العيوب تنبع من الحاجة المشتركة لهذه الأفلام لتلائم علامة ديزني التجارية ، والتي تحد قدرتهم على دمج نغمات / أنماط مختلفة وينتج عنها في كثير من الأحيان أفلام فوضوية و عديم النكهة. الفارس الوحيد و أرتميس فاول ربما تكون أوضح الأمثلة على ذلك. الأول يلعب دور تقاطع بين قراصنة الكاريبي تدور أحداثها في الغرب القديم ويتخذ عالم تفكيك غريب النوع الغربي على نفس المنوال مثل المخرج جور فيربينسكي رانجو، لكنه فشل في إشباع أي من هذين الأمرين. وبالمثل ، بسبب مخاوف ديزني من أن جمهورها الأساسي لن يحضر لفيلم عن صبي فائق ، أرتميس فاول يحول الاسم نفسه إلى بطل أكثر تقليدية، سلبه أي شخصية في هذه العملية. في نهاية اليوم ، لا يمكن ولا ينبغي أن يكون كل شيء "مقلدًا من ديزني" ، وحتى صانعي الأفلام العظماء مثل دوفيرناي وريمي لا يمكنهم فعل ذلك إلا الكثير لمحاولة التغلب على هذا الأمر قبل أن تبدأ القيود الإبداعية التي يفرضها الاستوديو في التأثير سلبًا على فنهم ، كما رأينا هنا.

تتعمق مشاكل ديزني أكثر من امتيازاتها الجديدة الفاشلة

هناك أيضًا شعور بأنه ، نظرًا لأن Disney تركز بشدة على الحفاظ على قوة العلامات التجارية المكتسبة ، فإنها لا تستثمر مبلغًا متساويًا في الحصول على مبتدئين الامتياز المحليين بشكل صحيح. لقد تمكنوا من التخلص من ذلك حتى الآن نظرًا لأنه ليس بالأمر المهم حقًا ، على سبيل المثال ، كسارة البندق والعوالم الأربعة القنابل في نفس العام ، أصدر الاستوديو عدة أفلام MCU تحقق أرباحًا بمليارات الدولارات. لن تبدأ Marvel Studios فجأة في الفشل أيضًا ، على الرغم من أن الأمور أكثر تقلبًا مع خصائصها الأخرى. ليس لدى Star Wars أي أفلام جديدة من المقرر افتتاحها حتى نهاية عام 2022 ، وليس هناك ما يضمن أن تتأرجح خطط الاستوديو بين إصدار الصورة الرمزية تكملة وفيلم حرب النجوم كل ديسمبر (ابتداء من العام المقبل) سينتهي. أما بالنسبة لبيكسار ، فهي في موقع لا يمكن التنبؤ به بنفس القدر ؛ الاستوديو يحاول الابتعاد عن التكملة في الوقت الحالي ، ولكن أحدث أفلامهم الأصلية ، فصاعدا، عانى في شباك التذاكر حتى قبل إغلاق فيروس كورونا ، ومن غير الواضح كيف ستؤثر الأزمة الصحية العالمية على عروضهم التالية ، روح، على الرغم من الضجة الإيجابية المبكرة.

ما الذي يتعين على ديزني القيام به لإطلاق امتيازات جديدة ناجحة

ما لم يرغب Mouse House في إصدار أي شيء سوى إعادة إنتاج أفلام الرسوم المتحركة الحية في المستقبل المنظور - وطالما استمروا في صنعها بمليارات الدولارات (a la علاء الدين, الاسد الملك) ، ربما لا يمانعون في فعل ذلك ، المراجعات المتوسطة ستكون ملعونًا - يحتاجون إلى تغيير نهجهم في إطلاق امتيازات أفلام جديدة. بالنسبة للمبتدئين ، يجب عليهم التوقف عن تكييف الخصائص إما عن طريق إزالة كل ما يجعلها فريدة من نوعها (a la أرتميس فاول) أو تحاول جاهدًا أن تلائم ربطًا مربعًا (مثل فيلم Sam Raimi-helmed Oz) في الفتحة المستديرة التي تمثل علامة ديزني التجارية. يمكن أيضًا أن يقضي المزيد من الوقت في التأكد من وجود طلب فعلي على القصص وعناوين IP التي يتم تكييفها ؛ بعد كل شيء ، من الصعب تخيل ذلك أي سيناريو أين الفارس الوحيد كان من الممكن أن يكون أداؤه جيدًا في أي مكان بالقرب من ديزني لتبرير إنفاق أكثر من 200 مليون دولار على صنع فيلم غربي في عصر أفلام الأبطال الخارقين.

ربما يمكن للاستوديو أن يأخذ ورقة من كتاب قسم الرسوم المتحركة. على الرغم من معاناة قسم الحركة الحية ، فقد تمتعت Disney Animation بنجاح مستمر على مدار العقد الماضي. في أسوأ الأحوال ، تحظى أفلامهم بمراجعات متباينة نسبيًا ، لكنها لا تزال إجمالية (a la المجمدة 2). يبدو أيضًا أنهم يضعون أصابعهم على نبض روح العصر ويفهمون نوع القصص التي يتوق إليها الجمهور - منها التي تكون شاملة عنصريًا ، وتستمد من التأثيرات الثقافية المختلفة ، وتستند إما إلى الوسائط الشعبية ذات الصلة (مثل الكتب المصورة ، أو لا البطل الكبير 6) أو ، يجرؤ على القول ، هي اختلافات أصلية في صيغ الحكايات الخيالية المجربة والحقيقية من Disney (حطام إت رالف, موانا). بنفس القدر من الأهمية ، يبدو أن تصميماتهم يتمتعون بفهم أقوى للأعمال القديمة التي تناسبهم جيدًا ، وعند الضرورة خذ الوقت الكافي لمعرفة كيفية صنع شيء ديزني بشكل صحيح (مثل ما حدث مع مجمدة). حتى يبدأوا في فعل الشيء نفسه مع محاولات امتياز الحركة الحية ، فمن غير المرجح أن يتوقفوا عن الإخفاق في أي وقت قريبًا.

تكشف حرب النجوم أن بالباتين لم يكن يكذب على أنكين بشأن دارث الطاعون