إن إستراتيجية إطلاق المرحلة 4 من أفلام Marvel Studios في حالة من الفوضى

عالم Marvel السينمائي غير منظم MCU المرحلة 4 أثارت استراتيجية طرح الفيلم بعض الجدل بالفعل. أول فيلمين لها ، الارملة السوداء و شانغ تشي وأسطورة الحلقات العشر, سلط كل منهما الضوء على صراعات حادة في أساليب التوزيع التي تتبعها شركة Marvel الأم والت ديزني بين المسارح والمسارح التابعة لها خدمة البث ديزني +. الارملة السوداءأدى إصداره المتزامن في المسارح وفي Disney + إلى انخفاض كبير في إيرادات شباك التذاكر و دعوى قضائية من بلاك ويدو نفسها ، سكارليت جوهانسون، في حين شانغ تشييخاطر الظهور المسرحي الحصري الأول لـ COVID-19 بإقبال منخفض بسبب الارتفاع على مستوى الدولة في حالات COVID-19 ودخول المستشفى.

للمقارنة ، Warner Bros. تصدرت عناوين الصحف في نهاية عام 2020 عندما أعلنت أنه سيتم طرح قائمة أفلام عام 2021 بالكامل في دور العرض وعلى HBO Max بشكل متزامن. بخلاف كريستوفر نولان و الكثيب نقد المخرج دينيس فيلنوف الصريح للاستراتيجية ، ودعوى قضائية محتملة مع Legendary بالصور ، نجح الاستوديو في الغالب في تجنب النزاعات مع صانعي الأفلام والممثلين ، على الرغم من أفلام مثل سبيس جام: إرث جديد و فرقة الانتحار كافح للحفاظ على النجاح في شباك التذاكر. ومع ذلك ، من المحتمل أن تكون استراتيجية إطلاق Marvel و Disney قد أدت إلى أسوأ من ذلك.

رفعت دعوى يوهانسون ضد ديزني الادعاء بحدوث خرق تعاقدي بسبب الارملة السوداءإصدار البث اليوم والتاريخ كان بالفعل Marvel في مأزق. في أعقاب ذلك جاءت التعليقات حول شانغ تشيشكل الإصدار الجديد من بوب تشابيك الرئيس التنفيذي لشركة ديزني والذي تم تفسيره بشكل خاطئ ، مما ترك Marvel في مستنقع لا يظهر أي علامة على التصحيح. تنبع الفوضى الحالية للاستوديو من عدد من الأخطاء على المستوى التنفيذي ويمكن أن تعرقل نجاحه على المدى الطويل. إذا استمرت Marvel في التردد بين استراتيجيات الإصدار ، فإنها تخاطر بإبعاد موهبتها وقاعدة المعجبين بها.

شرح دعوى الأرملة السوداء التي رفعتها سكارليت جوهانسون

بدأت مجموعة أفلام المرحلة 4 في 9 يوليو بالإصدار المتزامن لـ الارملة السوداء في المسارح وعلى Disney + Premier Access مقابل رسم إضافي قدره 30 دولارًا. حصل الفيلم عمومًا على آراء إيجابية من المعجبين والنقاد على حد سواء ، وحقق أعلى مستوى جديد في عطلة نهاية الأسبوع في حقبة الوباء في شباك التذاكر المحلي مع 80 مليون دولار من أرباح نهاية الأسبوع الأولى.

ومع ذلك ، سرعان ما تبع الجدل في 29 يوليو ، عندمارفع يوهانسون دعوى قضائية ضد ديزني لخرق مزعوم للعقد المتعلق بـ الارملة السوداءالافراج عن تدفق. ادعى الممثل ناتاشا رومانوف أن ديزني انتهكت اتفاقية قائمة تضمن مسرحية حصرية إطلاق فيلمها الفردي الأول MCU - والذي يُزعم أن ديزني فشلت في إعادة هيكلته عندما كان الإصدار المزدوج للفيلم تم تأكيد. نتيجة ل الارملة السوداءأول ظهور هجين للفيلم ، غاب يوهانسون عن أرباح فيلم Disney + لأن راتبها كان منظمًا إلى حد كبير على أساس إيرادات شباك التذاكر ، وفقًا للدعوى القضائية. بعد ساعات من النبأ ، ردت ديزني بالرد ، وأنكرت قيمة الدعوى واتهمت جوهانسون بذلك "التجاهل القاسي للتأثيرات العالمية المروعة والممتدة لوباء COVID-19."

في 21 أغسطس ، زادت ديزني تعقيد الأمر ، حيث تقدمت الشركة بنقل القضية إلى التحكيم ، الأمر الذي من شأنه حل النزاع خارج المحكمة. استجاب فريق يوهانسون القانوني على الفور ، ووصف رد ديزني أ "هجوم معاد للنساء" ضد الفاعل. انتقد محامي جوهانسون جون بيرلينسكي ديزني لاستخدامها الارملة السوداء لتعزيز اشتراكات خدمة البث. لقد أعرب الكثيرون عن دعمهم لجوهانسون ، بما في ذلك رئيس Marvel Studios كيفن فيجي ، الذي قيل إنه "غاضب ومحرج"بسبب تعامل ديزني مع الموقف. لم يتم حل النزاع بين أحد أبرز نجوم Marvel و Disney ، حيث احتدم الجدل حول المسارح مقابل خدمات البث.

تعليقات ديزني شانغ تشي المثيرة للجدل

مع شانغ تشيطرح الفيلم في الثالث من سبتمبر في الولايات المتحدة في المرحلة الرابعة من MCU ، وقد أثار الفيلم موضوعه الخاص من الجدل ، وذلك بفضل الرئيس التنفيذي لشركة ديزني الجديد بوب تشبيك ، الذي وصف شانغ تشياستراتيجية الافراج عن "تجربة ممتعة بالنسبة لنا". تشير تعليقات Chapek إلى شانغ تشيالإصدار المسرحي الحصري لـ 45 يومًا ، وبعد ذلك سيتوفر الفيلم على Disney +. من الواضح إلى حد ما أنه كان يقصد أن الجزء التجريبي سيرى كيف يرتد الجمهور إلى إصدار مسرحي كامل من Marvel عندما لا تزال البلاد في منتصف موجة COVID-19 المتغيرة في دلتا.ومع ذلك ، أسيء تفسير تعليقاته ، مع شانغ تشيمن بطولة الممثل سيمو ليو الرد عبر تويتر ويقول ، "نحن لسنا تجربة. نحن المستضعفين. التقليل. نحن قواطع السقف. نحن الاحتفال بالثقافة والفرح الذي سيثابر بعد عام محاصر. نحن المفاجأة ". تناول Feige تصريحات Chapek في العرض الأول للفيلم قائلاً: "أعتقد أنه في تلك التغريدة بالذات يمكنك أن ترى - وأعتقد أن الجميع يفعل ذلك - هو سوء فهم." دافع Feige أيضًا عن التزام Marvel بـ شانغ تشي ونهج الاستوديو في طرح الفيلم, كما أعلن ، "الدليل موجود في الفيلم ، ونحن نتأرجح على الأسوار كما نفعل دائمًا".

كيف تقارن إستراتيجية إطلاق شانغ تشي مع الأرملة السوداء

شانغ تشيالإصدار المسرحي الحصري يختلف عن الارملة السوداءالمسرح الهجين - Disney + لأول مرة ، وهو تعديل يأتي مع إيجابيات وسلبيات. نافذة 45 يومًا للمسرح فقط تعني أن المعجبين الذين لا يرتاحون لدخول المسرح لا يتعين عليهم الانتظار طويلاً لمشاهدة الفيلم ، ولكن شانغ تشييمكن أن تتأثر أرقام شباك التذاكر ل انخفاض حاد يشبه إلى حد كبير الارملة السوداء إذا كان هناك عدد كبير من رواد السينما على استعداد للانتظار. تغيير خطط Marvel من الارملة السوداء إلى شانغ تشي لم يكن مفاجأة في ضوء دعوى يوهانسون الأخيرة، حيث تأمل ديزني بالتأكيد في تجنب معركة قانونية أخرى مع أحد نجومها. شانغ تشيإصداره المسرحي فقط مستمد أيضًا من عدم قدرة Marvel على تحديد أفضل نموذج توزيع ؛ ليس من المنطقي أن تكون Marvel أكثر ثقة مع عرض مسرحي حصري الآن مما كانت عليه في يوليو ، مع الأخذ في الاعتبار تفاقم جائحة COVID-19. مارفل وديزني يخوضان مقامرة شانغ تشي الافتتاح في دور العرض فقط وتبدو آفاق تحقيق مكاسب ضخمة قاتمة ، بغض النظر عن مدى جودة الفيلم.

لماذا تعتبر استراتيجية إطلاق المرحلة 4 من Marvel للأفلام فوضى

كيف يبدو المستقبل لإصدار المرحلة الرابعة من MCU

مع تعاملها السيئ مع إصدارات الأفلام ، تجد Marvel نفسها في موقف صعب. في الوقت الحالي ، يبدو أن Marvel مستعدًا لبقية قائمة المرحلة 4 الخاصة به للظهور لأول مرة في المسارح فقط ، لكن Feige لم يستبعد المزيد من الإصدارات المختلطة مثل الارملة السوداء. عندما يطلب منك متنوع حول استراتيجية إصدار Marvel لـ الأبدية, من المتوقع افتتاحه في 5 نوفمبر ، ألمح Feige إلى إصدار متزامن محتمل لـ Disney +، تفيد ، "أعتقد أن المسرح هو المفضل لدي وتفضيل كلوي [تشاو]. سنرى أين نذهب معها ".

يبدو أن نهج Marvel ل الأبدية و الرجل العنكبوت: لا مجال للمنزل في عام 2021 سوف تعتمد على شانغ تشيأداء - والذي قد يكون حالة خاسرة للاستوديو وشركته الأم. إذا عادت Marvel و Disney إلى نموذج إصدار البث المباشر لليوم والتاريخ ، فمن المحتمل أن تواجه رد فعل عنيف بسبب معالجتها التجريبية لـ شانغ تشي. بالإضافة إلى ذلك ، إذا فشلت ديزني مرة أخرى في مفاوضات العقد مع الممثلين ، فإنها تخاطر بتلويث المزيد من العلاقات مع الأفراد الذين يعززون أرباح الاستوديو. من ناحية أخرى ، إذا شانغ تشي وأسطورة الحلقات العشرإن استراتيجية الإصدار المسرحي فقط تؤذيها بشكل كبير في شباك التذاكر ، وسيكون هناك من يتساءل لماذا لم تتفاوض ديزني على إصدار يومي وتاريخ بعقد أكثر عدلاً. من خلال لعبها عن طريق الأذن وعدم وجود استراتيجية إطلاق طويلة المدى لحقبة COVID-19 ، بدت Marvel غير مستعدة بشكل غير معهود ويمكن أن تضر بهم في النهاية MCU المرحلة 4 يطرح.