السيد Peanut Dies العمر 104: شرح الخدعة التسويقية لـ Planters Super Bowl

السيد الفول السوداني ، التميمة لمزارع الفول السوداني ، توفي عن 104 في حيلة تسويقية أدت إلى الإعلان التجاري القادم لـ Planters خلال 54th قوة. يجب أن تنتهي كل الأشياء ، ولكن لماذا سقط التميمة الأحادية بهذه الطريقة المتفجرة جعل عامة الناس يخدشون رؤوسهم.

ال التميمة الرسمية من بلانترس ، جاء السيد Peanut لأول مرة في عام 1916. في جهد مشترك بين صبي يدعى أنطونيو جنتيل ، قدم تصميمه خلال مسابقة تصميم التميمة ، وأندرو س. Wallach ، أصبح السيد Peanut الوجه الرسمي للمزارعين. ومع ذلك ، بعد أكثر من 100 عام ، حقق السيد Peanut نهايته رسميًا. في تجاري بطولة إلى جانب ويسلي سنايبس ومات والش ، ضحى السيد فولش بنفسه لإنقاذ أصدقائه. في الإعلان التجاري ، تمسك الثلاثي بفرع فوق واد ، ولكن نظرًا لأنه لا يستطيع تحمل وزنهم ، ترك السيد فول السوداني بشجاعة ، وسقط حتى وفاته ، وانفجر في انفجار ناري. ردا على ذلك ، The Estate of Mr. Peanut's تويتر أكد الحساب وفاته ، مشيراً إلى أنها أ "عمل غير أناني". لكن لماذا كان عليه أن يموت في المقام الأول؟

على الرغم من عدم تقديم Planters تفسيرًا رسميًا لسبب قرارهم التخلص من وجه علامتهم التجارية ،

إعلانات Super Bowl هي تقليديًا المكان المثالي للعلامات التجارية للإدلاء بتصريحات جريئة. وعدت شركة Apple بمكافحة الواقع المرير مع إطلاق أول كمبيوتر Macintosh ، Monster.com تسبب في اكتئاب الجميع الذين استقروا على حياتهم المهنية ، ووضعت بدويايزر نجاح حملتها أو فشلها في أيدي زوجين الضفادع. لذا ، في حين أن وفاة السيد Peanut هي خسارة ، فقد ثبت بالفعل أنها مكسب للعلامة التجارية. استحوذ المزارعون على انتباه الملايين من المعجبين الذين سيتابعون مشاهدتهم لمشاهدة Super Bowl LIV شاهد ما قد يتم الكشف عنه خلال الإعلان التلفزيوني الرسمي (والذي سيتضاعف أيضًا مثل Mr. Peanut مأتم). لقد تمكنوا حتى من إلهام المنتقمون: نهاية اللعبةانا انا.

وضع المزارعون أنفسهم في موقع تسويقي مثالي. لا يقتصر دور إعلان ما قبل Super Bowl على إعداد البقعة التلفزيونية الرسمية فحسب ، بل إن الموت غير المتوقع لأيقونة كلاسيكية قد جذب انتباه الجميع. قد لا ينتهي الأمر بالضرورة بمكافأة مرضية مثل الإعداد ، ولكن هذا هو سحر التسويق الذكي. لا يختلف عن صندوق لغز JJ Abrams - وضع درب من فتات الخبز لإثارة التشويق. سواء العائد ترقى إلى الإعداد غير ذي صلة. المهمة هي جذب الانتباه. بالنسبة للمزارعين ، نظرًا لقوة وفاة السيد بينات وتوقع جنازته ، لا يهم ما إذا كانت النتيجة نكهة جديدة أو تعويذة جديدة. الرحلة دائما أكثر إرضاء من الوجهة بعد كل شيء.

ومع ذلك ، فإن النتيجة المحتملة لوفاة السيد بينات هي الكشف عن خلفه. يمكن أن تكون إعادة تصميم العلامة التجارية أداة بقاء للتسويق. وإذا اتضح أن هذا هو الحال ، فسيقف السيد Peanut جنبًا إلى جنب مع عدد من الرموز البارزة الذين مروا (أو سيمررون) مشاعلهم المجازية إلى من يحل محلهم. سلم ستيف روجرز درع كابتن أمريكا لسام ويلسون في المنتقمون: نهاية اللعبة، تم اختيار ملكة جديدة في مايو ميدسمار, وسيقوم دانيال كريج بتسليم زمام الأمور لجيمس بوند الجديد بعد ذلك لا وقت للموت. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن السيد Peanut في شركة جيدة.

مصدر: تركة السيد الفول السوداني, المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي, بوب تشيبمان

لعبة Squid: لماذا لا يرتدي المجند قناعًا (وما يعنيه حقًا)

نبذة عن الكاتب