Как телевизията Marvel се развива и подобрява през 2020 -те

click fraud protection

Телевизия MarvelПодходът на техните шоута за супергерои се развива, за да отговаря на 2020 -те. Disney закупи Marvel Entertainment през август 2009 г. и не отне много време Marvel да разпознае някои от новите възможности, които им бяха предоставени. През юни 2010 г. компанията обяви стартирането на ново подразделение, Marvel Television, което първоначално възнамеряваше да има възможно най -близки отношения с мрежата на Disney ABC. Това в крайна сметка доведе до стартирането на Водещото телевизионно шоу на Marvel, Агенти на SHIELD.

Marvel бързо разбра потенциала на стрийминга и до октомври 2013 г. бяха подготвили пакет от четири драматични сериала и един единствен минисериал за екип. Netflix, Amazon и WGN America изразиха интерес, но в крайна сметка офертата за Netflix спечели. Това доведе до изключително популярната гама на Marvel Netflix - Смелец, Джесика Джоунс, Железен юмрук, Люк Кейдж, и Защитниците; въпреки че партньорството между Marvel и Netflix вече се разпадна, в крайна сметка зрителите бяха подложени на не по -малко от 13 сезона на екшън супергерой, включително два с Джон Бернтал в главната роля

Наказателят.

Но времената за телевизия Marvel се променят. Партньорството с Marvel Netflix приключи, с Джесика Джоунс сезон 3 довежда разказите на защитниците. Междувременно догодина Агенти на SHIELD сезон 7 ще приключи и тази серия; Marvel избраха сами да извадят щепсела, предпочитайки да завърши историята, вместо да рискува ABC да отмени и да остави развързани краищата. Това естествено доведе до интензивни спекулации какво точно очаква бъдещето за Marvel Television и за щастие SVR на оригиналното програмиране и производство на Marvel Entertainment, Карим Зрейк, наскоро участва в панел с Parrot Analytics. Там той даде рядък поглед върху стратегическия подход, предприет от компанията през 2020-те години.

Телевизионните предавания на Marvel работят най-добре при поточно предаване

Когато Marvel Television стартира за първи път, компанията си представяше, че връзката й с ABC ще бъде ключова. Никога не се получаваше по този начин, въпреки че години наред и Marvel, и ABC често настояваха, че излъчващата мрежа е естественият дом на Marvel Television.

Но Marvel вече знае, че техните предавания се представят по-добре в стрийминг услуги, отколкото в мрежи за излъчване. Има проста причина; според Zreik, Marvel е открила, че зрителите не са склонни да се настройват, когато се излъчва епизод. Вместо това те наблюдават наваксването през следващите три или дори седем дни. Този модел на гледане води до разочароващи оценки на живо и по този начин е много по-привлекателен за услуга за стрийминг. Струва си да се отбележи, че през 2017 г. Холивудският репортер предполага, че Disney е забранил на Marvel Television да продава на външни компании; тези доклади все още са непотвърдени, но ако са верни, Marvel ще се съсредоточи върху отношенията си с Hulu и Disney+. Това определено отговаря на модела на последните съобщения.

Краят на Marvel Агенти на SHIELD обаче не означава непременно, че вече няма да има имоти на Marvel в мрежа за излъчване. Съобщава се, че ABC се стреми да поддържа някаква връзка, като иска да има поне един имот на Marvel в ефир по всяко време; те водят преговори за неизвестен телевизионен сериал на Marvel, воден от жени. Остава да видим как ще се получи това.

Телевизионните предавания на Marvel са насочени към нишова аудитория

Междувременно Marvel изглежда са научили някои ценни уроци от партньорството си с Netflix. "Всяко шоу за нас имаше различна демографска група,“, обясни Зрейк. "Всяко шоу е много специфично. Жените взеха Джесика Джоунс, мъжете взеха Daredevil, младите мъже взеха Iron Fist заради възрастта на главния герой." Marvel осъзнаха, че всяко тяхно шоу може да бъде специално насочено към различна нишова аудитория и експериментираха с този подход с Наметало и кама и Беглеци. Те са насочени към пазара на млади възрастни и се оказват успешни.

Zreik обясни, че Marvel продължава да предлага идеи на тези дискретни нишови аудитории. През февруари Marvel постигна сделка с Hulu, която ще им позволи да изследват анимацията за възрастни в диапазон, където, както Zreik отбеляза с известно забавление, най-силният IP е Патицата Хауърд. Оттогава те обявиха подобна гама от свръхестествени предавания в стил на ужасите, които да се излъчват и на Hulu, Призрачен ездач и Хелстрьом, което ще достигне друга ниша. Като цяло, Marvel изглежда разглежда всяко от тях като нещо като експеримент. Както отбеляза Зрейк, "Опитваме различни неща, защото чувстваме, че има публика за това."

Това обаче не означава, че Marvel Television ще изостави изцяло четириквадрантните телевизионни сериали. Без съмнение тяхното представяне в ABC е малко по -малко ниша и Zreik подчерта, че компанията работи ново съдържание за Disney+ също така. "Те са семейна марка, четири квадранта, така че мисля, че това е целта ни,"отбеляза той. Но това звучи по -скоро като изключение, отколкото като норма.

Телевизията на Marvel не се нуждае от известен супергерой, за да успее

Marvel Television научи, че не е необходимо да използва добре известен IP, за да успее. "Отмъстителите, Железният човек, това са по -популярните герои от издателската страна,“, Посочи Зрейк. "Имаме работа с герои като Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - не толкова популярни от издателската страна.„Според него това дава на шоурунрите свободата, която не биха имали с героите от най-високо ниво, защото те ефективно успяват да запознаят зрителите с изцяло нов характер и концепция. "Това е просто намиране на подходящия шоурунър, който да дойде с творческата визия,- разсъждава Зрейк. Това със сигурност обяснява някои от по -необичайните избори на Marvel, които варират от Легион към предстоящото Hit-Monkey анимационен сериал.

Разбира се, реалността е, че Marvel Television няма друг избор, освен да работи по този начин. Marvel Studios получава първи избор на герои за големия екран; Marvel Television може да използва само тези, които филмите са предали. Ето защо много рядко Marvel Television се захваща със силен, утвърден IP като Daredevil или Ghost Rider. Но тези ограничения изглежда работят в полза на Marvel; те принуждават компанията да се фокусира върху качеството, а не върху силата на марката.

Качеството има значение за цялото развлечение на Marvel

Съществуват обаче недооценени рискове при работата с тези по-слаби марки. "Нашето съдържание оказва влияние върху публикуването,“, Посочи Зрейк. "Ако дадено предаване е замърсено някъде или отзивите са лоши, това може да повлияе върху публикуването на продажбите за този герой.„Коментарите му звучат като гласът на преживяването и може да се замислят Нечовеци. Оттогава издателят на комикси изгражда марката Inhumans Събитието на Джонатан Хикман „Безкрайност“ през 2013 г., а през 2017 г. телевизия Marvel пусна злополучния Нечовеци серия на ABC. Това беше провал и две години по -късно Marvel Comics вече не пуска нито един Нечовеци-изобщо свързани книги.

След Нечовеци, Зрейк изглежда предполага, че всички от Marvel Entertainment внимателно гледат какво прави телевизионното подразделение. Те искат постоянна увереност, че Marvel Television ще произвежда качествени предавания, които подобряват и укрепват IP, вместо да го повредят. Надяваме се, че това означава по -силна връзка между издателските и телевизионните оръжия; при Агенти на SHIELD панел на San Diego Comic-Con 2019, Клои Бенет спомена, че се говори за отделена поредица от комикси, описваща приключенията на екипа в космоса. Би било чудесно да видим Marvel да идентифицира такива възможности и да развие синергия между комиксите и телевизионната страна.

Marvel Television обикновено е едно от по -тайните телевизионни студия; както обясни Зрейк, това е до голяма степен защото феновете са невероятно инвестирани в своите продукти. Един -единствен изтичане може да струва милиони и всеки детайл - всяка разпространена снимка, всяко организирано интервю - е част от строго организирана маркетингова кампания. Като се има предвид това, е доста рядко да се види изпълнителен директор в Marvel, който говори толкова открито за аспектите на своята корпоративна стратегия. В този случай коментарите на Zreik помагат да се осигури контекст за някои от последните съобщения на Marvel и дават представа къде точно компанията ще отиде по -нататък. Ще бъде очарователно да се види кой от експериментите на Marvel се отплаща и как техният подход продължава да се развива през следващото десетилетие.

Как Бари сезон 3 беше променен, за да настрои сезон 4

За автора