Facebook предупреждава, че промените в iOS 14 ще доведат до спад на приходите на рекламодателите

Facebook дава да се разбере, че компанията смята промени в на Apple рекламните правила ще навредят на приходите от реклами в интернет. Тези промени ще дойдат като част от iOS 14 актуализация насрочена за повечето iPhones тази есен. И Facebook, и Apple имат силни случаи тук по отношение на морала, но вероятно няма начин определете коя компания е в правото, докато не се стигне до по-голям разговор за онлайн поверителността обществено.

Начинът, по който нещата работят в момента, е от полза за огромни корпорации като Facebook и Amazon много повече, отколкото Apple. Днес приложенията могат да проследяват вашия цифров отпечатък в интернет, за да получат представа за видовете неща, в които прекарвате времето си онлайн. След това тази информация се използва насочете към вас реклами свързани с вашите скорошни интереси и, разбира се, тези специализирани реклами имат много по-голям шанс да спечелят вниманието ви, отколкото случайните. Тази система е причината да виждате неща като реклами за автомобили на Screen Rant, след като търсите превозно средство в приложение като Carvana.

Предложената промяна за iOS 14 ще позволи на Apple да активира подкана за всеки потребител на iPhone, работещ с приложение, което проследява този вид данни. Подканата пита потребителя дали е добре с това приложение, което ги проследява в други услуги с намерението да изпраща персонализирани реклами. Безопасно е да се предположи, че хората ще се откажат от системата при такава възможност, което означава, че тези компании ще трябва да пускат стандартни реклами във версиите на iOS на техните приложения. Статистически погледнато, неперсонализираните реклами се представят значително по-зле за бизнеса, което вреди на компанията, извършваща рекламата, както и на платформата, на която се показва реклама, поради което Facebook – чудесен пример за последното – публично призовава Apple за потенциалните щети, които това нанася на малкия бизнес на неговото блог.

Facebook и Apple са прави (и грешни също)

Публикацията в блога на Facebook рисува Apple като егоистична корпорация, която е по-загрижена за спечелването на точки в съда на общественото мнение, отколкото за малкия бизнес, който има достъп до ценни рекламни маршрути. Има доза истина в тази оценка. Отношението на първо място към поверителността е основна част от идентичността на марката на Apple и това е силна позиция срещу печалбата от потребителски данни. Въпреки това, определено не е загубено от политиците на Apple, че промяна в рекламата от такъв мащаб едва би засегнала компанията. Apple практически няма какво да губи тук, което е страшно, защото може да има огромен негатив въздейства върху останалата част от интернет.

Facebook и много други технологични компании с онлайн фокусиран продукт често са наричани алчни поради рекламните си практики. Въпреки това, рекламният бизнес, който пълни техните каси, също е това, което им позволява да предлагат услуги на милиони от нас, цивилни, безплатно. Facebook и други социални платформи ще бъдат добре въпреки предстоящите промени на Apple, така че това няма да наложи изведнъж платена версия на Facebook, например. Но това осигурява на компанията извинение за никел-и-центовите хора повече и това със сигурност ще засегне компании, които иначе биха генерирали печалби, като пускат реклами във Facebook, насочени към клиентите на Apple.

Това може да се прояви по много различни начини и почти всеки резултат има пряко въздействие върху потребителя. Facebook и други компании биха могли да изберат да се откажат изцяло от екосистемата на App Store, принуждавайки хората да използват базирани на браузър алтернативи. Това почти винаги е по-лошо преживяване за лицето, използващо приложението, а също така се отразява негативно на други разработчици на приложения, които имат Facebook Login и рекламни куки, вградени в своите приложения. Facebook казва, че проучването му доказва, че просто продължаването на рекламата чрез настоящия метод за хора, които не се откажат, би довело до значителни загуби на приходи. Това се оказа вярно и в подобни минали случаи, например когато Apple направи същия избор за своя браузър Safari и компаниите отбелязаха огромен спад в приходите от реклами.

Източник: Facebook

90-дневен годеник: Нехигиеничните навици на Джени Слатън, разкрити от майката на Sumit

За автора