Защо филмите с ограничено издание се нуждаят от повече наличност при поискване
Големи блокбъстър франчайзи като Отмъстителите и Игрите на глада помагат за поддържането на холивудските студиа на повърхността (оттук и терминът „шатърка“), но сезонът на наградите е също толкова част от ДНК-то на индустрията, колкото и графикът за издаване на голям бюджетен блокбъстър. Всяка година милиони хора се настройват на телевизионното предаване на Оскар и прекарват месеците преди церемонията, обсъждайки кои филми са достойни за победа.
Наградите Оскар обаче бяха ударени със стигмата, че са „извън връзка“ с вкуса на съвременния киноман. За чест на организацията, те са работили върху преодоляването на тази идея през последните няколко години, както харесват номинираните за най-добър филм Арго, Сребърни облицовки Playbook, Земно притегляне, и Вълкът от Уолстрийт (наред с други) се оказа комерсиално жизнеспособен, както и спечели признание на критиката.
През 2014 г. обаче лошата репутация отново вдигна грозната си глава. Редица филми, които в момента се рекламират като разглежданите - вкл
Защо това е проблем? Като начало, той ограничава броя на кинофилите, които могат да гледат даден филм след излизането му, а по време на сезона на наградите, киноманите се интересуват от всякакви заглавия, които идват с фразата „за ваше внимание“. В случай на Оскарите: Ако мнозинството от населението не е гледало и обсъждало филмите, които са номинирани, това прави привличането на хора в надпреварата за Оскар толкова много по-трудно.
Но това е само повърхността на този въпрос. Ограниченото театрално излъчване е остаряла практика, която просто не съвпада с пейзажа на съвременното общество. Преди ерата на Twitter и Facebook тези „по-малки“ филми разчитаха на стратегията за генериране на интерес. Писмените рецензии от национално признати критици биха помогнали за разпространението на информацията за художествените достойнства на филма и средният брой в киносалоните ще даде на студиата представа колко успешен би бил филмът им с промоцията обществено. Въз основа на отговора те или ще го запазят в ограничено, или ще го разширят.
В днешно време обаче начинът на разпространение от уста на уста се е променил драстично. Моменти след първата преса, социалните медии могат да бъдат мощен инструмент за определяне на широкия интерес към конкретна публикация. Критиците имат способността да споделят мислите си със света веднага след като видят филм – и заедно с присъствието на трейлъри в интернет, това води до това, че някои произведения, нашумяли с Оскарите, са много търсени за кратък период от време. Само че много хора все още не могат да гледат филмите, дори когато интересът е генериран.
Един бърз поглед в Twitter може да покаже на ръководителите на студио, че значителна публика би искала да види техния филм, така че въпросът за отговор не подлежи на дебат. Въпреки това разходите за разпространение в киното могат да бъдат изключително високи и няма гаранция, че по-малък филм ще разбие масовия поток по начин, който би оправдал такъв разход. За щастие има опция, която би била от полза за всички участващи страни: наеми при поискване.
-
Решението при поискване
По-рано тази година научнофантастичният филм Snowpiercer беше пуснат с голямо признание. Въпреки че спечели само 4,5 милиона долара в 356 кина, той все пак се превърна в един от най-обсъжданите филми на лятото. Причината за това беше, че Weinstein Company реши да разпространи филма на услугите On Demand само няколко седмици след първоначалния му дебют в киното. През първите две седмици от експеримента при поискване, Snowpiercer привлече $3,8 милиона, което илюстрира, че това е модел, който си струва да се преследва.
Като се възползва от съвременните технологии, с които разполагат, ходът на студиото доведе до двоен положителен ефект. Те не само успяха да спечелят повече пари от инвестицията си, но и повече филмови фенове успяха да видят филма и да разпространят информацията за него сред приятелите си. Да се насладите на нов филм от комфорта на собствения си дом е лукс, за който всички мечтаем – с нарастваща честота в наши дни.
Единственият проблем с по-широко разпространение на едновременното пускане при поискване (или дори наемането на iTunes) би било заплахата да разстрои собствениците на театри, които не са доволни от идеята, че тяхната институция ще бъде изрязана. Въпреки това цифрите показват, че те не биха пропуснали точно златна мина, ако независимите филми или филмите за награди пропуснат филмовите къщи. Камшичен удар излиза по кината от 10 октомври и е спечелил общо 3,9 милиона долара за тези осем седмици. Междувременно, докато говоренето за филма нараства в кръговете на гласуването на критиците по това време, колко кинофили все още не са в състояние да видят всъщност за какво се говори?
Не е изключено да си представим, че On Demand ще доведе до проспериращи резултати за други заглавия с ограничена версия от тази година. Отново, това са филми, които са получили много внимание на веригата за награди и ние сме готови да обзалагам се, че един-двама кинофили биха били повече от щастливи да платят допълнителна такса, за да видят каква е цялата суматоха относно. Ако Snowpiercer успя да донесе милиони, надеждите за най-добър филм лесно биха могли да направят точно толкова, ако не и повече.
Очевидно това не би трябвало да важи за всеки един претендент за награди, който се появи на екрана през сезона. Някои проекти влизат в кината със здравословна доза мейнстрийм привлекателност (Изчезнало момиче, Непрекъснат), които улесняват оправдаването на национално пускане в хиляди кина. Въпреки това, не всички заглавия на Оскар ще могат да постигнат този кросоувър статус, така че използвайте On Demand, за да получите филмите пред повече хора би било интелигентен и удобен начин да включите повече зрители в надпреварата за награди дискусия. Просто има смисъл.
Проблемът с ограниченото издание е този, който няма да изчезне скоро. На 31 декември м.г. Най-насилствена година, който е друг филм, разглеждан от мнозина като легитимен претендент за награди, ще се показва само в кината в Ню Йорк и Лос Анджелис. Те казват, че разширяването е планирано през януари, но както показаха „разширенията“ на други филми тази година, това не означава непременно „в цялата страна“.
Докато напредваме към нощта на Оскарите, холивудските студия трябва да разгледат добре тази дилема и да разберат какво могат да направят, за да направят тези търсени филми достъпни за възможно най-много. За щастие има решение точно пред тях. Задължението е на Sony Classics, Fox Searchlight и други да прегърнат навиците за гледане на 21-ви век и да превърнат синхронизираните ограничени театрални издания и премиерите при поискване основна част от индустрията.
Следвайте Крис в Twitter @Крис Агар90.
90-дневен годеник: Deavan Clegg прави дебют на червения килим с BF Topher
За автора