Защо IMDb трябва да изхвърли рейтинговата си система
Обещанието, с участието на Крисчън Бейл и Оскар Айзък, е истински любовен труд. Историческата драма, режисирана от Тери Джордж (Хотел Руанда) е любовна история, разказана на фона на арменския геноцид и идва с бюджет от 100 милиона долара, подкрепен от подкрепата на покойния бизнесмен Кърк Керкорян. Той не е оказал голямо влияние сред широката публика, но посетителите на страницата на филма в IMDb може да са забелязали нещо много странно с неговите рейтинги. До края на октомври 2016 г., по-малко от месец след малката прожекция на филма на филмовия фестивал в Торонто, IMDb регистрира над 55 000 оценки с 1 звезда.
Очевидно едно средно голямо канадско кино не приютява всички тези избиратели и стана ясно, че се случва нещо друго. Всъщност турски уебсайт беше организирал масова кампания с 1 звезда за понижаване на рейтингите на филма в IMDb, както и за отхвърляне на всички трейлъри в YouTube. Страната и до днес отрича съществуването на арменския геноцид и този малък акт на опозиция сигнализира за по-широк проблем както с рейтинговата система на IMDb, така и с проблемите на филмовата индустрия с онлайн злоупотреба.
Това не е нов въпрос. Както е отбелязано от Холивуд репортер, „търсене на 4chan разкрива множество кампании срещу всичко – от спинофа на „Междузвездни войни“ Rogue One до независимата драма, отричаща Холокоста „Отрицание“ до предстоящия сериал на Джъстин Симиен на Netflix Скъпи бели хора, много с инструкции стъпка по стъпка как да въздействате негативно върху филми на сайтове като IMDb и YouTube." Миналогодишното рестартиране на ловци на духове, честа мишена за мизогиния и кампании за омраза (най-вече атаките срещу неговата звезда Лесли Джоунс), се сблъскват с подобна тактика. Наскоро Netflix се отказа от собствената си система за оценка на звездите и премина към такава с палец нагоре или надолу след водена от Reddit кампания срещу Ейми Шумърнай-новият специален стендъп, Специалната кожа.
Много фенове дадоха предложени отговори с огън с огън на подобни атаки и ОбещаниетоРейтингът на 's се е увеличил до средно 4,2 звезди благодарение на драматичното увеличение от над 35 000 оценки с 10 звезди. Това е възхитително усилие и подходящо силна мярка, която да помогне за заглушаване на негативността, но е така не може да не подчертае присъщите грешки на системата на сайта, която лесно се злоупотребява и постоянно се монтира.
Лесно е да се инвестира в система, толкова проста, колкото рейтингите на IMDb или наистина сайтовете за обобщени прегледи като Rotten Tomatoes и Metacritic. Има комфорт в лесните решения и удобство при прекъсване на разговора до отговора дали филмът е добър или не. Отделно от нарастващите проблеми на злоупотребата и токсичността на индустрията и интернет, рейтинговата система на IMDb е досада, но не и такава, която държи Холивуд буден през нощта. Класирането на IMDb просто не се разглежда с престижа или точността на сайтове като Rotten Tomatoes или Metacritic. Тези сайтове не са лишени от собствени проблеми, но обикновено се приемат като по-отразяващи качеството на филма и критичната популярност, отколкото техните конкуренти. Силата на IMDb обаче е в начина, по който той може да бъде присвоен, за да причини максимални щети на имоти, срещу които се противопоставят групи на омраза и тролове.
На Уолт Хики Пет и тридесет и осем Разследването на разликата между половете в потребителските оценки на IMDb отбеляза начините, по които потребителите от мъжки пол понижават средните оценки на предавания, които се радват предимно на жените. Вкусовете се различават и само числовата оценка не може да предаде критичния характер на шоуто, но тъй като онлайн злоупотребата става все по-силна и по-трудна за пренебрегване, начините за кои онлайн центрове се използват за изостряне на тези проблеми не могат да бъдат пренебрегнати и дори относително доброкачествени системи могат да се превърнат в определящ инструмент на културата войни. Множество оценки с една звезда може да не изглеждат много, но когато се комбинират с организирани онлайн кампании за омраза, Twitter тролове и бомбардирането на секции за коментари, манипулираният потребителски резултат става част от по-голям, по-грозен гоблен.
За съжаление това не е проблем с никакви лесни решения, а IMDb е само капка във все по-дълбок океан. Въпреки това има мерки, които сайтът може да предприеме, за да предотврати очевидното фалшифициране на системата. IMDb вече включва Metacritic оценката на всеки филм в своята страница, с връзки към външни критици, за да даде различни опции, които потребителят да провери. Metacritic, подобно на IMDb и Rotten Tomatoes, също има потребителски рейтинг и потребителски отзиви, за да позволи на „средния“ член на аудиторията да претегли с тяхното мнение за филма, но проблемът с всеки от тези генерирани от потребителите резултати е, че няма начин да се разбере дали лицето даването на оценката всъщност е гледал филма - което прави невероятно лесно организирането на усилия за изкуствено обезвъздушаване (или надуване) на IMDb резултат.
Едно потенциално решение би било IMDb да изхвърли оценката на потребителите в полза на вграждането на CinemaScore на филма като основна мярка за мнението на средния член на публиката. CinemaScore е фирма за пазарни проучвания, чиито рейтинги се базират на анкети на киномани в Северна Америка, на които се дава бюлетина, когато влязат в прожекция и я връщат с резултата си, когато излязат. Това гарантира, че оценките на CinemaScore представляват само мненията на хората, които са гледали филма, което ги прави далеч по-полезно от всяка анонимна онлайн анкета, като същевременно предоставя алтернатива на консенсуса на професионалистите критици.
В допълнение към своите потребителски резултати, IMDb има множество потребителски отзиви, които често са много лични и написани, за да изразят конкретни мисли или позиции, но в момента тези рецензии са донякъде скрити. Стилът на TripAdvisor на оценките от потребители с подобни профили може да направи сайта не само по-полезен за използване, но и по-справедлив в начина, по който се доближава до критичен консенсус. Това ще изисква от потребителите да предоставят повече подробности за себе си, което има своите предимства и недостатъци, но анонимността на дивия Запад на настоящия модел очевидно не работи. Това е нещо, за което IMDb е наясно и неотдавнашният ход за противоречиво премахване на често злонамерените, но изключително популярни табла за съобщения на сайта сигнализира за това. Системата за оценки остава определящ елемент на сайта, но в сегашния си вид тя просто е твърде уязвима за манипулации, за да служи на предназначената си цел.
В най-добрия случай, управляваната от потребителите система за филмови рейтинги може да разкрие вкусовете на популисткия мейнстрийм, позволяващ анализ на размера на извадката на широката публика, която създава или разбива холивудския блокбъстър плочи. Два дни след излизането му, Черният рицар се издигна до номер едно в Топ 250, което показва силата на обществения плам и влиянието на феновете. В това има стойност. Въпреки това от няколко години е ясно, че рейтингите на IMDb са твърде уязвими за манипулации, за да функционират като надежден показател за качеството на филма.
Никоя система за оценки не е безгрешна и винаги ще има спорове относно присъщата им стойност и редукционния характер на поставянето на число или маркер да/не към каквото и да било. Каквито и акции да вложите в силата на рейтингите и дори ако откриете, че са прекалено опростени и в ущърб на начина, по който правите избора си за гледане, си струва да направите системата по-честна игра всичко.
Справочник за преработката на War Machine от Don Cheadle Improvised Iron Man 2
За автора