Ready Player One е пуснат на пазара всичко погрешно

В най-нов трейлър за Стивън Спилбърг Готов играч едно отпадна тази седмица, и това е вълнуващо парче, пълно с напрежение, емоция и усещане за приключение с високи залози, всичко е готово към възбуждащ кавър на класическата песен от Уили Уонка и шоколадовата фабрика, "Чисто въображение." Несъмнено това е страхотен трейлър. Защо досега маркетингът не е бил такъв?

До този момент маркетингът за Готов играч едно, базиран на дебютния роман на Ърнест Клайн, е разпръсната бъркотия от препратки към поп културата с малко контекст, който да обвърже всичко заедно. Колкото и готино да се вижда Железният гигант воювайки заедно Overwatchгерои и ореол's Spartans, крайният резултат е, че филмът изглежда като стръв за носталгични видеоклипове с великденски яйца в YouTube, а не като някаква интелигентна дискусия. Оригиналният трейлър представи контекста на филма по доста сух начин, покривайки сухия му разказ с първи погледи към емблематични изображения на поп културата като Завръщане в бъдещетоКолата на De Lorean, Gundam, Chucky от Детска игра, Кинг Конг и др.

Свързани: Ready Player One: Всеки трейлър камео и великденско яйце

Какво направи Warner Bros. толкова се объркат първоначално и възможно ли е те да обърнат нещата?

Тази страница: Където Warner Bros. Неправилно

Проблемът с маркетинга на Ready Player One

Носталгията може да отнесе само един филм досега. Телевизията и мултиплексът са пълни с възраждания към дълго спящи франчайзи, от Междузвездни войни и Досиетата Х да се Creed и Лудият Макс, но всички те успяха по пътя си, защото имаха по-голяма цел от празните чувства от детството: последната партида от Междузвездни войни филмите имат за цел да надграждат своето огромно наследство и Creedизползването на Скалист персонаж ще влезе в историята като едно от големите „далечни продължения“ на всички времена, но трябва да има нещо повече от това.

Наистина, оригиналът Готов играч едно книга спечели своя дял от критики, защото се опира твърде силно на емблематични изображения от други медии, независимо дали са от филм или видео игри, до точката, в която обратните обаждания към други произведения на изкуството нямаше как да не попречат на историята в ръка. Има една стегната, завладяваща история, изпълнена със социални коментари и горчиво -сладък поглед върху бъдещето на човечеството, но тя може би е засенчена от "Ооо, Ултрамен, забавно!"

Това възприятие на романа се поддържа от мнозина, които лесно го отхвърлят като банално и плитко, и първи трейлър защото филмът не направи много, за да разубеди съмняващите се. Докато показаният спектакъл е неоспорим, цялостният вид и усещане на трейлъра е по -скоро сходство с видео игра, отколкото с филм, което повдига въпроса: "защо просто не направите Ready Player One видео игра вместо филм?"

Прочетете още: Готовият играч трябва да бъде по -добър от книгата

Разбира се, филмът е режисиран от Стивън Спилбърг, безспорен майстор на занаята си, така че почти сигурно се разбира, че завършеният филм ще съдържа повече от сърцето и душата, присъстващи в по -новия трейлър. От друга страна, това също поставя филма на лошо място. Ако зрителите очакват пълен празник на носталгията, но все пак установят, че изявите на поп културата са просто камеи, които нямат съдържание в техните роли, тези бъдещи фенове ще бъдат доста разстроени. Може дори да се почувстват измамени.

Всичко на всичко, Готов играч едно е в незавидно положение да бъде на месец след освобождаването, да няма идентичност и да има единствения си маркетингов инструмент - носталгия - вече се чувства изигран.