Бъдещето на киберспорта ще бъде изградено около шампиони, а не отбори

След съобщението, че Лигата на легендите' Championship Series си партнира с Bud Light като официалната бира на лигата, феновете на все още младата киберспорт сцена са останали да се чудят какво означава това за преследването като цяло. Традиционните спортове отдавна доминират в нещата като спонсорството на бира благодарение на по-естественото им прилягане на физически арени и стадиони - да не говорим за масовия поток представяне на това за кои демографски групи се продава бирата - и електронните спортове често избират да си партнират с по-очевидни марки, като компютри за игри и други електронни периферни устройства. Една от големите бариери за по-големи масовото приемане на електронните спортове се оказа, че много хора, които не са запознати с него, просто не го смятат за достатъчно „голям“, въпреки разпродадените арени и милиони зрители, които предполагат друго.

Това изглежда се е променило сега, когато Bud Light направи скока в киберспорта за трети път като основен партньор, този път с най-големия досега. Марката преди това спонсорира Overwatch League на Blizzard и 

НБА 2К лига, като и двата се вписват в по-традиционни модели за компанията - единият е отборен стрелец, а другият е симулация на традиционен спорт. Решението за партньорство с Лигата на легендите е важно, защото изоставя и франчайзинга, необходим от Overwatch League, докато също така работи чрез esport, който не е близко приближение на вече съществуващ традиционен спорт. Като се има предвид, че през 2019 г. марката влезе в няколко спонсорства, изглежда също така, че компанията вижда достатъчно добра възвръщаемост, че иска да се вкорени допълнително в културата на електронните спортове, преминаваща през 2020 г.

Мат Ризета, главен изпълнителен директор на N6A, наградена агенция за комуникации на марки и социални медии, вярва, че официалната бира за Лигата на легендитеLCS показва голяма промяна в мисленето. "Очевидно Bud Light прави превантивна стачка срещу други масови марки бира и спиртни напитки, за да се приведе в съответствие със следващото поколение спортни потребители“, каза Ризета, която вярва, че този ход е наклон към поколението Z и хилядолетната публика и усилие да привлече вниманието им, преди да достигнат пиковите си печалби и години на влияние. Ако Overwatch партньорството беше следващата логична стъпка след електронните спортни лиги, базирани на традиционните спортни игри, а след това огромния обхват на Лигата на легендите - един от най-популярните киберспортове в света, и със сигурност основен влиятел сред феновете на конкурентните игри - се чувства по-скоро като скок. Ризета каза това за това, което той вярва, че ще бъде следващата важна стъпка:

"Следващата естествена крачка напред от гледна точка на излъчването би била да видим повече партньори за масова телевизия и стрийминг да се свързват и своите бюджети към LCS." 

Rizzetta, която очаква, че повече марки ще започнат да гледат на електронните спортове и в резултат на това ще има по-големи рекламни бюджети, насочени към ключовите демографски групи в индустрията. Като се има предвид това, обаче, настоящият модел - който вижда много фокус върху екипите - може също да премине към нещо различно. "Вярвам, че електронните спортове трябва да изграждат марки и сюжетни линии около конкретни личности и шампиони, за да спечелят повече сцепление сред масовата потребителска аудитория на спорта и развлеченията“, отговори Ризета, когато беше подканена за следващата стъпка за затвърждаване на електронните спортове в масовото съзнание, заявявайки:

"Очаквам [esports] да следва подобен план на това, което НБА прие при Дейвид Стърн, изравнявайки лигата с конкретни суперзвездни играчи."

Ако случаят е такъв, очаквайте дори по-ярък прожектор от този, който вече блести на играчи като Faker. Ризета оприличава това част от растежа на електронните спортове за развитието на НХЛ в истинска мейнстрийм спортна лига, отново нищо, че фокусът върху нейните звезди би бил от полза за сцената. Въпреки че Bud Light вече е около лиги за електронни спортове, Rizzetta вече има идеи за някои други вертикали, които очаква да направи присъствието им известно:

"Предполагам, че други наследени марки във вертикални категории, които в момента са недостатъчно представени в електронните спортове, ще проявят любопитство относно изключителните права за спонсорство и реклама. Някои логически вертикали, които идват на ум, биха били автомобилостроенето, електронната търговия и D2C."

Решението Bud Light да стане официален, многогодишен партньор на LCS - който включва сегмент "Ace Moment", след игра предавания и гледане на партита, всички под официалното обозначение на марката - това, което доказва, че обхватът на нетрадиционните спортове е нарастващ. Лигата на легендите е по-трудно да се продава на масовата публика от шутър или спортна игра, но играта има превърна разработчика Riot в гигант в индустрията за видеоигри и вече привлича милиони погледи към нея, без да има много помощ от спортни марки като бира. Тъй като това вече е нещо от миналото, експерти като Rizzetta вярват, че ще има още какво да дойдат от марки, които искат да се движат на вълната на най-новия прилив на интерес към игри като Лигата на легендите, а с финалите на Световното първенство в Китай тази година, има още по-голям стимул за марките да се включат преди време.

Genshin Impact: Къде да намерите повече Violetgrass (и за какво е)

За автора