Ready Player One не заслужава омразата

Маркетингът на Ready Player One е грешен

Това не означава, че не е имало проблеми с Готов Играч Първи и как навлезе в света на живо действие. Маркетингът наистина е проблематичен ремарке фокус, активно скриващ сърцето на историята (както тонално, така и наративно); едва през последния месец или нещо повече, че всъщност започна да обещава повече от Великденско яйце: Филмът. За щастие обаче, балансът между историята и носталгията става по-балансиран сега, използването на тези препратки все повече креативен - симфоничният ремикс на "Take on Me" на Aha със сигурност ще се играе силно след пускането му - и по-голямата картина повече сплотен.

Свързани: Warner Bros. Готови ли сте за маркетинг Играч 1, всичко е наред

Лесно е да се предположи, че студиото се е сблъскало с тази адаптация на литература за маниак и не е било съвсем сигурно как да я продаде. Сюжетът не е нищо новаторско, а взаимодействията на героите зависят от обяснението на един изцяло нов свят. По този начин най-лесният ъгъл е да се прокарат великденските яйца и препратките, защото този вид разпознаваеми тактики за продажба е начинът, по който повечето филми се чувстват зелено осветени. Очевидно е дефектен, но и най-безопасният вариант и може да не е напълно представителен за готовия филм

Плакатите не са проблем

Което ни води до последните плакати. Те се превърнаха в център на анти-Готов Играч Първи настроение, може би защото са осезаемо свързани само с филма и по този начин са доказателство за нещо нередно отвъд книгата. Това обаче погрешно разбира целта; те отговарят на предишния разказ, но само от определена гледна точка. Това не са основните плакати - те вече са пуснати със свои собствени, проблеми, свързани с дълги крака - или дори един символен лист; те са вирусен маркетинг, предназначен да привлече вниманието онлайн (въпреки че са били забелязани в дивата природа, че изглежда са съсредоточени главно в ключови пазари) и докато качеството на Photoshop е спорно, те правят това работа.

Но спорът около този аспект пропуска, че те не са нищо новаторско. Този тип маркетинг е невероятно често срещан, особено в анимацията, където героите могат да бъдат поставени във всяка необходима поза: само миналата седмица, Зоотопия създаде връзващи плакати за Оскарите, докато Шерлок гномиМаркетингът на 's зависи от рифовете на последните издания. Дедпул го е направил. Мъпетите го е направил (макар и с ремаркета). Във всички тези случаи това е по-инстинктивно пародийно, но привързаността, идваща от тях, е същата с Готов Играч Първи: токсичен е само ако се чете с отрицателен поглед върху намерението.

Това се вижда най-добре в контраст с най-голямото повдигане на плакати някога: Империята отвръща на удараОсновният плакат на 's неизбежно е вдъхновен от Отнесени от вихъра, като Хан и Лея се прегръщат точно като Кларк Гейбъл и Вивиен Лий. Това беше ново произведение на изкуството, разбира се, но аспектът на вдъхновението е неизбежно подобен; империя излезе четиридесет години по-късно Отнесени от вихъра, сравним период от време с този между Готов Играч Първи и повечето филми, в които се върти. Това вероятно е накарало кинофилите да си въртят носове по това време, но все пак Междузвездни войни напомняше 30-те години на миналия век Бък Роджърс сериали, той като цяло пасва за продължението, за да се издигне от други класики. Когато вземете предвид тази цел, има малка разлика между този избор и Готов Играч Първи вдигане Булит.

-

Липсата на очакване за проект не е престъпление, но активната неприязън към филм месеци предварително, който игнорира толкова голяма част от контекста му, едва ли е справедлива. Няма гаранция, че ще достигне висините на главния Спилбърг, но обратното, няма нищо освен някои странни маркетингови избори, което да предполага, че също ще се срине и изгори. Ако някой филм е достоен за съмнение, това е Готов Играч Първи.

Следващия: Пролетни филми за 2018 г. – 15-те филма за гледане