Защо купуването на Peloton от Amazon би било добър ход

Amazonспоред съобщенията се интересува от покупка Пелотон, производителят на едноименните велотренажори Peloton, които избухнаха в популярност в началото на глобалната пандемия. Оттогава обаче компанията се сблъска с куп проблеми, свързани с безопасността и доставките. Гигантът на електронната търговия определено разполага с всички пари и сериозни причини да закупи марка като Peloton. Всъщност Amazon отчете печалба от около 14 милиарда долара по-рано този месец, което е доста над текущата пазарна стойност на Peloton.

Компанията закупи Пазар на цели храни за около 13,7 милиарда долара през 2017 г., а след това отдели около 6,5 милиарда долара, за да закупи MGM, за да подобри своя каталог със съдържание, докато конкуренцията се нагрява. С Twitch и Prime Gaming той вече има ръце в игрите. Съвсем наскоро компанията обяви планове за модни обекти за търговия на дребно оборудвани с някои усъвършенствани трикове за пазаруване, подпомагани от AI.

Според доклад от The Wall Street Journal, Amazon сега оглежда придобиването на Peloton.

„Amazon говори със съветници за потенциална сделка, казаха някои от хората“, добавя доклада. Напоследък Amazon се опитва да навлезе в доходоносния фитнес сегмент. През септември миналата година Amazon представи първото си устройство за носене на китката, фитнес лентата Amazon Halo, заедно с чифт услуги, насочени към здравето, наречени Halo Fitness, които предлагат уроци за тренировки със студийно качество и Halo Nutrition, които насърчават по-здравословни хранителни навици. Въпреки това, предложението на Amazon вече предизвика много опасения за поверителността, нещо, което дори беше подчертано от сенатор от Минесота Ейми Клобучар. Освен това, опитът на компанията с поверителността на потребителските данни всъщност не е чист. Покупката на Peloton може да върви и в двете посоки, но от бизнес гледна точка звучи като солиден ход.

Фитнес - следващата граница за Amazon

Peloton някога беше оценен на около 50 милиарда долара, но в момента е на около 8 милиарда долара в нетната си пазарна капитализация, отчасти благодарение на бурните последните няколко тримесечия. Пелотон трябваше припомнете си бягащите пътеки Tread и Tread+ поради рискове за безопасността, за които се съобщава, че са причинили наранявания. Сериозните забавяния на доставката допълнително усложниха ситуацията за Peloton и той трябваше да похарчи около 400 милиона долара за изграждане на фабрика в Охайо, която ще започне производството през следващата година. Тъй като пандемичните ограничения отслабнаха и хората започнаха да се връщат във фитнеса, продажбите също се удариха. Свободното падане на акциите продължи, тъй като Peloton отчете здравословна загуба от $371 милиона по-рано тази година. За Amazon е назряла възможността да се впусне и да купи Peloton на много по-ниска стойност, отколкото беше само преди една година.

С придобиването на Amazon, Peloton може да използва огромните логистични ресурси на гиганта за електронна търговия, за да реши някои от проблемите си с доставките. Amazon също има дълбоки джобове като цяло, така че не би трябвало да е проблем за Peloton да натопи пръстите си в тези резерви и да реши всички съществуващи проблеми, като същевременно се фокусира върху нови продукти. По-рано този месец компанията представи сензор за сърдечен ритъм на ръката и червея. За Amazon ще получи достъп до над един милион плащащи клиенти, готов каталог със съдържание за тренировки и екосистема от фитнес продукти. Amazon може допълнително да диверсифицира и дори да внесе своите продукти Halo Fitness в гънката и вероятно да намали някои от съществуващите опасения за поверителността. Най-голямата игра обаче може да бъде потенциалното пакетиране със своя абонамент Prime който вече предлага всичко - от предимства за пазаруване и стрийминг на съдържание до предимства за игри и огромна екосистема за четене под марката Kindle. Може да бъде печеливша ситуация за Amazon, особено в лицето на конкуренцията от играчи като Apple и Google.

Източник: WSJ

90-дневен годеник: Тайната на първата среща на Бен преди срещата с махагон е разкрита

За автора