Защо Мулан е толкова скъп за Disney+

Абонатите на Disney+ ще трябва да платят допълнителна такса за поточно предаване Мулан веднага, но има добра причина за това. Действие на живо, преосмисляне на прочутия анимационен филм на Disney от 1998 г. (самият той, базиран на китайската легенда), Мулан започна 2020 като един от най -очакваните филми на годината. С изцяло азиатски или азиатско-американски актьорски състав и прославен режисьор Ники Каро (Ездач на китове) начело на филма има много предимства само по отношение на представянето. И въпреки че не бяха минали без противоречия (а именно подкрепата на звездата Лиу Ифей за полицията в Хонконг и фактът, че Дисни не е наела азиатски или азиатско-американски режисьор), ранният шум за Мулан като цяло е положителен.

Колкото и публиката очакваше с нетърпение гледане Мулан на големия екран, не е трябвало да бъде. Филмът се бори да заключи датата на излизане, след като пандемията от COVID-19 отиде на юг в началото на март, принуждавайки Мулан да напусне предишното си място към края на месеца. Накрая, на 4 август, Mouse House обяви плановете си да изпрати филма директно на Disney+ на 4 септември, като се отказа от кинопремиерата в по -голямата част от света. Той обаче ще играе театрално на пазари, където услугата не е налична (най -вече Китай).

Обратът е, че Мулан ще бъдат достъпни само в началото на абонати на Disney+, готови да платят допълнително $ 29.99, за да го предават поточно. Това е промяна в темпото от другите филми за 2020 г., които пропуснаха кината и преминаха директно към стрийминг в разгара на продължаващата здравна криза, като Световно турне на тролове и Кралят на Стейтън Айлънд. В тези случаи хората трябваше да платят 19,99 долара, за да ги гледат от безопасността и комфорта на домовете си (и без да се налага да се абонират за конкретна услуга за стрийминг, не по -малко).

И така, защо по -високата цена? Е, има няколко фактора. За начало, Мулан е скъп филм и струва 200 милиона долара за производство. Disney също похарчиха много за маркетинг (включително скъпо телевизионно място на Super Bowl 2020), така че трябваше да намерят начин да покрият поне част от инвестициите си. Мулан е различна ситуация от Артемис Фаул, който по подобен начин трябваше да бъде открит театрално тази година, преди студиото да го изпрати директно на Disney+ през юни. В този случай обаче Disney ясно признава, че тентполът от 125 милиона долара е провал, така че те решават вместо това да го предоставят „безплатно“ на абонати на Disney+. По този начин те избягваха да харчат повече пари за това, което е вероятно щеше да стане провал на боксофиса без значение кога е пуснат и добави ексклузивно съдържание към стримера си в момент, когато кладенецът му е на изчерпване.

Нещо повече, ползите от доплащането Мулан от гледна точка на бизнеса. Като Доктор Стрейндж съавтор C. Робърт Каргил посочи Twitter, допълнителната цена от $ 30 „защитава останалата част от дистрибуторската верига (отдаване под наем/физически/кабелен/стрийминг) надолу по линията.“ По този начин, така или иначе, който не иска да го плати, може просто да изчака да гледа Мулан за редовната цена на Disney+ на по-късна дата или да я закупите, когато стане достъпна в Blu-ray, както много от тях биха направили така или иначе, ако филмът беше пуснат в кината по план. Като допълнителен стимул тези, които плащат допълнителната такса да притежаваш Мулан докато останат абонирани за Disney+, за разлика от това да го наемат само като други скорошни заглавия на VOD. Остава да видим как МуланОсвобождаването им се отразява на тях в дългосрочен план, но предвид обстоятелствата, Disney без съмнение смята, че това е най-добрият ход за тях в момента.