Как Funko Pop превзе света

Funko Pops превзеха света сравнително бързо със своите колекционерски фигурки и има варианти за всеки основен IP. Сега компанията реализира над милиард продажби годишно, но как се стигна дотам? Ще разгледаме как Funko Pop превзеха света, за да получат някои отговори.

Как започна всичко

Майк Бек основава компанията в Снохомиш, Вашингтон, през 1998 г. и за първи път е известна като Wacky Wobblers. Първият му продукт, който се появи на пазара, беше фигурка с поклащаща се глава на талисмана на ресторанта Bog Boy. Той стартира компанията, защото не можа да намери достъпна банка с монети Big Boy и реши да изгради своя собствена.

Бек продаде компанията на своя приятел и колекционер на играчки Браян Мариоти през 2005 г. Той разшири компанията с продукти като Pop! Винилови фигурки през 2011г. Оттогава компанията се разраства със скокове и граници, придобивайки своя европейски дистрибутор Underground Toys през 2017 г., модната марка Loungefly през 2019 г. и Mondo през 2022 г.

Тяхната тайна за успех

Основната тайна за успеха на Funko е навлизането в пазара на поп културата и знанието кое е актуално и кое не. Неговият бизнес модел се основава на намирането на най-популярните интелектуални свойства от сферата на поп културата и работата с тях, докато рекламата умре.

В момента компанията има над 1100 лиценза в своето портфолио, вариращи от масивни имоти като чудо да се спортни звезди като Том Брейди и дори стари телевизионни предавания като Семейство Сопрано. С толкова много възможности за избор, има по нещо за всеки фен.

Funko знае, че просто продажбата на продукт не е достатъчна и те изграждат марката си, за да дадат на феновете това, което искат. Има редовни събития на живо, ограничени издания и опции за предварителна покупка, за да поддържат феновете развълнувани от следващото издание. Поддържането на свежи продуктови линии и непрекъснатата промяна на гамата също гарантира, че техните продукти остават подходящи и актуални.

Друг начин, по който Funko стимулира продажбите, е като се насочи към възрастни вместо към деца като целеви пазар. Повечето деца нямат пари и разчитат на възрастните да им купуват неща, често по поводи като Коледа или рождени дни. Възрастните са склонни да имат повече разполагаем доход и могат да си купят фигурки на Funko Pop по прищявка.

Защо хората купуват Funko Pops

Funko Pops напомнят на хората за техните любими филми, игри или герои и връщат спомени за щастливи моменти. Те също така позволяват на феновете да бъдат част от магията, като имат част от нещо, което обичат и им се радват. Правенето на пари от вече съществуващи фен бази от други имоти е гениално и позволява на Funko да се докосне до почти неограничени пазари.

Колекционерството е друга причина, поради която хората харесват Funko Pops и много хора обичат да създават тематични колекции от любимите си имоти. Други го приемат по-сериозно като инвестиция и търсят редки фигурки те могат да обърнат за печалба по-късно.

Бъдещето на Funko Pops

Funko има големи планове за бъдещето и се очаква да разшири продуктовата си линия и да навлезе в повече международни територии. Освен това може да се наслаждава на гладко плаване, защото няма компании, предлагащи конкурентни продукти.