9 най-диви маркетингови трика за филма Барби (и има още 2 седмици до края)

The Барбифилмът е видял една от най-плодотворните и запомнящи се маркетингови кампании в последно време. Филмът, режисиран от Грета Геруиг, е с участието на Марго Роби като титулярната, мултиталантлива Барби, чиято перфектният живот в Барбиленд се обръща с главата надолу, когато вътрешна криза я принуждава да се отклони от реалността свят. Още от обявяването на привързаността на Gerwig към проекта, очакването за Барби непрекъснато нараства. Впечатляващият актьорски състав, стилизираната естетика и уникалният тон на филма привлякоха вниманието на публиката, както и мащабната маркетингова кампания.

Докато а Барби филмът първоначално получи зелена светлина за разработване от производителя на играчки Барби Mattel през 2009 г., проектът беше заседнал в ада на разработката в продължение на няколко години, тъй като видя промени в сценаристи, режисьори, актьорски състав и дори студия. Не е изненада, че копродуцентите Mattel, Warner Bros. и LuckyChap Entertainment на Марго Роби полагат всички усилия, за да гарантират успеха на филма. От вирусен маркетинг, през мърчандайзинг, до недвижими имоти, бяха приложени широка гама от рекламни тактики, за да се гарантира

Барби печели Касовата битка за юли 2023 г.

9 Генератор на селфи Барби

The Барби маркетингът на филма започна с изключително популярен филтър. След първоначалния трейлър бяха пуснати постери с герои, даващи пълно описание на Барбивпечатляващ актьорски състав в стилизирана естетика. Малко след това Warner Bros. пусна официален филтър, който позволи на феновете да се превърнат в Барби герои със захранван от AI генератор на селфита. Филтърът, който може да бъде достъпен чрез барбиселфи, автоматично генерира редактируеми надписи като „Тази Барби е знаменитост" или "Този Кен е шофьор на автобус.”

8 Светът на Барби

Съвпадайки с филма, Барби копродуцентът и компанията за играчки Mattel стартира турнето в САЩ на World of Barbie, едно потапящо изживяване. Обиколната продукция позволява на широката публика да изпита Барби начин на живот, влизайки в Къщата на мечтите на Барби, пълна с многобройни стаи и зони, посочващи стотиците кариери, които Барби е заемала през десетилетията. Опитът включва a Барби-тематична лаборатория, модна писта, музикално студио и кемпер. След като се появи за първи път в Торонто в средата на 2022 г., Светът на Барби всъщност предхожда Барби филмова рекламна кампания, но турнето направи своя дебют в САЩ през април, обвързвайки се с началото на големия маркетингов тласък на филма.

7 Барби чете новините

В знак на уважение към способността на Барби да прави почти всичко, австралийският крак на Барби’s press tour видях Барби звезда Марго Роби действа като четец на новини. Когато австралийско ток шоу Проектът говори с Роби и Барби режисьорът Грета Геруиг за филма през юни 2023 г. техният сегмент кулминира с молба Роби да прочете финала им, Барби- свързана новина. Докато Роби не прочете историята в нея Барби характер, тя остана вярна на много талантливия дух на Барби, разказвайки историята за възхода на името „Барбара“ с лекота, която привлече похвалите на водещите на шоуто.

6 Преобразяване на клуб Bondi Icebergs

Барби продължи обиколката си в родната страна на звездата Марго Роби Австралия с мащабно преобразяване на плувния клуб Bondi Icebergs на Сидни. Плувният басейн на плажа Bondi, дом на известния зимен клуб на плувците, видя екстериора си широко преустроен през Барби естетика, включително пребоядисан басейн, украсен със заглавието на филма и премиерната дата, както и розово-бели чадъри, които се вслушват към естетиката на плажното парти в имота на Барби от 1959 г., на което Роби се подчинява, като се облича в черно-бяло облекло, напомнящо нейния външен вид Барбитийзър трейлър на.

5 „Случайният“ френски плакат

Международен Барби плакатът привлече много внимание, когато публиката започна да забелязва формулировката. Барбифренски плакат на, който феновете с орлови очи (чрез Twitter) идентифицираха като почит към класическа снимка на Барбра Стрейзънд и Елиът Гулд, изглежда предлага ясен превод на мотото на филма „Тя е всичко. Той е просто Кен”. Въпреки това франкофоните посочиха, че конкретната фраза на френския лозунг предполага второ, по-непристойно значение, както е описано от потребителя на Twitter Mathilde Merouani:

както и да е Барби познавателният хумор на филма поставя под съмнение предположението, че този превод наистина е случайност. С трейлъра на филма, включващ сцена на нагли намеци, в която двама Кенс заплашват да „плажират един от друг“, е напълно възможно тази „грешка“ да е поредният хитър маркетингов ход от на Барби екип, но това не е потвърдено.

4 Розов блиц

The Барби филмът се превърна в синоним на розовия цвят, като филмът стига толкова далеч, че допринася за a световен недостиг на розова боя. Маркетингът на филма спази този ангажимент Барбилюбимият цвят на, с множество реклами, разчитащи до голяма степен на блясък на розово. В Лос Анджелис пейка на автобусна спирка се превърна в гореща точка за влияние, след като получи горещо розово Барби преобразяване. Лос Анджелис също видя няколко монохромни розови рекламни билборда Барби. Те са лишени от всякакъв текст, освен малка дата на пускане в ъгъла. Целта на билбордовете е ясна: Барби е розово. Розовото е Барби.

3 Връзки на марката

The Барби Маркетинговата кампания на филма включва и голям брой сътрудничества с различни марки. Между Барбивръзки с марката, има a Барби-тематична Xbox конзола, a Барби аромат на замразено кисело мляко в Pinkberry, a Барби комплект четки за зъби с MOON Oral Beauty, Барби багаж с Бейс и мн Барби линии за облекло от марки, включително GAP, Mumu и Target. Възможно е дори да закупите ролковите кънки, които виждате в Барбиосновният трейлър на. Не е изненада, че Mattel, производителят на играчки за Барби и Барби филмов копродуцент, знае нещо-две за мърчандайзинга.

2 Хотел Барби

The Барби продукцията отказа да провежда пресконференциите си във всяко обикновено пространство. Както разкрива видео от журналиста Джейк Хамилтън, Барби екип преустрои цял етаж от хотел в a Барби-тематичен, горещ розов пейзаж. Подът е декориран в Барби стил до най-малкия детайл, със стаи, пълни с розов килим, розови врати, розови рози, Барби надуваеми предмети и дори кутия за опаковане на кукли в реален размер.

1 Къщата на мечтите в Малибу

The Барби най-големият маркетингов трик на филма трябва да бъде истинската къща на мечтите в Малибу, която изглежда се е появила от нищото на брега на Малибу. Феновете дори могат да кандидатстват за безплатен престой в идиличното, горещо розово имение чрез Airbnb. Къщата е пълна с инфинити басейн, напълно зареден дрешник, открит дансинг и домашна фитнес зала, а гостите си тръгват със собствения си комплект ролери и сърф на Кен. Остава да видим дали Dreamhouse в крайна сметка ще се върне обратно към обикновена къща или ще продължи да бъде дестинация за Барби фенове за неопределено време.

източници:барбиселфи, @alexandra_adams/Туитър, Airbnb