Завръщането на боксофиса на Pixar разкрива най-големия елементарен маркетингов проблем на Disney

Резюме

• Успехът на Elemental в боксофиса се увеличи значително след слабия му дебют, което показва, че маркетинговите решения на Disney първоначално са попречили на представянето му.
• Маркетингът на Disney за Elemental не успя да подчертае завладяващия разказ под визуално привлекателната анимация, правейки го по-малко привлекателен в сравнение с други летни филми.
• Въпреки първоначалните неуспехи, завръщането на филма се дължи на положителното предаване от уста на уста на публиката които оцениха въображаемия сюжет, демонстриращ силата на подкрепата на публиката над бедните маркетинг.

Елементарно'sbox office номерата натрупаха огромна популярност след слабия дебют на филма, което показва, че проблемите при излизането му са създадени от лошите маркетингови решения на Дисни. С бюджет от 200 милиона долара, филмът на Pixar изглеждаше крайно нещастен, когато продажбите му през първия уикенд достигнаха едва 29,6 милиона долара (чрез

Box Office Mojo). Елементални дупката беше изкопана още по-дълбоко, тъй като по-голямата част от медийните сайтове преждевременно определиха филма като боксофис бомба и прогнозираха, че ще се бори да блесне сред други летни филми като Спайдърмен: В стиха на паяка и Трансформърс: Възходът на зверовете и Барби.

На пръв поглед, Елементални привлекателният визуален нюх го караше да изглежда, че може да се впише в съответствие с многото успешни филми на Pixar и, следователно, с процъфтяващата тенденция на тазгодишното лятно кино. Провалите на последния и единствен филм на студиото от разгара на пандемията от COVID-19 през 2022 г. Светлинна година, оттогава са доказали, че анимационните филми на Pixar се нуждаят от малко повече помощ освен просто да изглеждат добре. Сега какво Завръщането на Elemental се доближава до касов успех, Pixar и Disney можеха да научат откъде се е объркал най-новият им филм - и всичко започна с маркетинга.

Елементарният маркетинг на Disney беше катастрофа

Маркетинговият план на Disney за Елементарно неразбрано къде се отличават анимациите на Pixar; завладяващи и дълбоки разкази, които се крият под зашеметяващите визуализации, са това, което прави класиката на Pixar, а Disney почти напълно заобикаля, за да изясни къде Елементални историята ще доведе. Когато бяха пуснати първоначалните тийзъри и трейлъри, беше трудно да се каже какво точно Елементарно ще бъде около. Беше обяснено малко повече от характеристиките на жителите на Element City и правилата, които спазват, и поради тази причина беше трудно да се оправдае виждането Елементарно в разгара на пандемията, когато други големи филми изглеждаха по-интересни.

Както феновете на анимацията са виждали преди във филми като този на Дисни Зоотопия и на Pixar Отвътре навън, тематичните светове във филма могат да бъдат изключително успешни, но как Елементални светът на персонифицирани елементи може да изглежда нов и вълнуващ, остава да се види. Не беше до Елементални маркетинговите усилия се разшириха върху неясните представи, че става дума за любовна история от типа на "Ромео и Жулиета", която зрителите разбраха каква наративна посока е възнамерявала Pixar. До този момент вече беше твърде късно и Елементарно стана един от най-слабите дебюти на Pixar с невдъхновени критични рецензии, които допринасят за разочарованието през първия уикенд.

Завръщането на Elemental в боксофиса доказва, че маркетингът е бил проблем

Защото Disney се провалиха изключително много в маркетинга Елементарно Е, от уста на уста на киноманите зависи да разпространят силните страни на анимацията на Pixar. Маркетинговите планове на Дисни не успяха да привлекат хората в кината в началото на Елементални бяга, но завръщането му доказва, че публиката, която се наслаждава на филма, му е дала опора, на която да се изправи. Въпреки ниските боксофис числа в началото, Елементарно публиката хареса дълбочината на въображението на сюжета на филма и предизвика съществен разговор около него.

В сегашния си вид, Елементални Резултат от Rotten Tomatoes е адекватен за критиците, но забележително висок за публиката от 93%. По-важното е, че след премиерата на филма, Елементални световните приходи нараснаха експоненциално и след дълги няколко месеца неочаквано достигнаха 397,9 милиона долара в световен мащаб. Неговият дългосрочен успех и похвалите от присъстващите показват без съмнение, че там, където маркетингът се провали, феновете на филма се засилиха, за да се окажат по-ефективни от промоциите на Disney.

Лошият маркетинг не е единствената причина за завръщането на Elemental в боксофиса

С лято на 2023 г., изпълнено с очаквани филми, справедливо е да се каже, че лошият маркетинг не беше Елементални само първоначален спад, въпреки че той представлява по-голямата част от него. На същия ден, Елементарно оспорван с пускането на силно противоречивия и широко обсъждан филм за вселената на DC, Светкавицата. Месец юни дойде и с много обсъждани летни филми като Аватар: Пътят на водата, Трансформърс: Възходът на зверовете, Спайдърмен: В стиха на паяка, и Индиана Джоунс и циферблатът на съдбата.

Беше трудно да избера да видя Елементарно в кината, когато маркетингът му беше вял, рецензиите му бяха бездуховни, а други летни филми получиха много повече реклама. Плюс това Disney има тенденцията да изпраща филмите си за стрийминг доста бързо, така че публиката теоретично можеше да изчака Елементални гледайте в киното, докато се наслаждавате на други филми до момента, в който Елементарно удари Disney+. Виждайки това Елементарно сега трупа боксофис записи, филмът на Pixar победи шансовете си и доказа, че силата на успеха е в ръцете на публиката.

източник: Box Office Mojo