Неуспехът в касата на последния двубой доказва, че стриймингът не е истинският злодей

На Ридли Скот Последният дуел донесе разочароващо завръщане от касата за първия си уикенд, доказвайки, че двойните поточни версии на деня и датата не са истинският виновник за провалите в боксофиса. Последният дуел е епохален драматичен епос от периода на Скот за поредица от истински събития от средновековна Франция, следвайки Жан дьо Каруж (Мат Деймън) като рицар, който предизвиква неговият бивш приятел и оръженосец Жак Льо Гри (Адам Драйвър) на дуел до смърт, след като Маргарит (Джоди Комер), съпругата на Каруж, обвинява Льо Грис в изнасилване. Премиерата на филма беше като ексклузивен театрален филм на 15 октомври 2021 г. до предимно положителни възгледи и празненства на Последният дуелАктьорски състав на звездите представления.

Откакто пандемията започна да затваря кината в началото на 2020 г., стрийминг премиерите до голяма степен бяха обвинени за провалите на популярните филми в боксофиса. Този аргумент беше най -известен с дългоочакваните издания на MCU като Черна вдовица и последвалият съдебен процес на Скарлет Йохансон-Дисни за загубени печалби, но филмът все още беше спорен в кината, въпреки стрийминг на Disney+. Странното е, че филмите, които донесоха най-малко бройки в боксофиса, бяха тези, които нямаха дневна и дата двойна поточно-театрална премиера.

Филм, подобен на Последният дуел като период драма-екшън, който имаше посредствено представяне в боксофиса Зеленият рицар, който беше оценен от критиката, но не привлече достатъчно киномани, за да компенсира своите колеги от франчайзинга. По същия начин, Броячът на карти, който имаше Оскар Исак и режисьорът от Новия Холивуд Пол Шрадер като негови точки за продажба, спечели по -малко от 4 милиона долара от премиерата си през септември. Това е време, в което франчайзите и съществуващите IP филми са тези, които успяват и те случайно го убиват боксофис, дори когато значителна част от тях се пускат в стрийминг услуги едновременно с техните театрални дебютира. За филмите без франчайз, които се сблъскват с Голиатите като Вечни и в крайна сметка Спайдърмен: Няма път към дома, как трябва тези успешни драми да успеят?

Последният дуел, изгубен на касата, за да убие Хелоуин

Следване Няма време за смърт като голямо събитие за пускане на филми през октомври, на Ридли Скот Последният дуел премиерата беше широка на 15 октомври Хелоуин убива, втората вноска на Дейвид Гордън Грийн Хелоуин трилогия. В изненадващ обрат на събитията, Последният дуел беше абсолютно опушен от Хелоуин убива на касата. Срещу бюджет от 100 милиона долара, Последният дуел само успя да донесе $ 4.8 милиона в първия си уикенд, докато Хелоуин убива, който също се излъчваше едновременно на Peacock, спечели огромните 50,4 милиона долара. Мнозина очакваха Хелоуин убива да се потопи в боксофиса въз основа на двойното му пускане на деня и датата на Peacock, но успя да донесе демографски данни, които много филми се борят да се придържат. Пер Холивудският репортер, близо 50% от Хелоуин убиваПубликата е на възраст под 25 години и това е възрастовата група, която най -често посещава филми по време на пандемията.

Освен това, филмът на Грийн е страхотна маркетингова кампания въпреки Хелоуин убива„смесени отзиви - октомври е, хората обичат да ходят да видят Майкъл Майърс около Хелоуин и няма какво да се прави, тъй като нощите стават по -кратки и по -студено, така че младата аудитория ще се събере да види надежден франчайз, който очакваха години. Хелоуин убива се превръща в стрийминг аномалия заради изненадващия си успех в боксофиса, който също посочва основните проблеми с Последният дуел, а именно, че лошото двойно поточно предаване не е причината за неговия провал.

Най -големият проблем на последния двубой беше маркетингът, а не поточното предаване

Лесно е да обвинявате стрийминга за провали в боксофиса по време на пандемия, но Последният дуел беше изненадваща бомба, която не беше обект на едновременно пускане на стрийминг на ден и дата. Като такъв, Последният дуелПровалът показва, че стриймингът не е най -големият злодей за театралните бомби - все още е лош маркетинг. На Ридли Скот Последният дуел наистина имаше много за това, като това беше първата голяма картина на Скот оттогава Извънземно: Завет и Всички пари по света през 2017 г. Като един от най -плодотворните режисьори на блокбастъри от 1979 г., Ридли Скот е изградил лоялна фенбаза, която би трябвало да означава поне посредствено посещение на театър за Последният дуел. За съжаление, филмът дори не разби 5 милиона долара в първия си уикенд в боксофиса.

Маркетингът за Последният дуел беше изненадващо слаб, като се има предвид звездният актьорски състав и забележителният режисьор, но също така се обади на любимото на старата школа Холивуд. Последният дуелИсторически епос натоварен с (не-CGI) действие беше силно продаван на феновете на класическия Холивуд, който се състои предимно от по-възрастна публика и това е демографската група, която тепърва ще се върне към киното. Последният дуелОткриващите демографски данни за купувачите на билети през уикенда показват само 2 % под 18 -годишна възраст, 17 % под 25 -годишна възраст, а над 80 % от аудиторията й е на възраст над 25 години (чрез THR). Въпреки факта, че бяха продадени много малко билети, преобладаващото мнозинство от тях бяха продадени на по -възрастни членове на публиката, като на пръв поглед незначителната сума беше разпределена за лица под 25 години. Дори при 80% от билетите, които се дължат на над 25 години (и демографски данни, които в действителност вероятно са все по -стари), това не представлява много и показва проблема с маркетинга на група, която не иска да излезе на кино. Разделянето на публиката потвърждава, че маркетингът би бил умен в обикновен свят, но киното не е такова в минутата.

Това каза, по времето Последният дуел беше пуснат и бе съобщено за лошото му представяне на касата, мнозина дори дори не бяха осъзнали, че е излязъл. Маркетинговото водене до премиерата му беше оскъдно, така че тези, които отидоха да го видят, или наистина бяха инвестирани в предпоставка, звезди и действие, или са по -абонирани за холивудската индустрия и за всички нейни предстоящи филми издания. Връщайки се към Последният дуелТеатралната през 2021 г. маркетинг във възрастовия диапазон, Disney трябваше да забележи, че тези, които посещават филми, са от по-младата демографска група, и трябваше съответно да коригира избора си на трейлър. От една страна, мнозина нямаха представа, че Бен Афлек е във филма или каква е неговата роля - той беше само една промяна в трейлърите. Афлек има голямо привличане от това колко присъства в сферата на клюките в поп културата и особено чрез обсега си към по -младата публика с ролята си на Батман, така че Последният дуел трябваше да използва образа му като точка за продажба.

Последният дуел също се оказа един от последните предстоящи филми, придобити от Дисни в сделката си с 20th Century Fox. Филмът на Скот е средновековна драма, базирана на липсващ IP адрес, която се отличава с тъмна, обезпокоителна предпоставка - не на това Disney се фокусира предимно. По онова време една драматична драма от периода без корпоративни инвестиции за франчайзинг и прекомерно използване на IP е точно това, от което Холивуд се нуждае в момента. С Шан-Чи и легендата за десетте пръстена и Безплатен Гуy закръглявате летни издания и големи блокбастъри като Вечни, Спайдърмен: Няма път към дома, и Уестсайдска история предстои през ноември и декември, Последният дуел, който няма франчайз потенциал или съществуваща фенбаза, очевидно не беше приоритет на Disney. От уста на уста по същество марка Последният дуел като истинска история за обвинение в изнасилване и въпреки че темата е важна в контекста на Me Too и като истинска историческа история ретроспективно, това не е това, което ще привлече публиката над Майкъл Майърс, надеждна франчайз фигура, тероризираща Хадънфийлд в Хелоуин убива.

Интересното е, че разговорите в социалните медии за Последният дуелНещастният провал на касата изглежда увеличава посещаемостта на театъра. Първоначалният маркетинг за Последният дуел може и да не са работили добре, но репутацията му на завладяващ филм, който не е трябвало да бомбардира, го компенсира в дългосрочен план. Това е екшън филм на Ридли Скот, напомнящ за Гладиатор с участието на Бен Афлек и Мат Деймън с участието на по -нови холивудски фигури Джоди Комер и Адам Шофьор - Последният дуел не трябваше да бомбардира в касата. Странно, може би дори щеше да се възползва от увеличаването на по -голяма аудитория, ако беше пуснато едновременно на Hulu през първите 45 дни. Последният дуел е екшън филм, който заслужава да бъде видян на големия екран, но тълпата, която търси, е у дома. Ако Дисни се премести Последният дуел към по -ранна версия на VOD, тя може да успее да възстанови загубите си по -бързо и да спечели по -страстна аудитория, за да увеличи шансовете си за „Оскар“. Не е нечувано, с любимия Изкуплението Шоушенк е забележителен случай на успех при отдаване под наем на боксофис.

Последният дуел, пуснат в грешно време (и показва други проблеми с касите)

С внезапното изобилие от големи филмови премиери през есента на 2021 г. публиката наистина трябва да избере кои филми най -много иска да види и да рискува излагането на COVID. Няма време за смъртсе отваря донесе изненадваща демография на киносалона с тълпата над 35 години, която исторически е била най-лоялната възрастова група в театъра. За мнозина в тази възрастова група това беше първият път, когато се връщаха в киносалоните от началото на пандемията (чрез THR). Изглежда по -възрастната публика е по -склонна да рискува да бъде изложена, за да види последния ура на Даниел Крейг като Джеймс Бонд, отколкото да се осмели навън, отколкото да гледа филми като Последният дуел с чиито герои публиката няма установена връзка. Последният дуел би бил далеч по-подходящ за прекъсване в пълния график на големите издания, въпреки че очевидно е в кампания за „Оскари“ и по този начин иска да бъде по-близо до опашката на 2021 г.

Последният дуел все още се бори срещу закъснелите купувачи на билети за Няма време за смърт, slasher вентилатори за Хелоуин убива, и На Марвел Отрова2 феновеи не се забавя през следващите седмици. Сега, Последният дуел трябва да се бори с дългоочакваните блокбастъри с лоялни фенове на франчайзинг като Дюна, Фенове на Уес Андерсън за Френската депешаи очакваният филм на ужасите на Едгар Райт Снощи в Сохо. Графикът за есента 2021 е пълен, което е важна причина много филми, планирани за този път, да се харесат Топ пистолет: Maverick са отложени до края на 2022 г. Много от дългоочакваните филми, които вероятно все още ще бъдат оценени от критиката, ще страдат в боксофиса през следващите няколко месеца и като Последният дуел, няма да има нищо общо с това колко добре е направена или завладяваща темата. Последният дуел все още има шанс да увеличи приходите си от боксофиса, като привлече повече зрители от уста на уста, но пропусна възможността да успее извън линията на есента, пълна с IP.

Филмът Eternals е любовно писмо до създателя Джак Кърби казва Marvel Head

За автора