Защо Шанг-Чи ще победи боксофиса на Черната вдовица (и какво означава това за Marvel)

Шанг-Чи и легендата за десетте пръстена се предвижда да победи Черна вдовица в бокс офиса - и това има големи последици за Фаза 4 напред. Когато изпълнителният директор на Disney Боб Чапек потвърди Шанг-Чи ще има само театрално издание, за разлика от Черна вдовицахибридно издание на, той тромаво описа подхода като "експеримент.“ Както обясни Чапек, "Смятаме, че това всъщност ще бъде интересен експеримент за нас, защото има само 45-дневен прозорец за нас."

Коментарите не минаха добре, като звездата Симу Лиу открито ги извика в социалните мрежи. И все пак, в действителност, не е трудно да се види какво е имал предвид Чапек; той нямаше предвид елемента на разнообразие, който Шанг-Чи представлява, а по-скоро хазартът на пускането на блокбъстър на MCU изключително на големия екран в средата на пандемия. Притесненията на Чапек обаче се оказаха безпочвени Шанг-Чи публикува рекордно висок уикенд на Деня на труда (94 милиона долара за пълния четиридневен празничен уикенд) и се представя силно както през втория, така и през третия уикенд. След ужасите на боксофиса на 2020 г.

Шанг-Чи сега дефинира какво е възможно при пандемия. Въпреки че филмът не е точно шеметен успех – в крайна сметка ще влезе като един от най-ниските печалби на Marvel като цяло – контекстът прави това абсолютно забележително.

След три седмици е ясно Шанг-Чи е настроен да превъзхожда Черна вдовица - факт, който има големи последици за Marvel, Disney и дори конкурентни студия като Sony. Но защо точно има Шанг-Чи се представя толкова сравнително добре и какво точно показва за бъдещето на MCU и извън него?

Шанг-Чи е готов да победи боксофиса на Черната вдовица

Фаза 4 на Marvel не е имала най-добрите стартирания, до голяма степен поради пандемията. Това доведе до хибридното издание на Черна вдовица, като филмът излиза едновременно в кината и чрез Disney+ Premier Access, противоречиво решение, което доведе до това, че Скарлет Йохансон съди Disney за загуба на печалби. Черна вдовица направи само 80 милиона долара през първия си уикенд, а по време на боксофиса си спечели общо 377 милиона долара. Това беше подкрепено от Disney+, като Premier Access спечели още 125 милиона долара - което означава, че просто е срамежлив от границата от 500 милиона долара. Но Шанг-Чи се представя сериозно Черна вдовица, а филмът има крака, което означава, че приходите му в боксофиса намаляват всеки уикенд с изненадващо ниски множители. Приходите вече възлизат на 320 милиона долара в световен мащаб, така че е безопасно да се предположи Шанг-Чи ще бие Черна вдовицакасата на през следващата седмица. Това официално ще направи екшъна за супергерой със Simu Liu в един от най-добрите изпълнители на 2021 г. F9 в момента държи титлата със 716 милиона долара в световен мащаб, но Черна вдовица управлява на вътрешния пазар със 183 милиона долара.

Защо Шанг-Чи се представи по-добре в боксофиса от Черната вдовица

За да бъдем честни, това едва ли е нокаутен удар и все още е трудно да се сравни Черна вдовица и Шанг-Чи. Черна вдовицаХибридното издание на филма несъмнено попадна в бокс офиса на филма, просто защото имаше други начини да го гледате; не само Premier Access, но и защото Черна вдовица стана най-пиратският филм на пандемията, вероятно отчасти защото беше лесно за хората да правят и след това да качват висококачествени версии (не е изненада, че Шанг-Чи според съобщенията е по-малко пиратски от Черна вдовица, което вероятно отразява по-лошото качество на пиратските копия). Всичко това означава сравнение между Черна вдовица и Шанг-Чи, макар и неизбежно, едва ли е едно за друго. Междувременно е важно да се отбележи Шанг-Чи тепърва ще направи повече от Черна вдовица когато вземете предвид и вземанията от Premier Access.

Все още, Шанг-Чи винаги е вероятно да се представи по-добре от Черна вдовица в бокс офиса, просто заради различните позиции на двата филма в общия разказ на MCU. Черна вдовица беше издание в странно време, нещо като предистория, която се върна назад във времето, за да разкаже история преди смъртта на Наташа Романоф от Скарлет Йохансон в Отмъстителите: Endgame. Чувстваше се откровено закъснял и почти излишен, докато стилистично беше подобен на историите, правени преди в MCU - най-вече наистина отличните Капитан Америка: Зимният войник. За разлика, Шанг-Чи усеща се като стартова площадка за фаза 4, зададен след-Отмъстителите: Endgame и представяне на чисто нов супергерой, който е внимателно позициониран редом до останалата част от списъка на Отмъстителите. Стилистично, той е абсолютно уникален в MCU към днешна дата, с хореография на бой, несравнима с нищо, което Marvel Studios са правили преди, и е добре дошъл кадър на разнообразието в споделената вселена. Силна маркетингова кампания скри много обрати от трети акт, което означаваше, че имаше много изненади, което помогна за генерирането на силна информация от уста на уста.

Шанг-Чи също беше подпомогнато от неговото (първоначално спорно) издание през септември. По-специално уикендът на Деня на труда традиционно се разглежда от Холивуд като нещо като касово гробище, само с няколко нишови успеха - Хелоуин през 2007 г., То десетилетие по-късно. "Лятото свършва, децата се връщат на училище... Мисля, че има много неща, които се случват с хората през празничния уикенд,“, каза Рори Бруер, ръководител на дистрибуцията на Sony LA Times още през 2015 г., когато го попитаха за проблема на Холивуд с Деня на труда. "Това прави малко по-трудно [пускането на филми]"Дисни избра да се противопостави на традицията, като пусна супергеройски блокбастър през този уикенд и техният хазарт се изплати, може би отчасти защото Шанг-Чи е имал толкова малка конкуренция през този сравнително безплоден период. Освен това е възможно и прекъсването, причинено от пандемията, да е засегнало някои от рутините на семейния живот, които Бруер предполага, че обикновено играят срещу филм около Деня на труда. Макар че студиата би било разумно да поставят под въпрос получената мъдрост Денят на труда е гробище за големи филми, те също трябва да внимават да четат твърде много Шанг-Чиуспех на.

Какво означава представянето на Шанг-Чи в бокс офиса за Marvel

Шанг-ЧиСилното представяне на компанията предполага, че добре позициониран блокбъстър на Marvel все още може да триумфира в бокс офиса, въпреки пандемията на коронавирус. президент на Marvel Studios Съобщава се, че Кевин Фейги е бил против Черна вдовицахибридно издание - не е особено изненадващо, като се има предвид любовта му към киното - и това ще подсили аргумента му, позволявайки му да твърди, че филм на MCU първоначално трябва да бъде само за театър. Като се има предвид, че случаят е такъв, не е изненада Вечни също така ще има 45-дневен театрален прозорец. Това може дори да има вълнообразен ефект върху целия модел на Disney+ Premier Access, като се има предвид, че други филми, пуснати с помощта на този подход, изглежда не процъфтяват, както се надяваха Дисни. Според анализи на трети страни, Мулан беше по-малко важен за Disney+, отколкото Замразено 2, неуспешно стимулиране на нови абонаменти – ключов показател за съдържание във всяка услуга за стрийминг.

Гледайки отвъд Вечни, Шанг-Чи доказва, че има истински апетит за увеличаване на разнообразието в MCU, едно Marvel Studios е добре позиционирано да се срещне. Със сигурност е само въпрос на време Marvel да потвърди Шан-Чи 2, докато титулярният герой на Simu Liu е приветстван като „Нов отмъстител“ в маркетинга, което предполага, че той ще бъде ключов играч в споделената вселена в бъдеще. Фейги вече беше посочил, че вярва, че разнообразието е бъдещето за Marvel и MCU, и Шанг-Чи отново ще се разглежда като доказателство за неговата теза.

Междузвездни войни най-накрая разкриват как изглежда Дарт Плейгис

За автора