Изхвърляне: FedEx плати ли за позициониране на продукти?

Робърт Земекис Отхвърлям дава на FedEx и тяхното лого лошо време за екран, но дали корабоплавателният гигант специално е платил за пускането на продукта във филма? Емблематичната драма за оцеляване през 2000 г. играе Том Ханкс като Чък Ноланд, мениджър за отстраняване на неизправности на FedEx, който винаги преценява всяка секунда от деня в търсене на ефективност, в редица Отхвърлям места за филми. Зрителите се запознават с неговия герой, докато той буквално се състезава с часовника с надеждата да увеличи максимално скоростта на склад на FedEx в Русия.

Хаотичната заетост в професионалния му живот напълно прониква в личния му живот. За съжаление, на Чък е необходимо работният му самолет да падне и да остане блокиран на безлюден остров, за да започне наистина да описва всичко, което е имал за него в живота си преди Отхвърлямхронология на. Ханкс, който е зает както винаги, играе този герой, който най -накрая има цялото време на света, но няма истинска цел или никой, с когото да го сподели. Въпреки че Чък е отделен от работата си (и цивилизацията като цяло) толкова рано във филма, той е в състояние да се вкопчи в няколко последователни неща в живота си. Те включват неговия най-добър приятел, изработен от волейбол, Уилсън (който изглежда е друг пример за превъзходно поставяне на продукти) и медальона с картината на Кели (Хелън Хънт) в него.

Но логото на FedEx и концепцията за пакети за доставка също присъстват във филма. Първата сцена дори включва фирмен камион. Освен това, когато за първи път е блокиран, Чък минава през всички кутии, които са били в самолета - с изключение на една. The неотворен пакет FedEx с изкусния дизайн на крилото върху него, който той оставя сам от някакво благоговение и като частица надежда, го поддържа жив точно толкова, колкото и другите му ценни притежания. И когато най -накрая избяга от острова и се прибира вкъщи, логото на FedEx все още е изключително разпространено. Той лети обратно на фирмен самолет и логото се издига на заден план, когато Чък влиза в стаята, където планира да се събере отново с Кели. Но, колкото и да е смешно, въпреки голямото влияние на FedEx, те всъщност не платиха за пускането на продукта във филма.

Въпреки това, според статия от 2000 г. Пчелата Сакраменто, FedEx разбираемо "наблюдаваше участието на марката"в истински вдъхновен от живота Отхвърлям. Гейл Кристенсен, която по онова време беше управляващ директор по управление на световната марка, каза: "Когато се отдръпнахме и го разгледахме, си помислихме: „Това не е позициониране на продукти, ние сме герой в този филм.“ Това не е просто продукт на FedEx на екрана. Той надхвърля продуктовото позициониране"И това е добра точка; точно както островът е негов характер и вечно съществуващата заплаха от смърт е антагонистът, FedEx със сигурност е друга роля. В края на краищата голяма част от филма се развива в рамките на собствения изолиран опит и психика на оцеляването на Чък. А компанията е една от малкото части от стария му живот, които все още служат като маяк на надеждата.

И ролята на FedEx в Отхвърлям не беше само солидна реклама за самата корабна компания. Друг чудесен компонент в начина, по който е включен, е колко гладко е направено, а не в лепкав или агресивен корпоративен тон. В Sacramento Bee статия, сценарист на филма (Уилям Бройлс-младши, който също е работил по други Том Ханкс с участието на филм хитове като Аполо 13 иСпасяването на редник Райън) каза за символиката на компанията, "FedEx е емблематичен за начина, по който живеем всички. "Използването на FedEx не само в Отхвърлям инкапсулират непрекъснатата скорост на съвременния живот, но също така води до съобщение за надеждата и шанса да възвърне чувството за връзка, което улеснява ежедневно.

Ново видео на Eternals потвърждава, че Супермен съществува в MCU

За автора