Стратегията за освобождаване на HBO Max на Световната банка през 2021 г. е най -умният вариант

В ход, който със сигурност ще промени трайно холивудския дистрибуторски пейзаж, Warner Bros. ще пускат всичките си големи театрални филми през 2021 г. по HBO Max в същия ден пристигат в киносалоните. Коронавирусът вече е променил театралната индустрия завинаги, като повечето големи филми са отложени до догодина, с по -слабо представяне на предимно затворен (и слабо посещаван) пазар, или пуснат направо на стрийминг.

Излишно е да казвам, че влиянието на тези промени в прожекторите е катастрофално и притесненията за оцеляването на театралната индустрия, каквито я познаваме, са реални. Ваксина срещу коронавирус е на път, но дори доверието на потребителите в безопасността на театрите да се възстанови, театърът продължава публиката едва ли ще се възстанови за една нощ, ако изобщо, което означава, че касата за 2021 г. също не изглежда много по -обещаваща.

По -специално, всички тези промени се случват в индустрия, която вече е в средата на сеизмична промяна към стрийминг платформи, където студията могат по -лесно да произвеждат и осигуряват приходи от съдържание, и

приходите вече надвишават касовите приходи. Като най -новият член на стрийминг войните, WarnerMedia вече се опитваше да се конкурира с HBO Max и сега те поставят всичките си чипове на най -новата стрийминг платформа и това е хазарт, който може да се изплати голям.

Приходите от каси през 2021 г. не бяха гарантирани

Решението на WB да направи всичките си филми за 2021 г. достъпни за HBO Max същия ден като кината за един месец със сигурност не е без риск, но е важно да се отбележи, че приходите от касите през 2021 г. далеч не са гарантирани, или. Касата със сигурност ще се увеличи от нивата през 2020 г., но дори и с ваксина, някои големи пазари все още са затворени и доверието на потребителите също трябва да бъде възстановено. Световната банка беше изправена пред големи загуби по своя план за 2021 г. във всеки случай и забавянето на големите им филми през 2022 г. би довело до дори по-бърза смърт за театрите, като ги лишава от техните най-големи възможности за генериране на приходи за втората година в a ред. И, разбира се, ако театрите паднат, тогава няма да има пазар, на който да пуснат тези филми през 2022 г.

В резултат на това за WB изборът между това да предоставят на филмовата си плоча ексклузивно театрално издание с нормални прозорци за каси през 2021 г. или отлагането отново до 2022 г. изобщо не бяха избори. За да може най -добре да си осигури приходи от 2021 г., СБ трябваше да предприеме драстични мерки и да помисли извън касата, за да остане финансово платежоспособна. WarnerMedia вече искаше HBO Max да се превърне в най -големия им източник на приходи, т.е. абонатите е приоритет номер едно, което прави разходите за предоставяне на поточно издание на филмите на WB струва си. За щастие, филмите все още се пускат по кината за тези, които искат да ги видят, което, надявам се, ще осигури достатъчно на театрите приходи, за да оцелеят, докато публиката започне да се връща в по -голям брой, при условие че ще трябва да предприеме някои подобни драстични мерки за собствени.

HBO Max винаги е бил бъдещето на приходите на WarnerMedia

WarnerMedia прехвърля фокуса си върху HBO Max се случва много по -бързо, отколкото всеки очакваше, но както беше посочено, индустрията вече върви в тази посока. С подобряването на домашните медийни технологии, все повече хора остават вкъщи, за да пият най -новото стрийминг шоу, вместо да ходят по кината. Големите блокбастъри може да са печелили повече пари от всякога преди пандемията, но броят на посещаемостта беше такъв с тенденция надолу, достигайки 25 -годишно дъно през 2017 г., постигайки само пределни печалби през 2018 г., преди да намалее отново през 2019.

Междувременно стрийминг услугите процъфтяват, като приходите на Netflix от 20 милиарда долара надминават рекордни приходи от театри за 2019 г. на Disney с 65%. Не само по -високите приходи правят стрийминга привлекателен. Когато излизат театрално, студията предават значителен процент от приходите от каси изложители, които се отказват от около половината от театралните печалби в страната и дори повече от международните Класация. Ако притежават собствена стрийминг платформа обаче, не е нужно да се отказват от толкова голям процент. С HBO Max на цена от $ 15/месеци средните вътрешни цени на билетите се движат около $ 10, WarnerMedia извлича много повече от всеки потребител и също така запазва по -голям процент от него. В същото време потребителят получава много повече пари за парите си, тъй като те плащат средно по -малко, отколкото ако видят театрално всеки един от изданията на Световната банка за 2021 г. в допълнение към факта, че могат да гледат нови издания многократно и да имат достъп до всички останали програми в каталога на HBO Max, който е една от най -добрите библиотеки на разположение.

Потоковите компании могат да приемат финансови загуби, за да се конкурират

Един от по -пренебрегваните аспекти на тази промяна е как тя напълно се променя начина, по който оценяваме рентабилността на филмовите издания. Ясно е, че касата на тези филми няма да бъде от ябълки до ябълки на подобни филми през последните години, като се има предвид последиците от коронавирус и едновременното освобождаване на HBO Max, но монетизирането от страна на стрийминга е още повече интересно. Докато театралните издания обикновено се оценяват за рентабилност, като очакванията за приходи са поне два пъти повече от бюджета за отчитане на маркетинга и съкращенията на изложителите, това уравнение е без значение за стрийминг.

Детето на плаката за този сценарий е Netflix. Стрийминг гигантът има дълг от близо 15 милиарда долара, за да финансира цял каталог с оригинално съдържание. Разбира се, уникалният сценарий с Netflix е, че първоначално са изградили клиентската си база от библиотека с лицензирано съдържание, така че за да оцелеят евентуалността на студията, консолидирани в собствените си платформи, както виждаме с Disney+ и HBO Max, те трябваше да създадат свои собствени библиотека. Страничният ефект от това усилие е надпревара във въоръжаването за ново, висококачествено, оригинално поточно съдържание.

HBO Max и Disney+ може да имат по -добри каталози, но за да се състезават за абонати срещу Netflix, старите филми и предавания не са достатъчни. И Disney+, и HBO Max имат много големи проекти в процес на работа с IP с висока стойност, който притежават, като Marvel и Star Wars за Disney или DC и Игра на тронове и повече за HBO Max, но за HBO Max, различни от Лигата на справедливостта на Зак Снайдер, по -голямата част от това ново оригинално съдържание е на поне една година, което не е от помощ, когато трябва да разберат как да обърнат проблемите с паричните потоци за 2021 г.

Така че, макар че недоброжелателите ще кажат, че WB измива всички тези филми, като жертва боксофиса за абонатите на HBO Max, това е доста невежа оценка на множеството действащи фактори. Първо, Касата за 2021 г. няма да се върне към нивата през 2019 г.; второ, все още ще има известни приходи от боксофиса от филмите на WB (обаче, очевидно по -малко, отколкото биха донесли ексклузивите в театъра); трето, рентабилността на абонат на HBO Max е много по -висока от театралните потребители; и накрая, и икономическият модел, който се играе тук, е насочен към бъдещ ръст на приходите, а не към традиционния модел на касата = бюджет x 2.

Така че, макар WarnerMedia със сигурност да предпочете това съдържание да се изплати през календарната 2021 година, всички дългосрочни клиенти, генерирани от тази стратегия ще доведе до много повече приходи в бъдеще, което означава, че просто оценяването на приходите през 2021 г., както е нормално, не е правилният начин за оценка на действителната счетоводна стойност на това решение (въпреки че това е изчислението, което много експерти ще направят този път следващия път година).

HBO Max сега е най -важната стрийминг услуга за 2021 г.

HBO Max вече се възползва от една от най -добрите стрийминг библиотеки. Задният каталог на Warner Bros. съдържанието вече е едно от най -богатите в индустрията, особено в сравнение с много от съдържанието на пълнители на други платформи, особено Netflix. Disney+ създава жестока конкуренция, когато става въпрос за маркови IP адреси, като Marvel и Star Wars, но цялостният каталог на HBO Max е широко считан за един от най-доброто, тъй като е пълно с десетилетия блокбастър франчайзи и самостоятелни класики, в допълнение към под-марки като Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim и Повече ▼. И това дори не споменава входящите оригинали.

Разбира се, има шоу на полицията в Готъм, Зелен Фенер, Миротворец, и още, идващи от DC, заедно с още шоу на Game of Thrones, Dune, и още, но, за съжаление, голяма част от оригиналното съдържание на HBO Max все още е далеч от пускането. Още веднага, Лигата на справедливостта на Зак Снайдер беше популярен като основна теглене на платформата след бръмча и драмата около този проект през последните 3 години. Част от привлекателността на нещо подобно Лигата на справедливостта на Зак Снайдер е фактът, че това е предимно невиждан проект с висока производствена стойност и може да бъде пуснат възможно най -скоро със скромно инвестиция, с уговорката за разделянето му на епизоди, помагащи за попълване на календара за издаване на HBO Max. Въпреки това, сега, когато HBO Max инжектира 17 чисто нови театрални издания в своя график за стрийминг за 2021 г., което означава, че ново съдържание идва на всеки 3 седмици, дори не е необходимо нарязайте Snyder Нарежете на 4 епизода повече и пускането му като самостоятелен 4-часов филм (което така или иначе беше планирано да се случи) можеше да стане това е част от двойните театрални планове на WarnerMedia + HBO Max, което дава на феновете шанс да го видят екран.

Сравнявайки разходите с потребителите, HBO Max е същата цена, която публиката плаща за Movie Pass. HBO Max очевидно не дава същия достъп до големия екран като Movie Pass, но им дава неограничени изгледи на блокбастър филми от ден на излизане (нещо, което Movie Pass ограничаваше все повече и повече) в допълнение към останалата част от новото оригинално съдържание и наследения каталог на HBO Max. Макар че някога се смяташе за висока цена за стрийминг услуга, 15 долара на HBO Max на месец биха могли да бъдат най -добрата сделка в индустрията. Този ход все още е малко хазарт, но това е най -прагматичното решение, налично предвид обстоятелствата, и със сигурност ще превъзхожда растежа на HBO Max в по -пряка конкуренция с Disney+, осигурявайки по -стабилни приходи за бъдещето на платформа.

Въпреки че този ход изглежда като винаги евентуален, Джордж Лукас и Стивън Спилбърг вече прогнозираха, че много театрални издания ще отидат направо родните медии през 2013 г., все още е тъжно, че този ход трябваше да бъде ускорен в условията на глобална пандемия с театралното преживяване, привидно висящо в баланс. Но изправени пред несигурни (но гарантирано намалени) възвръщаемости в боксофиса и необходимост от презареждане на растежа на HBO Max при всеки цена, WarnerMedia не просто прави лимони от лимонада, но също така евентуално предефинира бъдещето на киното, както го познаваме в процес.

Скит Улрих казва, че никой не е знаел кой е убил кой в ​​писък

За автора