10 největších úspěšných příběhů o sociálních sítích v Hollywoodu za rok 2009

Následující příspěvek přispěl hostujícím spisovatelem Jeffrey Appelbaum. Jeff je výkonným ředitelem ve společnosti Buzzpoint, společnost sociálních médií v Los Angeles, která se specializuje na kreativní online strategie pro zábavní a technologické společnosti.

Rok 2009 byl pro Hollywood v pokladně kin rekordní. Podle Nielson Co. činily celkové příjmy za pokladny z USA a Kanady více než 10,6 miliardy dolarů, což je přibližně 8procentní nárůst oproti rekordu z roku 2008 ve výši 9,791 miliardy dolarů. Není příliš ošuntělý pro klesající ekonomiku.

Letošní seznam zahrnoval nejen obvyklý přebytek pokračování a adaptací (Transformers, Harry Potter a princ dvojí krve, Twilight sága: Nový měsícatd.), ale některé příběhy o Popelce, které vzdorovaly všem finančním očekáváním (The Hangover, Paranormal Activity). Nicméně, zatímco rok 2009 bude jistě vzpomínat jako lukrativní rok v pokladně, je to také rok, kdy se sociální média objevily jako faktor úspěchu v pokladně. Níže je uveden seznam 10 největších hollywoodských triumfů na sociálních sítích roku.

.

10. Avatar

Vzhledem k odhadovanému rozpočtu filmu 500 milionů dolarů je za tím komplexní marketingová kampaň Avatar přišlo jako malé překvapení. V září se Fox a Coca-Cola spojily, aby spustily web AVTR.com, jehož cílem bylo být „vaším každodenním zdrojem informací o zdroji Program AVTR Development Administration.“ Tato stránka obsahuje několik velmi zapojených blogových příspěvků a kuriózních „fotografií“. Ale víc centrální k Avatar Buzz jsou spoustou upoutávek a v poslední době také interaktivní aplikací Adobe Air, která stahuje zdroje z Twitteru, Flickru a YouTube společnosti Avatar.

3. prosince James Cameron, stejně jako herci Zoe Saldana a Sam Worthington, živě vysílali rozhovor s fanoušky na MTV.com i na filmovém oficiální facebooková stránka, která nyní čítá téměř 650 000 fanoušků. A ano, film k dnešnímu dni vydělal více než 1 miliardu dolarů.

.

9. '9'

S neuvěřitelně kreativním obratem v zapojení fanoušků produkoval tým za Timem Burtonem 9vydala sérii plakátů s malými QR kódy v pravých dolních rozích. Když fanoušci vyfotili kódy a poslali je společnosti Focus Features, distributorovi filmu, oni by pak obdržel exkluzivní záběry režiséra Shanea Ackera odhalujícího některé postavy uvnitř film. Ještě poznámka: oficiální facebooková stránka filmu obsahuje úhlednou interaktivní hru s názvem „AI Challenge“, ve které se pohybujete kolem potrubí, abyste optimalizovali „tok energie“.

.

8. Iron Man 2

Přestože Iron Man 2 se do kin dostane až koncem tohoto roku, režisér Jon Favreau už film proslavil jeho twitterový účet. S více než 600 000 sledujícími používá Favreau Twitter ke komunikaci nejen zákulisních maličkostí o produkci filmu, ale poskytuje osobní kontakt celému výrobnímu procesu. Tweetuje vše od prvního pohledu na obrázek Scarlet Johansen jako Black Widow znovu tweetovat na tetování Iron Mana od fanoušků.

.

7. Twilight sága: Nový měsíc

Jak se blížilo datum vydání, bylo denně více než 80 000 tweetů souvisejících s filmem, z nichž drtivá většina obsahovala pozitivní sentiment. V určitém okamžiku marketing filmu jako Soumrak jde jednoduše o masírování vestavěného buzzu a jeho tvarování, kdykoli je to možné – což je přesně to, za čím stojí tým Soumrak dělal. Aktualizovali se oficiální Twitter účet s relevantním obsahem, tvořil rekordní partnerství mezi MySpace a Ustream, který pokryl premiéru, a ustoupil, aby YouTube udělal z traileru nejvirálnější video roku.

.

6. Kde jsou ty divoké věci

Stejně jako byl původní příběh pro děti ve schopných rukou režiséra Spikea Jonzeho, byla to i marketingová kampaň filmu. Dovedně zpracovaný facebooková stránka v současné době má téměř 1,8 milionu fanoušků a představuje konzistentní proud aktualizací a zákulisních informací vedoucích k uvedení filmu. Stránka také obsahuje odkazy na zvukovou stopu, řadu videoklipů a aplikaci, která uživatelům umožňuje nahrát svůj obrázek a vyměnit jej za Maxův obličej.

The aplikace pro iPhone (varování: odkaz iTunes) mezitím obsahuje řadu obrázků a klipů z filmu a také možnost, ve které se monstrum Carol stane interaktivní a pohltí vaše fotografie kontaktů, když uspíte noc.

Pokračujte ve čtení 5 nejlepších příběhů o úspěchu sociálních sítí roku 2009

90 dní fanoušků přes Big Ed na svobodném životě po zasnoubení Liz

O autorovi