Kdo udělal TikTok divoce populární: Miliardář, který změnil značku čínské aplikace

Popularita platformy pro sdílení videí, Tik tak, již dosáhl ikonického aplikace postavení. Uživatelé z celého světa se houfně přihlašují a vytvářejí krátká videa spárovaná s vlastním zvukem nebo populární hudbou. Navzdory obrovskému úspěchu aplikace je muž za TikTok zřídka zmíněn a zdá se, že žije relativně soukromý život.

CEO ByteDance je Zhang Yiming a Zhangova historie práce se startupy pomohla vytvořit nejúspěšnější startup na světě. Stojí za zmínku, že TikTok nedávno změnil vedení, když ex-Disney jednatel Kevin Mayer, převzal jako generální ředitel, a nové vedení je důkazem mezinárodních ambicí společnosti TikTok. Přestože se nejedná o aplikaci, která by potřebovala mnoho pomoci, vzhledem k tomu, že již byla stažena dvě miliardykrát. Jedním z důvodů úspěchu aplikace je její přitažlivost pro mladší publikum, které kromě vystupování před kamerou rádo soutěží v různých výzvách. Dopad aplikace dokonce ovlivnil hudební průmysl a nové hvězdy se objevily na základě jejich hudebních talentů, které byly v aplikaci představeny. Navzdory tomu všemu jsou vztahy TikTok s Čínou neustále nervózní.

Firmy jako Facebook, lze použít jako srovnání s mateřskou společností TikTok, ByteDance. Generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg je hlavou společnosti a Facebook úspěšně získal několik různých aplikací, které pomáhají rozšířit značku společnosti, dosah a uživatele. Cesta k úspěchu ByteDance a mezinárodního dosahu TikTok je podobná. Zatímco sociální aplikace využívají různé technologie, technologie AI a algoritmy konkrétně pomohly odlišit TikTok. Navzdory srovnání s Facebookem není miliardář za ByteDance jako Zuckerberg jako člověk. Místo toho má tajemný CEO ByteDance jedinečnou obchodní filozofii a má tendenci zůstávat v zákulisí častěji.

Vysvětlení čínského původu TikTok

Zhang založil ByteDance v roce 2012 a později ve stejném roce spustil Toutiao, aplikaci pro čtení zpráv. Poté společnost získala Flipagram, službu, která uživatelům poskytuje způsob, jak vytvářet hudební videa. Nejlepší na aplikaci bylo, že uživatelé mohli sdílet svá videa s přáteli.

V roce 2016, a jak společnost pokračovala v růstu, ByteDance vydala čínskou verzi TikTok, známou jako Douyin. Ve srovnání s TikTok jsou uživatelé Douyinu o něco starší a aplikace nabízí různé funkce, které lidem umožňují provádět nákupy v aplikaci. Navzdory omezenému vydání získal Douyin během jednoho roku více než 100 milionů uživatelů, jak uvádí TechCrunchNedávno se odhadovalo, že aplikace exkluzivní pro Čínu se může pochlubit 400 miliony aktivních uživatelů denně.

Mezinárodní verze Douyin, TikTok, byla oficiálně uvedena na trh v roce 2017 a může značnou část svého úspěchu připsat akvizici ByteDance čínskou aplikací Musical.ly, která umožňuje uživatelům synchronizaci rtů s jejich oblíbenými skladbami. Aby se zdůraznilo, jak je důležité, aby si mnozí Musical.ly prohlíželi, Facebook se ji dokonce pokusil koupit, jak uvádí BuzzFeed. Tím, že ByteDance místo toho zakoupila aplikaci pro synchronizaci rtů, poskytla čínské společnosti oporu pro spolupráci mimo Čínu.

Po akvizici Musical.ly byla společnost ByteDance schopna přestavět TikTok tak, že jej v roce 2018 sloučila s aplikací pro synchronizaci rtů. Tato verze se propojila s mladším publikem, které již Musical.ly zaujala, a zároveň využila nabyté znalosti o nejlepší metodě sdílení různých příběhů a videí. Design TikTok nebyl v podstatě náhoda a kdy Réva Když skončili, vznikl zavedený trh s lidmi, kteří hledali platformu, jako je tato.

Strojové učení hraje hlavní roli

ByteDance věří, že strojové učení hraje důležitou roli a moderní technologie z něj těží. Když Zhang založil ByteDance, nervové centrum operace se točilo kolem strojového učení a umělé inteligence. Odkazuje se na něj AI Lab„ByteDance ukazuje, jak by technologická společnost nemohla fungovat také bez použití technologie AI. Kromě toho pracovní kultura společnosti také zdůrazňovala potřebu testovat hranice a riskovat. Článek z roku 2018 od The Verge, dříve zdůraznil důležitost použití AI při vytváření dynamických uživatelských zkušeností TikTok.

Poté, co jsme si všimli, jak uživatelé přitahují mobilní zařízení, naskytla se příležitost využít technologii strojového učení na mobilní platformě. Zhangovy metody změnily způsob, jakým lidé interagují s informacemi AI sleduje chování uživatelů na základě rozhodnutí uživatelů při používání aplikace. Výsledkem je přizpůsobenější prostředí, kde to, co vidí jeden uživatel, nemusí být nutně stejné jako to, co vidí druhý.

Sortiment kurátorského obsahu je pro uživatele silnou motivací k návratu na platformu a Zhang tento potenciál rozpoznal pomocí Toutaio od ByteDance a klíčem byla doporučení založená na umělé inteligenci. Kromě toho důsledné vylepšování personalizace aplikace mělo také dominový efekt, který umožnil strojovému učení pokračovat v učení a řešení různých úkolů. Z pohledu vývojáře toto sledování uživatelů poskytlo další pohled na to, jak lidé aplikaci používali a co by mohli udělat pro zlepšení prostředí. Díky tomu, že TikTok přijal podobný přístup AI, masivně pomohl platformě vytvořit návykový zážitek, kde je až příliš snadné upadnout obsah králičí nory. Aplikace demonstruje své využití technologie strojového učení prostřednictvím svých filtrů a sekce „Pro vás“, která doporučuje nová videa TikTok.

Bližší pohled na muže za TikTok

Digitální podnikání v Číně může být složité kvůli cenzuře a Čínské zákony o datech které vládě umožňují přístup k datům společnosti z jakéhokoli důvodu. Ať už je to výsledek osobního rozhodnutí nebo vliv čínské cenzury, skutečnost je taková, že informace o generálním řediteli jsou spíše omezené. Navíc, navzdory široké slávě TikTok, je důležité mít na paměti, že uživatelé na pevnině Čína k aplikaci nemá přístup. Ve veřejném prohlášení Zhang přiznal, že přijal roli podnikatele, a nikoli pouze softwarového inženýra, i když v South China Morning PostZhang vysvětlil, jak se jeho způsob myšlení od té doby změnil. Zhang řekl: „Od té doby, co jsem se stal podnikatelem, jsem vystaven stále více lidem a zkušenostem. Když jsem byl inženýr, moje myšlenkové vzorce byly dost omezené. Ale teď musím vyvinout produkt, díky kterému musím rozumět našim uživatelům a tomu, co zažívají.“

Generální ředitel původně ustoupil s tvorbou do pozadí kvůli pocitu, že Zhang nemusí být tím správné publikum k účasti v aplikaci. Zhang však také změnil názor na toto a nyní aktivně vybízí zaměstnance, aby vytvořili vlastní videa. Stojí za zmínku, že Zhang nemá žádný ověřený účet na TikTok, ale to může být také důsledkem častějšího přístupu a používání Douyinu v Číně. Pokud jde o obchodní filozofii generálního ředitele, Zhang učinil prohlášení na čínské síti sociálních médií, Weibo, uvádějící, jak by se měly vyvíjet samotné společnosti jako produkt.

Zhangova historie startupů a čas strávený prací Microsoft pravděpodobně pomohl v tom, jak společnost nyní funguje. Navzdory tomu, že toho tolik dosáhl, Zhang věří, že je toho ještě hodně, co lze udělat. Tato ideologie, inovativní myšlení a pokusy porozumět uživatelům dále pomohly k vytvoření tak populární aplikace. Prostřednictvím ByteDance pokračuje Zhang v testování a vydávání nových nápadů.

Souhrn technologií a inovativního myšlení

Celkově je jedním z hlavních důvodů, proč je TikTok tak populární, to, že Zhang sloučil standardní obchodní postupy a inovované způsoby interakce uživatelů s technologiemi. Bez ohledu na věkovou skupinu nebo demografii není úspěch TikTok v žádném případě díky tomu, jak se platforma během vlády ByteDance stala návykovou. Dokáže například přizpůsobit obsah tak dobře, že pokud člověk rád sleduje obsah jídla, aplikace zajistí, že uvidí obsah související s jídlem, zatímco ti mladší uživatelé, kteří dali přednost tomu, co Musical.ly nabídl, zjistí, že aplikace uspokojuje jejich potřeby synchronizace rtů a tance stejně efektivně.

Samozřejmě hrálo roli i štěstí, vzhledem k tomu, že jakmile Vine skončil, uživatelé aktivně hledali aplikaci, která nabízí možnosti sdílení videí. Od té doby, virové výzvy, ať už z dobrých nebo špatných důvodů, pomohly rozšířit povědomí o aplikaci ještě dále, což vedlo k tomu, že si ji stáhlo ještě více lidí, aby viděli, co se děje. Zhangova vlastní filozofie o podnikání je dalším faktorem, který přispívá k popularitě TikTok, vzhledem k tomu, že Zhang nikdy neprodával žádný produkt. sama o sobě, ale místo toho uvádí lidi do podnikání.

Když se podíváme do budoucna, mohlo by se stát, že by si změny v Douyinu mohly najít cestu na mezinárodní trhy, pokud by je Tiktok přijal, a mohly by potenciálně změnit způsob, jakým lidé nakupují zboží online. Když například oblíbený uživatel předvádí oblečení, sledující a diváci mohou získat možnost jednoduše na oblečení klepnout a koupit si ho pro sebe. Právě tento pokračující přístup k inovacím a uživatelské zkušenosti by mohl vést k zachování a možnému TikTok, který v budoucnu přitáhne ještě větší publikum.

90denní snoubenec: Natalie přináší matoucí novinky o vztahu s Mikem

O autorovi