Facebook „stojí před Apple“ s reklamami v novinách o změně ochrany osobních údajů pro iOS
Facebook zveřejnila náročné celostránkové reklamy od Applu nové štítky ochrany osobních údajů, které vyžadují, aby aplikace sdílely činnosti shromažďování dat. Vzhledem k tomu, že Facebook je zcela bezplatná aplikace bez nutnosti předplatného, většina jeho příjmů pochází z reklamy. Facebook také prodává produkty a služby a může tyto informace použít pro své vlastní cílené reklamy a řídit své rozhodování. Tato témata však nebyla nastolena v novinových inzerátech. Místo toho se Facebook označil za šampióna malých podniků a tvrdil, že změny budou nejtěžší pro tyto malé inzerenty, kteří se během pandemie potýkají s problémy.
Inzerenti upřednostňují cílení reklam na konkrétní skupiny, o kterých se domnívají, že s větší pravděpodobností podniknou akci na základě reklamy, ať už to znamená nákup, zavolání, kliknutí na odkaz nebo prostě jen upozornění na značku název. Reklamní místa, jako např Facebook, Google a další umožňují inzerentům směrovat reklamy na uživatele na základě shromážděných statistických informací, které menší konkurenti nemají k dispozici. Cílená reklama je
Nové štítky ochrany osobních údajů společnosti Apple se staly aktivními v aktualizaci iOS 14.3 a celostránkových odpovědích Facebooku byly umístěny v novinách včetně New York Times, Washington Post a Wall Street Journal prohlašující, "Postavíme se proti Applu pro malé podniky po celém světě."Bloomberg poznamenává že šéfka ochrany osobních údajů Applu Jane Horvathová veřejně upozornila na to, že Facebook ignoruje soukromí uživatelů. Popisuje reklama na Facebooku "Vynucená aktualizace softwaru Apple," s tím, že omezí dosah firemních personalizovaných reklam. Je zřejmé, že Facebook se obává, že uživatelé jeho aplikaci odinstalují. Toto je jediný způsob, jak může změna ochrany osobních údajů společnosti Apple ovlivnit inzerenty na Facebooku. Apple neklade požadavky na reklamy na Facebooku ani neomezuje podniky v inzerci na Facebooku. Namísto, iOS 14.3 štítky ochrany osobních údajů vyžadují, aby aplikace zveřejnily postupy shromažďování dat. Tyto informace se zobrazují v App Store.
Historie a alternativy Facebooku/Apple
Tato bitva se jako Apple připravovala roky přesouvá svou pozornost na soukromí uživatelů. To je v kontrastu s přístupem Facebooku, který si klade za cíl propojovat lidi po celém světě, ale za svou stále se zvyšující infrastrukturu platí příjmy z reklamy. Kromě oblíbeného místa pro zobrazování reklam musí inzerenti nasměrovat výdaje na konkrétní skupiny, o kterých se věří, že jsou otevřenější reklamnímu sdělení. To znamená, že reklamní místa, jako je Facebook, jsou pod tlakem shromažďovat uživatelská data s cílem maximalizovat hodnotu reklamy na Facebooku. Tvrdit to Apple poškozuje malé podniky předpokládá, že malé podniky nemohou najít alternativu a že udržet shromažďování dat v tajnosti je jaksi čestnější, než je zveřejnit a nechat rozhodnout uživatele.
Zatímco současný standard pro sociální média je financuje prostřednictvím reklamy, existují někteří nováčci, jako např MeWe které se vyhýbají výzvě uspokojování protichůdných potřeb uživatelů a inzerentů. Po zpoplatnění některých funkcí může většina uživatelů využívat základní služby zdarma. Zda to poroste natolik, aby se stalo důstojnou alternativou k Facebooku, zatím není známo. MeWe není první start-up, který vyzkoušel přístup bez reklam. Jiní, jako Parléř a Gab, začali zobrazovat reklamy nebo „propagované příspěvky“, čímž se po oslovení většího počtu uživatelů odchýlili od původního přístupu bez reklam. Podniky existují, aby vydělávaly peníze a rostly. Považovat některého z nich za altruistu je chyba. The výzva mezi Applem a Facebookem se již léta zahřívá a nedávná antimonopolní pozornost FTC může přilévat olej do ohně, protože technologické společnosti soutěží o to, aby byly považovány za stranu veřejnosti.
Zdroj: Bloomberg
Hvězda Batwoman Camrus Johnson reaguje na obvinění Ruby Rose
O autorovi