Proč Zuckerberg nyní říká, že sledování aplikací společnosti Apple by mohlo být dobré pro Facebook

Facebook teď to vypadá optimisticky Jablko's blížící se změna sledování aplikací v iOS 14, jak poznamenaly nedávné komentáře generálního ředitele Marka Zuckerberga v chatu Clubhouse. V budoucí aktualizaci iOS 14, která se očekává někdy letos na jaře, Apple zavede novou funkci, která upozorní uživatele když se aplikace pokouší sledovat jejich aktivitu napříč jinými aplikacemi a weby – typ sledování dat, pro který se používá reklamní. Existuje možnost povolit sledování jako obvykle, ale existuje také možnost odmítnout požadavek. I když se jedná o obrovský krok kupředu pro ochranu soukromí uživatelů, některé společnosti jej neujaly příliš dobře.

Jednou z takových společností je Facebook. Facebook již dříve vysílal svou nelibost jak nad funkcí Apple pro sledování reklam, tak s zavedení štítků na ochranu osobních údajů na App Store. Velká část obchodního modelu Facebooku spoléhá na sledování svých uživatelů a spolupráci s inzerenty, aby jim podstrčili personalizované produkty/služby. Vzhledem k tomu, že společnost Apple představila funkce, které osvětlují ohavné praktiky sledování dat na Facebooku, Facebook s tím nebyl spokojen. Zdá se však, že nyní došlo ke změně ladění platformy sociálních médií.

Jak uvádí CNBC, CEO Facebooku Mark Zuckerberg to nedávno řekl na chatu Clubhouse "Budeme v dobré pozici" na otázku, jak se Facebook připravuje na novou funkci sledování reklam pro iOS. Zatímco mnoho uživatelů iPhone musí popírat sledování požadavků z Facebooku jakmile dostane možnost, Zuckerberg říká, že by to mohlo být přínosem pro společnost jako způsob, jak zvýšit prodej přímo na Facebooku a Instagramu. Per Zuckerberg, „Je možné, že můžeme být dokonce v silnější pozici, pokud změny společnosti Apple povzbudí více firem k většímu obchodování na našich platformy tím, že jim ztížíte používání jejich dat k nalezení zákazníků, kteří by chtěli používat jejich produkty mimo naše platformy." 

Co je sledování reklam a proč jej Facebook používá?

V současné době platí, že každý, kdo používá aplikaci Facebook, podléhá tomu, že Facebook může vidět, jaké další aplikace a webové stránky uživatel navštěvuje. K tomu slouží něco, co se nazývá IDFA, což v překladu znamená „Identifikátor pro inzerenty“. Každý iPhone má jedinečný kód IDFA, který mohou společnosti použít ke sledování aktivity uživatelů v jiných aplikacích a na webech. Facebook tyto informace bere, poskytuje je inzerentům, aby mohli na Facebooku generovat lépe cílené reklamy, a Facebook stále získává peníze od společností, které se rozhodly inzerovat na platformě. Je to systém, který mnoho lidí považuje za invazivní pro jejich soukromí, a proto vzrušení kolem iOS brzy umožní uživatelům odhlásit se z tohoto sledování.

Méně těchto sledovacích informací nutně snižuje výkon reklam na Facebooku, a proto Zuckerberg říká, že se Facebook chystá využít to jako příležitost zdvojnásobit své vestavěné nástroje elektronického obchodování. Facebook Shop a Instagram Shop byly spuštěny v roce 2020 jako systémy pro nákup produktů přímo přes Facebook a Instagram. Společnosti mohou pomocí těchto nástrojů prodávat věci obrovskému publiku, Facebook dostává za prodej malý provize které se odehrávají prostřednictvím těchto věcí, a stává se mnohem méně závislým na současných sledovačích reklam použití. Pak znovu, pokud lidé už Facebooku nevěřím Snaha přesvědčit je, aby jako běžné uživatele nakupovali prostřednictvím platformy, by mohla být další výzvou sama o sobě.

Zdroj: CNBC

90denní snoubenec: Deavan Clegg debutuje na červeném koberci s BF Topherem

O autorovi