Čínská pokladna není důležitá
Druhým největším pokladním trhem na světě je Čína – ale je Hollywood zaslepený realitou, která se skrývá za těmito penězi? Hodně se dělá o důležitosti země pro globální čísla pokladen, což je téma, které se v poslední době dostalo do titulků kvůli naprosté selhání Star Wars: Poslední z Jediů v území. Sci-fi moloch celosvětově vydělal více než 1,27 miliardy dolarů, ale někteří film nazývají bombou, protože se nepodařilo zapůsobit na čínské pokladny a očekává se, že dokončí svůj provoz výrazně pod 50 miliony dolarů, což je obrovský krok dolů z The Force Awakens 124 milionů dolarů, což samo o sobě bylo považováno za zdrvující.
I když by určitě bylo hezké, kdyby Hvězdné války může vypuknout v Číně, na tom vlastně tolik nezáleží. Ve skutečnosti není čínská pokladna pro úspěch filmu zdaleka tak důležitá, jak by si někteří lidé mysleli. Pokud se filmu podaří dostat se do zámoří, nevynahradí to jeho nedostatky v Severní Americe a neúspěch trháku v Číně nezruší jeho úspěch všude jinde.
Příbuzný: Star Wars: The Last Jedi byl kasovní úspěch
Jistě, Čína je druhým největším trhem s pokladnami na světě, ale v rovnici je mnohem víc než jen toto tvrzení, které přitahuje pozornost. Pravda je mnohem složitější.
Kolik peněz vlastně Hollywood vydělává z Číny? (Tato stránka)
Čína ve skutečnosti nezachrání franšízy před Box Office Doom
Objevuje se zvláštní příběh, který Čína může „Uložit"film z neúspěchu v pokladně. Filmy jako Warcraft, Need For Speed a Terminátor Genisys všichni měli to pochybné štěstí vydělat více peněz v Číně než tomu bylo v Americe a pokračování pro každý z těchto filmů bylo silně zvažováno, alespoň podle nadějných vedoucích studií, kteří se snaží vytvořit humbuk. Ale jak moc je to pravda? Válečné řemeslo je často citován jako obrovský čínský trhák, ale žádné pokračování nebylo uvedeno do výroby. Need For Speed 2 bylo uváděno jako zcela čínský počin a z těchto plánů ještě nic nevzešlo. Pokud jde o Terminátor, série je restartována pod bedlivým dohledem tvůrce série Jamese Camerona, který v podstatě ignoruje události Genisys (jakož i Terminátor 3 a spása).
Pokud je čínská pokladna tak důležitá, tak proč ne Warcraft 2 okamžitě zeleně? Vždyť originál jen na tomto území vydělal přes 200 milionů dolarů. Pokud by to vydělalo tolik peněz v USA, pak by pokračování bylo bez rozmyslu! Bohužel to není tak jednoduché. Je snadné říct, "Válečné řemeslo vydělal 433 milionů dolarů po celém světě z rozpočtu 160 milionů dolarů! Je to úspěch!" Existuje staré a zastaralé nedorozumění, že pokud film zdvojnásobí svůj rozpočet v celosvětových tržbách, pak je ziskový. To prostě není pravda.
Je těžké určit přesná čísla pro každý film, ale peníze vydělané v Číně nemají zdaleka takovou hodnotu jako peníze vydělané ve Spojených státech. U typického hollywoodského filmu vydělá filmové studio zhruba polovinu hrubého tržeb. Nikdy to není tak přesné, ale konvenční moudrost říká, že když je rok 2016 Válečné řemeslo vydělal v USA ubohých 47 milionů dolarů, studio si z této hotovosti odneslo domů zhruba 23,5 milionů dolarů. Na většině cizích území si studia berou domů jen asi 40 % hrubého. Bez Ameriky a Číny, Válečné řemeslo přineslo 172,7 milionů dolarů, což znamená, že Legendary si domů odneslo asi 69 milionů dolarů. Když však dojde na Čínu, typické hollywoodské studio si domů přiveze jen šokujících 25 % hrubého příjmu filmu, neboli polovinu toho, co přinesou, z prodeje amerických vstupenek. Válečné řemeslo vydělal v Číně 213,5 milionu dolarů. 25 % z toho je pouhých 53,4 milionů dolarů.
Příbuzný: Proč Star Wars stále bojuje v čínské pokladně
Sečtením tohoto hrubého odhadu peněz, které studio přineslo, Válečné řemeslo vydělal pouze legendárních 145 milionů dolarů, značně pod svým rozpočtem 160 milionů dolarů, a to ani nezahrnuje marketingové náklady. Pomocí matematiky je to snadné vidět Válečné řemeslo byl daleko od hitu. Jak bylo řečeno, Válečné řemeslo, i když nebyl úspěšný, nebyl totální katastrofou a peníze přivezené z Číny určitě pomohly Legendary zachránit tvář, když došlo na finanční dopady filmu. Další vráskou tomuto vzorci byla skutečnost, že Legendary koupil čínský konglomerát Dalian Wanda v lednu 2016, což kalí vody středního fiskálního selhání filmu... I když se tento vztah může, ale nemusí vyvíjet tak dobře, podle tohoto článku z Odrůda.
Upoutávka na film Batman bude přepracována pomocí klipů animovaných seriálů z 90. let
O autorovi