Posledním letoviskem Facebooku při přeměně obrazu je líný rebranding

Facebookúdajně plánuje změnu názvu společnosti. Název odrážející, že to není pouze společnost sociálních médií, ale společnost, která buduje velké věci, jako je „metaverse“ a skvělé Ray-Bans vybavené fotoaparátem. Například ze Snapchatu se stal Snap, když v roce 2016 začal vyrábět hardware. Nový název bude pouze o bilionové společnosti jménem Facebook. Stejnojmenná platforma sociálních médií – která údajně začínala jako webová stránka ve stylu „horké nebo ne“ pro hodnocení žen a o dvě desetiletí později se změnila v toxické peklo – se bude i nadále jmenovat Facebook. Společnost, která se dosud nepřejmenovala, bude dohlížet na Facebook jako na další produkt, jako je Instagram, WhatsApp a Oculus.

Navenek se zdá, že jde o krok, který má potěšit investory, kteří se budou cítit jistěji a vloží své peníze do společnosti, která není spojena s množstvím skandálů, vyšetřování a soudních sporů. Image značky společnosti je v tuto chvíli pravděpodobně na historickém minimu. Navíc od Applu Transparentnost sledování aplikací poškodila její reklamní podnikání

těsně před výdělkem za několik dní ode dneška. Zákonodárci zintenzivnili své zkoumání pochybných růstových hacků ze strany společnosti. Pozdvižení, které propuklo v důsledku usvědčujícího úniku interního výzkumu, který ukázal, že společnost vždy upřednostňovala zisky před blahobytem uživatelů. A díky rozsáhlé medializaci byl obraz nenávratně pošramocen i v očích uživatelů. Oprava toho všeho? Změňte jméno.

Nastavení mateřská společnost s jiným názvem dá investorům klid. Se špatným zástupcem Facebooku se nyní stává výhradním vlastnictvím jediné platformy, mateřské Společnost nyní může odvést pozornost investorů a tvůrců k jiným produktům, jako je enigmatic metaverze. Ale skutečná hra se odehraje během několika příštích let nebo desetiletí. A stane se to nenápadně. The dlouhá hra je nechat „nečistou“ mateřskou společnost, aby se dostala do centra pozornosti. Nebo dočasně hoďte platformu sociálních médií Facebook pod autobus a nechte to tak, dokud nepomine žár ze všech jejích skandálů.

Společnost Shell, která odsouvá špatný produkt do jednoho rohu

To očistí WhatsApp a Instagram od špatného tisku, který dostanou, když jsou označeny jako platformy vlastněné Facebookem. Lidé, kteří byli dříve zděšení myšlenkou 'Facebook metaverse', se budou méně obávat připojení k internetu poháněnému AR bez jakýchkoli viditelných odkazů na Facebook. Postupem času se obraz zhoršoval kvůli problémům, jako jsou úniky dat, projevy nenávisti, zkreslené prosazování zásad, médium pro šíření dezinformací o vakcínáchVýzvy ke genocidě, násilná povstání a vměšování do voleb ustoupí do minulosti. Tedy za předpokladu, že se na obzoru neobjeví žádné nové skandály.

Cílem je opět uklidnit investory a zajistit, aby se další vývoj nezastavil, spíše než ujistit uživatele, že věci v budoucnu napraví. Pod rouškou úpravy obrazu jde o zoufalý pokus uvést v omyl miliony uživatelů závislých na službách vlastněných Facebookem. Plánovaný krok Facebooku není žádnou novou strategií a ani se nerealizuje poprvé.

Když Big Tobacco spadlo ze své pozice, Philip Morriss – jedna z největších světových tabákových značek – změnila jméno mateřské společnosti na Altria Group. Když se stigma nezdravého „smaženého“ jídla začalo pro Kentucky Fried Chicken stávat marketingovou bolestí, název KFC byl oficiálně přijat v roce 1991. Když vnímání koblih jako nezdravého jídla ohrožovalo hodnotu značky Dunkin Donuts, protože řetězec začal fušovat se zdravějšími položkami v nabídce, byla překřtěna pouze na Dunkin. Facebook chce něco podobného vytáhnout přijetím jména, které bude prakticky bez nějaké hříchy nebo skandály. Novou mateřskou společnost, která bude živit všechny ostatní produkty a projekty, které by jinak kvůli jejich viditelnému odkazu na Facebooku utrpěly újmu. Zda na to uživatelé zapomenou tak rychle, jak Facebook chce, se teprve uvidí.

Spider-Manův nový červený, černo-zlatý oblek odhalen v žádném případě domácí obálka

O autorovi