TikTok už nechce být jen pro děti

Tik tak může být populární u mladších uživatelů, ale zdá se, že služba chce oslovit širší publikum obecně. Během posledního roku se služba pro sdílení mikrovideí dostala pod zvýšenou pozornost, pokud jde o její způsob zpracovává uživatelská dataa také jak moderuje obsah.

Není pochyb o přitažlivosti služby rychlého videa pro mladší uživatele. Ještě předtím, než byla služba přejmenována na TikTok, už si vedla dobře s demografickou skupinou mládeže jako Musical.ly. Od té doby, co vstoupila v platnost změna názvu, však tato služba stále více získává na přitažlivosti pro děti, a to je něco mnozí považují za znepokojující, včetně TikTok.

Nový Wall Street Journal zpráva vysvětluje, že navzdory popularitě aplikace se chce společnost vzdát své základní demografické skupiny. S odvoláním na schůzku, která se údajně konala v roce 2018, generální ředitel TikTok, Alex Zhu, zaměstnancům jasně řekl, že spoléhání se na mladší uživatele riskuje, že aplikace zastará. Zhu proto dal společnosti pokyn, aby se zaměřila na odklon od dětí a více na oslovení širšího publika.

TikTok čelí těžké bitvě se staršími uživateli

Pozice, ve které se TikTok dnes nachází, je pravděpodobně jednou z mnoha služeb, se kterou by bylo více než spokojeno. Jedním z klíčových trendů v současném marketingu je hledání nových způsobů, jak přimět mladší uživatele, aby se více zapojili do produktu, služby nebo platformy, a to je něco, s čím TikTok nemá problém. Samotná aplikace zaznamenala v roce 2019 masivní nárůst počtu stažení a její vzestup se v tuto chvíli zdá být poněkud nezastavitelný. Povaha platformy a její ultrakrátká videa však zůstávají překážkou, pokud chce TikTok přitáhnout širší publikum. Zatímco služba je zdarma, a virální videa jsou oblíbené u mnoha věkových skupin, zbývá zjistit, zda je k uspokojení poptávky po virálním obsahu zaměřeném na starší uživatele nezbytná speciální aplikace, jako je TikTok. To platí ještě více s ohledem na jiné služby sociálních médií, které již byly úspěšně poskytovat virální videa stejným uživatelům.

Dalším problémem, kterému TikTok čelí, je jeho reklamní model obecně. I když služba může chtít oslovit širší uživatelskou základnu, jasně chápe, jak důležitý je trh pro mladé pro inzerenty, a přímo to využívá jako prezentaci na svých reklamních stránkách. Vzhledem k tomu, že TikTok tak silně spoléhá na svou reklamu pro mladé, není jasné, zda služba někdy vystoupí z tohoto stínu a do světla širšího publika, a zejména pokud budou inzerenti i nadále ochotni utrácet velké částky za cílené a soustředěné publikum. V tomto smyslu už může být příliš pozdě, aby se TikTok odklonil od své základní uživatelské základny.

Zdroj: WSJ

Postavu Eternals' Surprise nebylo pro Marvel možné udržet v tajnosti

O autorovi