Proč Facebook zablokoval obsah zpráv v Austrálii a bude to platit i jinde?

Navrhovaný zákon v Austrálii propukl v kontroverze Facebook proti vládě země i jejím vlastním uživatelům v regionu. Kodex pro vyjednávání zpravodajských médií, koncipovaný vládou jako prostředek k vyvážení vah mezi novinářskými podniky a digitálními platformami, nařizuje, aby společnosti sociálních médií platit zpravodajským organizacím za používání jejich obsahu. Tato bitva pokračuje ve válce mezi médii staré gardy a digitálními platformami, zatímco spotřebitelé a vlády zápasí s přechodem moci z moderátora na ovlivňovatele.

Odůvodnění Kodexu bylo jednoduché. Zpravodajské skupiny profitují ze své schopnosti vyvíjet a distribuovat obsah. Stránky sociálních médií, jako je Facebook a vyhledávače jako Google také profitují z tohoto obsahu, protože zvyšuje zapojení uživatelů. Velcí tech hráči však sdílejí jen malou část nákladů spojených s výrobou tohoto materiálu, přičemž využívají mnoho výhod tradičního distributora.

Když se zdálo pravděpodobné, že zákon projde, Facebook nazval bluf země a přerušil tak přísun zpráv pro všechny uživatele své platformy Down Under. Počínaje čtvrtkem každý v Austrálii, kdo se přihlásí na Facebook, uvidí svou stránku zbavenou zpravodajského obsahu. Podle Facebooku je obchod, který představuje Vyjednávací kodex zpravodajských médií, nespravedlivý, stejně jako zisk, který získává ze zapojení uživatelů s odchozími články by nepokrylo cenu za hostování tohoto obsahu v rámci nového zákon. Generální ředitel Facebooku pro Austrálii a Nový Zéland William posunul tento argument ještě dále Easton tvrdí, že status quo prospívá tradičním zpravodajstvím více než Silicon Valley titán.

„Loni Facebook vygeneroval přibližně 5,1 miliardy bezplatných doporučení australským vydavatelům v odhadované hodnotě 407 milionů AU,“ Easton poznamenal v nedávná tisková zpráva. „Pro Facebook je obchodní zisk ze zpráv minimální. Zprávy tvoří méně než 4 % obsahu, který lidé vidí v jejich News Feed.“

Google reaguje a začíná patová situace

Google zaujal k legislativě méně konfrontační přístup. Ačkoli původně minulý měsíc hrozilo stažením vyhledávacích schopností z Austrálie, společnost je nyní u vyjednávacího stolu a údajně uzavírá smlouvy s News Corp. a Nine Entertainment. To pravděpodobně dokládá větší důležitost zpráv pro podnikání Google než pro Facebook, přičemž Google v současnosti také investuje do 1 miliardu dolarů ve svém projektu News Showcase. Jeho kompromis je také v souladu s historickým precedentem společností pracujících na úpatí vlády a nikoli naopak.

Akce Facebooku na druhou stranu odrážejí užší souboj mezi korporátními pravomocemi a vládou v tomto století. Austrálie a Facebook se nyní ocitly v patové situaci, přičemž ani jeden z nich nevykazuje známky couvání. Členové australské vlády a tisku pokárali, že Facebook odstranil zpravodajské kanály z regionální platformy. Podle ministra komunikací Paula Fletchera je reakce Facebooku na navrhovaný zákon krátkozraká. Společnost pro sociální sítě již ano dostat pod palbu za šíření dezinformací, tvrdí Fletcher v Sydney Morning HeraldTvrdí, že absence tradičních zpravodajských zdrojů vytvoří mezeru pro zaplnění ještě pochybnějších hlasů. "Účinně říkají Australanům, pokud hledáte spolehlivé zprávy, Facebook není místo, kde je hledat," argumentuje Fletcher.

Tato patová situace mezi velkou technologií a velkou vládou vyvolává otázky o jurisdikci obou z toho vyplývá, že pokud Facebook tuto bitvu vyhraje, může zavést zákazy v zemích, které se o něco podobného pokoušejí opatření. Prezident Microsoftu Brad Smith již argumentoval, že do boje se pouštějí i další země, přičemž citoval potenciální nebezpečí velkých technologií pro demokracii v vášnivém příspěvku na webu firemní blog. Uprostřed tohoto sporu jsou zatím uživatelé. Na sociálních sítích byla reakce australské veřejnosti na zákaz zpravodajských stránek Facebooku šokem a hněvem, přičemž mnoho novinářů a osobností posilovalo myšlenku, že globální pandemie není správný čas vypnout zásadní zprávy kvůli boji o konečný výsledek. Vzhledem k tomu, že se zdá, že veřejné mínění upřednostňuje vládu a tradiční zpravodajská média, je možné, že Facebook s tímto agresivním přístupem přehrál. Zda se však technologický gigant složí, se teprve uvidí.

Zdroj: Facebook, Sydney Morning Herald, Microsoft

90denní snoubenec: Julia řeší její nemoc, kterou si fanoušci všimli na polštáři

O autorovi