Burger King plíživě dostane streamery, aby zastrčily jídlo

Burger King a marketingová společnost Ogilvy jsou v horké vodě poté, co odhalily kampaň zaměřenou na získávání Škubnutístreamery inzerovat rychlé občerstvení bez předchozí smlouvy. Svět streamování stále zažívá v mnoha ohledech zlatou horečku, velcí vítězové shrábnou nevýslovné bohatství a značky se snaží všemi způsoby, jak získat svůj podíl na kořisti. Z animatronics a řetězec pizzy Chuck E. Sýr na pobočku esportu americké armády se značky snaží jít přímo tam, kde je publikum, a působit jako cool, i když mnoho členů tohoto publika dokáže vidět přímo přes takovou nehoráznou taktiku.

To je důvod, proč se sponzorství a nabídky reklam také staly tak populárními na Twitchi a dalších streamovacích službách. Podobně jako za starých časů, kdy rozhlasový moderátor po vyprávění vylovil svou oblíbenou značku podmáslích sušenek příběhy jezera Wobegon, dnešní hráči přijímají nabídky na integraci produktů do své prezentace a navazují na pověst, kterou si vybudovali energetickými prášky a sportovními nápoji. Publikum těchto streamerů již důvěřuje tomu, co mají říkat, takže mnohem více může být přesvědčeno méně přímou metodou, jak dostat značku ven.

Burger King se rozhodl úplně přeskočit prostředníka a přimět streamery Twitch, aby o svém produktu mluvili levně, což vyvolalo docela velké pobouření. Plán fungoval takto: Mnoho streamerů má nastaven plugin, který bude automaticky číst zprávy odeslané s dary určitého množství bitů, což je vnitřní měna Twitche. Jak je vidět v Ogilvyve videu pro kampaň zástupce Burger King zaplatil mizernou částku (obvykle pouhých 5 USD na high end) a nechal počítačový hlas informovat diváky streamu o levných hamburgerech a rozvozu nabídky. Nejen, že se tím dostane poselství ven, ale také to, že streamer mluví o Burger King, někdy v pozitivním světle.

Jak zprávy o propagaci přibývaly (prostřednictvím videa zveřejněného samotnou marketingovou organizací neméně), vyvstala určitá otázka, zda jsou tyto taktiky povoleny podle pokynů Twitche. Při dotazu na propagaci od Kotaku, Twitch řekl, že se nepodílel na reklamách, ale že podporuje "inovativní kampaně s předními značkami."

Streamerům by nemuselo vadit mluvit o značkách rychlého občerstvení, pokud se to přirozeně objevuje v jejich konverzacích chat, ale když jsou dary zarámovány jako sponzorovaná reklama od Burger King, jejich reakce jsou obvykle docela záporný. Místo přímého jednání se streamery, z nichž někteří skutečně mít legitimní obchody s jinými společnostmi, ošetřuje Burger King Škubnutí streamuje jako bezplatný obsah, aby nanesl svou značku na nezvané. Ve světě, kde je tak těžké chytit srdce a mysl technicky zdatných spotřebitelů, může mít takové přehlížení platforem, které si zvolili, z dlouhodobého hlediska pouze negativní efekt.

Zdroj: Ogilvy/Twitter, Kotaku

Recenze WRC 9: Je čas znovu rally

O autorovi