Spotify se připojuje k rostoucímu počtu technologických společností, které odmítají zobrazovat politické reklamy
Spotify již neplánuje prodávat politické reklamy na své platformě v USA. Důvodem je rostoucí počet technologií společnosti, které se rozhodly vzdát se příjmů generovaných politickými reklamami ve prospěch odpovědnosti (nebo ze strachu z vůle). Ačkoli se zdá, že ne všechny velké technologické společnosti a platformy sociálních médií jsou na stejné stránce, Facebook je pozoruhodný outsider.
Náklady na provozování politických reklam na technologických platformách výrazně přesahují částku, za kterou se reklamní prostor prodává. To platí zejména pro samotné technologické společnosti, které se běžně dostávají pod palbu, protože umožňují politickým stranám a jednotlivcům umisťovat na své platformy cílené reklamy. To je také problém, který výrazně překračuje hranice politické hranice USA, přičemž podobná obvinění vznášejí na technologické společnosti i jiné země, včetně Spojeného království. v době brexitu.
Spotify to dnes potvrdilo v prohlášení Pořekadlo že plánuje ukončit používání politické reklamy na své platformě na začátku roku 2020. To platí konkrétně pro streamovací vrstvu společnosti podporovanou reklamou a také pro její původní podcasty. Podle Spotify společnost nepovažuje svůj proces, systémy a nástroje za robustní dostatečně na to, aby bylo zajištěno, že reklamní obsah bude před tím, než bude náležitě a „odpovědně“ zkontrolován přenos. Společnost kvůli tomu prozatím s tímto typem reklamy končí, i když tvrdí, že rozhodnutí znovu přezkoumá, pokud a až se její proces zlepší.
Ne všichni tech giganti zakazují politické reklamy
Mluvit o politice v nejlepších časech je nebezpečná půda, a to platí i pro velké technologické společnosti. Kvůli něžnosti dnešního politického prostředí cítí technologické společnosti potřebu činit proaktivní rozhodnutí, která jsou v souladu s tím, co považují za étos jejich značky. Cvrlikání je jedním z nejlepších příkladů toho, protože mikroblogovací sociální síť nedávno oznámila, že zcela zakazuje politickou reklamu ve všech ohledech. Podle Jacka Dorseyho z Twitteru, který změnu oznámil, „dosah politického sdělení by se měl vydělávat, ne kupovat“.
Google je dalším příkladem, i když jeho změna nebyla tak rozhodující jako u Twitteru. Google se v poslední době běžně dostává pod palbu pro její používání reklam obecně a v mnoha jejích službách, včetně YouTube. Z tohoto důvodu společnost Google provedla rozsáhlé změny ve svém přístupu k reklamám. Pokud jde o politickou stránku, Google se ještě nerozhodl zcela odstranit možnost nákupu politických reklam, ale nyní omezuje skupiny a typy lidí, na které mohou kupující politické reklamy cílit. Facebook je na druhou stranu jedním z mála, kdo přímo odmítl přestat prodávat politické reklamy, i když jsou zavádějící – i když stejně pravidla neplatí pro Instagram. Důvodem, proč Facebook neustále ustupuje, je svoboda slova.
Technicky, Spotify říká, že se nerozhodlo na základě žádného z těchto větších správných nebo špatných bodů a místo toho trvá na tom, že jde spíše o technický problém, který mu zakazuje pokračovat v politické podpoře reklamy. Je však nepravděpodobné, že by na tom ve velkém schématu věcí příliš záleželo. V dnešním politickém světě je každé rozdělení, včetně volby nedělat vůbec nic, vnímáno jako stát se stranou. V tomto smyslu se Spotify postavilo na stranu těch společností, které věří v zodpovědnější jednání. Načasování tohoto Spotify změna je také známkou záměru vzhledem k tomu, že v průběhu příštího roku pravděpodobně dojde k nárůstu politických reklam, a to díky prezidentské volby v roce 2020.
Zdroj: Pořekadlo
The Empty Man's Twist Ending Explained (Co jsou Tulpy?)
O autorovi