DC muselo založit novou společnost, jen aby zvládlo Supermanovu popularitu

Pro mnoho fanoušků komiksů je zboží s oblíbenou komiksovou postavou nejen očekávané, ale také nevyhnutelné, ne vždy tomu tak ale bylo. DC Comics zjistil na počátku 40. let merchandisingovou sílu Superman soupeřil se schopnostmi, které zobrazoval na stránce. Dnes lze vejít téměř do každého obchodu a najít produkty zdobené okamžitě rozpoznatelným logem Supermana, ale většina lidí může být překvapilo mě, že tato supermanovská saturace existuje již více než 80 let a bylo jen málo produktů, které Superman nepodporoval i tehdy. Fanoušci všech věkových kategorií si nejen chtěli přečíst dobrodružství Muže z oceli, ale také chtěli být Kryptonským mužem obklopeni ze všech stran v tom, co se ukázalo jako kulturní posedlost.

Supermana vytvořili Jerry Siegel a Joe Shuster a poprvé se objevili v nyní slavný Akční komiksy #1 obálka z června 1938. Vydalo nakladatelství DC Comics (tehdy nazývané National Allied Publications), postava Supermana byla bezprecedentní úspěch a zplodil celý žánr superhrdinských komiksů, které dominují na poli severoamerických komiksů. den.

Jak úspěch Supermana pokračoval, vydavatel Jack Liebowitz a vlastník National Allied Publications Harry Donenfeld rozhodl se vydělat na popularitě postavy tím, že expandoval do jiných médií a licencoval Supermana na produkt potvrzení. V říjnu 1939, necelých 6 měsíců po Supermanově debutu, založili společnost Superman, Inc.

Zrození Supermana, Inc.

Poté, co Jerry Siegel a Joe Shuster neslavně prodali práva na Supermana za 130 dolarů, byli kvůli dohodě čím dál tím více rozhořčení. podepsali, aby byl Superman zveřejněn, ale ani oni, ani National nemohli očekávat peníze, které Superman udělá generovat. Ve své skvělé knize Super kluci, autor Brad Ricca vypráví, jak Superman, Inc.:

„...zabýval se merchandisingem, propagací, rádiem a nakonec televizí. Dceřiná společnost byla pravděpodobně vytvořena, aby oddělila výsledky - to znamená, aby udržela zisky Supermana oddělené od větší společnosti. Výhodou takového rozdělení bylo, že National se mohl potenciálním inzerentům pochlubit, jak se Supermanovi jako subjektu daří... Dceřiná společnost ale také vytvořila síť peněz, kterou by bylo velmi obtížné sledovat. Finančním oddělením Supermana od National, který měl Jerryho a Joea pod smlouvou, nová společnost vytvořila větší vzdálenost mezi postavou a jejími tvůrci."'

Tvůrci Supermana by neustále žádali a dostávali zvýšené mzdy za svou práci na Supermanovi, což z nich v jednu chvíli udělalo nejlépe placenými tvůrci komiksů v oboru, ale Siegel cítil, že skutečný finanční úspěch Supermana mu byl úmyslně zadržen. Frustrace narůstaly, dokud Siegel nepřesvědčil Shustera, aby se k němu připojil právní bitva o Superboy což ukončilo jejich pracovní vztah s vydavateli, o kterých Siegel cítil, že je neustále okrádají.

Zatímco Superman byl hvězdou, skutečný úspěch Superman, Inc. bylo díky Robertu Maxwellovi, bývalému spisovateli, který přispíval do odporných pulp časopisů Harryho Donenfelda. Není mnoho zaznamenáno o tom, proč si Donenfeld vybral Maxwella, aby dohlížel na licencování a merchandising nejžhavější postava od Sherlocka Holmese, ale Maxwell měl bystrý smysl pro obchod a podle Lesa Daniels' Superman: Kompletní historie:

„Maxwell začal tím, že licencoval jméno a image Supermana různým výrobcům... V roce 1940 byla vydána záplava produktů Superman, včetně takových položek, jako jsou hádanky, sady barev, papírové panenky, hry, blahopřání, omalovánky, bonbóny a žvýkačky (spolu se sběratelskými kartami). V době před plasty byly figurky Supermana z roku 1940 vyrobeny ze dřeva nebo kovu... Děti mohly nosit podobu Supermana na oblecích, ponožkách, košilích, mokasínech a spodním prádle, a přitom držet své peníze na účtence a stolovat na chlebu Supermana."

Mít výrobky ozdobené postavami popkultury je dnes samozřejmostí, ale na počátku 40. let to bylo zjevení. Během velmi krátké doby měl Superman větší expozici než Mickey Mouse a nezůstal jen u toho. Je možné, že Superman, Inc. mohl vzkvétat pod jiným vedením, ale taktika používaná Robertem Maxwellem a jeho bystrý obchodní smysl by vytvořily model merchandisingu, který by od té doby ostatní kopírovali. Jestliže stvoření Supermana bylo chytáním blesků v láhvi, Maxwellovy marketingové techniky byly opět chytáním blesků v láhvi.

Superman se stává hvězdou rádia.

Na začátku roku 1940 Robert Maxwell produkoval velmi úspěšný a nesmírně vlivnýDobrodružství Supermana Rozhlasový pořad, který nechvalně uváděl epizody zobrazující Supermanův boj proti Ku Klux Klanu. V roce 1940 mnoho Američanů ještě nevlastnilo televizi, ale rádio měl téměř každý. Jak byl Superman populární ve svých komiksech, měl být představen mnohem většímu publiku a zvýšená expozice vedla ke zvýšení licenčních dohod.

Aby přivedl Supermana do rádia, Maxwell spolupracoval s tiskovým agentem Dukem Ducovnym, aby Supermanův příběh trochu přepracoval, aby plně využil výhody nového média, na kterém se objeví. Některé změny by se neudržely, jako je umístění Kryptonu na druhé straně Slunce a Superman, který se vynoří ze své rakety jako plně dospělý. Další změny, které provedli, by se staly součástí Supermana navždy, jako je zahrnutí Kryptonitu, Jimmyho Olsena a poskytnutí Supermanovi schopnost létat namísto pouhého provádění velkých skoků. Po pouhých 10 týdnech ve vysílání Dobrodružství Supermana byl nejvýše hodnoceným pořadem v rádiu a Maxwell rychle využil růstu popularity Muže z oceli ke zvýšení finančních zisků znovu. Jak Larry Tye vypráví ve své knize Superman: Vysoká létající historie nejtrvalejšího hrdiny Ameriky:

„Maxwell se snažil ukázat, kolik peněz dokáže vydělat pro Harryho a Jacka. Některé z propagačních obchodů, které vyjednal, zahrnovaly produkty, které vyrostly z hrdiny a jeho hrdinství. Jiní přidali podporu Supermana k položkám nebo službám, které jsou již na trhu. „Nechť je Superman vaším superprodejcem,“ zněla Maxwellova brožura. 'Superman má ohromné, věrné fanoušky, hotový trh pro mladistvé, který odpoví zvýšením vašeho objemu prodeje.'... Prádelny, mlékárny a výrobci masa se přihlásili jako sponzoři a pak sledovali, jak jejich zisky rostou. The Rochester, Minnesota, stáčírna Dr Pepper a 7 Up nabídla věcnou lekci, její prodeje se zdvojnásobily poté, co začal sponzorovat show na KROC."

Příbuzný: Jak jeden komiksový umělec Zlatého věku ukázal dětem, jak se to dělá

Jako ztělesnění vyšších ideálů Ameriky „Pravda, spravedlnost a americká cesta“souhlas od Supermana byl lepší než od prezidenta a společnosti se dožadovaly podpisu Supermana jako svého "Superprodejce." Maxwell chápal Supermanovo spojení s mládeží Ameriky a dokázal využít Muže z oceli z popularity v masivní zdroj příjmů založený na jednoduché myšlence: Jako nejdůvěryhodnější tvář v Americe, pokud vám to řekne Superman něco je dobré, to je. Jako spisovatel a producent Supermanovy rozhlasové show byl Maxwell schopen nasměrovat Supermana ještě více do idealizované postavy, kterou se rychle stával.

Super-ziskové

Superman nebyl jedinou postavou Superman, Inc. se společností Superman, Inc. také vytvářet produkty založené na Batmanovi a Wonder Woman, ačkoli tyto obchody byly jen malou částí operace a kapkou ve srovnání se Supermanem. Fanoušky všech věkových kategorií zachvátila supermanovská horečka. ASobotní večerní příspěvek článek Johna Koblera z roku 1941 odhaduje příjmy Superman, Inc. vygenerované v letech 1940-41 na zhruba 1 500 000 $, zhruba 28 000 000 $ po očištění o inflaci, a pouze začátek miliard Superman by generoval ve své více než 80leté historii. Jak pokračuje Larry Tye ve své knize:

"Muž z oceli se stal virálním a obchodníci s ním chtěli jít... Superman, Inc., nabídl něco pro každý vkus a věk. Otcové si mohli namáčet cereálie do mléka od Supermana, namydlit se krémem na holení Supermana, přidat na svá auta ozdoby na kapotu Supermana a pak odjet s vysokooktanovým benzinem s certifikací Superman. Ten dal obzvlášť jasně najevo, že jediná věc, kterou je potřeba ke spojení s Mužem zítřka, je klient ochotný zaplatit.“

Společnost Superman, Inc. položil základy nejen pro Supermana, ale i pro samotný DC Comics a peníze generované samotným Supermanem upevnily místo DC Comics jako a domov amerických superhrdinských komiksů, kde by zůstal přes 25 let. Úspěch merchandisingu a licencí společnosti Superman, Inc. by pokračovalo inspirovat marketingové techniky pro fiktivní postavy napříč všemi médii. Ať už na počátku 40. let nebo dnes, pokud si člověk vzpomene na produkt, velmi pravděpodobně existuje se Supermanovou tváří. Ačkoli Superman, Inc. sloučena s National v roce 1946, DC Comics vytvořit precedens pro merchandising Superman která trvá dodnes.

Zdroje: Superman: Vysoká létající historie nejtrvalejšího hrdiny Ameriky od Larryho Tye, Super kluci od Brada Ricca, Nahoru, nahoru a pryč! The Rise of Superman Inc. od Johna Koblera (1941), Lety fantazie: Neautorizovaný, ale pravdivý příběh Dobrodružství Supermy pro rozhlas a televizin od Michaela J. Hayde, Superman: Kompletní historie od Les Daniels

Deadpool obětoval svůj hlas, aby získal svou nejnechutnější sílu všech dob

O autorovi