Proč by Amazon nákup Pelotonu byl dobrým krokem

Amazonkamá údajně zájem o koupi Peloton, výrobce stejnojmenných rotopedů Peloton, které explodovaly v popularitě při vypuknutí celosvětové pandemie. Společnost však od té doby narazila na řadu problémů souvisejících s bezpečností a dodávkami. E-commerce gigant má rozhodně k dispozici veškerou hotovost a pádné důvody, proč si koupit značku, jako je Peloton. Ve skutečnosti Amazon začátkem tohoto měsíce vykázal zisky kolem 14 miliard dolarů, což je výrazně nad současnou tržní hodnotou Pelotonu.

Společnost koupila Whole Foods Market za zhruba 13,7 miliardy dolarů v roce 2017 a poté rozdělil více než 6,5 miliardy dolarů na nákup MGM, aby posílil svůj katalog obsahu, jak se konkurence zahřívá. S Twitch a Prime Gaming už má své ruce v hraní. Nedávno společnost oznámila plány maloobchodních prodejen s módou vybavena některými pokročilými nákupními triky s pomocí AI.

Podle zprávy z The Wall Street Journal, Amazon nyní pokukuje po akvizici Pelotonu. "Amazon mluvil s poradci o potenciální dohodě, řekli někteří lidé,"

dodává zprávu. Amazon se v poslední době snaží prosadit v lukrativním fitness segmentu. V září loňského roku představil Amazon své první nositelné zařízení na zápěstí, fitness kapela Amazon Halo, spolu s dvojicí služeb zaměřených na zdraví s názvem Halo Fitness, které nabízí lekce cvičení ve studiové kvalitě, a Halo Nutrition, která podporuje zdravější stravovací návyky. Nabídka Amazonu však již vyvolala spoustu obav o soukromí, což dokonce zdůraznila senátorka Minnesoty Amy Klobuchar. Navíc výsledky společnosti v oblasti ochrany osobních údajů uživatelů nebyly ve skutečnosti čistým štítem. Nákup Pelotonu může jít oběma směry, ale z obchodního hlediska to zní jako solidní krok.

Fitness – další hranice pro Amazon

Peloton byl kdysi oceněn na asi 50 miliard dolarů, ale v současné době se jeho čistá tržní kapitalizace pohybuje kolem 8 miliard dolarů, v žádném případě díky bouřlivým několika posledním čtvrtletím. Peloton musel připomenout jeho běžecké pásy Tread and Tread+ kvůli bezpečnostním rizikům, která údajně způsobila zranění. Silná zpoždění přepravy situaci Pelotonu ještě zkomplikovala a musel vynaložit zhruba 400 milionů dolarů na vybudování továrny v Ohiu, která zahájí výrobu v příštím roce. Jak se pandemická omezení zmírnila a lidé se začali vracet do posilovny, zasáhly i prodeje. Volný pád akcií pokračoval, protože Peloton začátkem tohoto roku vykázal zdravou ztrátu 371 milionů dolarů. Pro Amazon je zralá příležitost vrhnout se a koupit Peloton za mnohem nižší hodnotu, než tomu bylo před pouhým rokem.

Díky akvizici Amazonu může Peloton využít obrovské logistické zdroje e-commerce giganta k vyřešení některých problémů s dodávkami. Amazon má obecně také hluboko do kapsy, takže pro Peloton by neměl být velký problém ponořit prsty do těchto rezerv a vyřešit jakékoli existující problémy a soustředit se na nové produkty. Začátkem tohoto měsíce společnost představila snímač tepové frekvence paže-červ. Pro Amazon získá přístup k více než milionu platících zákazníků, připravenému katalogu obsahu pro cvičení a ekosystému fitness produktů. Amazon může dále diverzifikovat a dokonce přenést své produkty Halo Fitness do řad a možná zmírnit některé ze stávajících obav o soukromí. Největší hrou by však mohl být potenciální sdružování se svým předplatným Prime která již nabízí vše od nákupních výhod a streamování obsahu až po herní výhody a obrovský čtenářský ekosystém pod značkou Kindle. Mohla by to být oboustranně výhodná situace Amazonka, zejména tváří v tvář konkurenci hráčů jako Apple a Google.

Zdroj: WSJ

90denní snoubenec: Benovo tajemství prvního rande před setkáním s mahagonem odhaleno

O autorovi