Jak společnost Disney+ zachránila společnost Pixar od toho, aby se stala Flopem
Nejnovější nabídka Pixaru, Kupředu, byl na cestě být komerčním zklamáním, ale nyní je oblíbeným streamováním díky Disney+. Hollywood na pokračující koronavirus reagoval různými způsoby pandemický. Hlavní produkce se na dobu neurčitou vypnuly, velkorozpočtové tituly chápadla byly odloženy nebo staženy z jejich plánu vydání, a vyhlídky na vydání přímo na VOD jsou stále větší lákavý. Je pravděpodobné, že než to skončí, budou ztraceny miliardy dolarů - vyhlídka, která se právě teď cítí tak daleko - a studia dělají vše pro to, aby krvácení zastavily.
Společnost Walt Disney provedla několik masivních změn, aby odvrátila nejhorší škody. Společnost Disney v následujících dvou letech přestavila svou břidlicovou verzi, aby vyhověla zásadním změnám data, jako je Mulan a Černá vdova. Některé tituly nyní budou vydány přímo do jejich relativně nové streamovací služby Disney+, jako např Artemis Fowl. Aby se diváci v mezidobí pobavili, společnost Disney+ zaznamenala, že některé vysoce očekávané tituly debutují ve streamování mnohem dříve, než se očekávalo.
Kupředu byl uveden do kin 6. března, nicméně skutečný rozsah pandemie koronaviru se vyjasnil téměř okamžitě poté. Bylo rozhodnuto o propuštění Kupředu digitálně o něco více než dva týdny později. 3. dubna Kupředu byly k dispozici pro předplatitele Disney+. Zatímco Kupředu nedostal plný provoz u pokladny - obzvláště škodlivý vzhledem k jeho odhadovanému rozpočtu 200 milionů dolarů, z čehož se vrátila jen polovina - uvedení na VOD a poté Disney+ to trochu kompenzuje: co Disney ztratil u pokladen, mohou začít získávat zpět u nových předplatitelů a nabízí rodinám doma další velký nový film hodinky. To je vhodnější, než aby film seděl a nikdo se na něj nemohl dívat, a znamená to, že pro Mouse House může být stále velkým novým vydáním, které pomáhá propagovat jejich streamovací službu. To je dobré pro Disney+a je to skvělé pro Kupředu také.
Před vypnutím byl boj v boxech
Na jeho otevírací víkend, Kupředu vydělal 39,1 milionu dolarů na domácím trhu, což jsou přiměřeně solidní čísla pro březnové vydání bez skutečné konkurence. Jedná se však o útlum, pokud jde o vydání Pixar. Pixar a Disney Animation nedělají levné produkce, zvláště ve srovnání s jejich konkurencí v Dreamworks a Illumination. KupředuRozpočet byl údajně 175 - 200 milionů dolarů, což je standardní položka pro Pixar, ale v americkém světě animací obrovská. Naproti tomu Přisluhovači„Nejvýdělečnější animovaný film než Disney všech dob stál jen 74 milionů dolarů.
Je obdivuhodné, že Disney a Pixar považují animaci spíše za investici než za nekonečnou sérii opatření snižujících náklady nebo sekundární uměleckou formu. Současně to samozřejmě ztěžuje dosažení těchto zisků. Řídíme se standardním rovnovážným pravidlem hrubého dva a půlnásobku rozpočtu, Kupředu na to by bylo potřeba celosvětově vydělat kolem 500 milionů dolarů. S ohledem na to se úvodní víkend za méně než 40 milionů dolarů a celkem 100 milionů dolarů zdá být pro Disney a Pixar docela zklamáním a téměř katastrofou.
Nepomohlo ani to, že film o následujícím víkendu zaznamenal okouzlující pokles o 72,9%. Díky koronaviru se diváci houfně drželi mimo divadla recenze pro Kupředu byli pozitivní, ale nebyli kriticky oslavováni tak, jak byli největší hity Pixaru. Celkově se film setkal s pokrčením ramen. Jakmile se velké divadelní řetězce začaly zavírat, Pixar opravdu neměl jinou možnost, než buď získat Kupředu před domácím publikem jakkoli je to možné, nebo to nechat strádat jako oběť této děsivé pandemie. V této souvislosti si Disney+ nemůže pomoct, ale působit jako menší filmový zachránce.
Jak úspěšné bylo vydání VOD společnosti Onward?
Je těžké měřit úspěch jakéhokoli filmu nebo televizního seriálu ve streamování, protože tyto služby notoricky váhají s vydáním jakýchkoli tvrdých nebo ověřitelných dat. Například Netflix bude hrdě propagovat určité nemovitosti, které sledovaly desítky milionů lidí, ale neexistuje způsob, jak by sekundární zdroj dokázal to a otázky zůstávají ohledně pravosti těchto čísel (jak dlouho to tito lidé sledovali, kolik minut sledování se počítá jako úplné sledování atd.). Kupředu se umístil na 2. místě v nákupech iTunes po jeho vydání a 6. na Amazonu (h/t IndieWire), ale to není zcela reprezentativní pro úspěch, protože tyto tabulky neposkytují úplný obraz spotřebitelů.
Disney+ nenabízí žádná čísla a pravděpodobně to prozatím neudělá, pokud vůbec. Máme k dispozici čísla trendů společnosti Google, která nám přinejmenším poskytují solidní pohled na veřejný zájem filmu nebo produktu. Když Kupředu stal se dostupný pro VOD, úrok (prostřednictvím Google Trends) se u filmu nezvýšil. Ve skutečnosti se to trochu ponořilo. Nicméně, Kupředu stal se více populární po stisknutí Disney+„Protože tato čísla se nesmírně zvyšovala, s velkým nárůstem počtu vyhledávání filmu, dokonce nad jeho uvedením v kinech. To nenasvědčuje tomu, kolik lidí skutečně sledovalo film na platformě, ale alespoň ukazuje, že díky snadnějšímu zpřístupnění filmu přinesla společnost Disney a Pixar tolik potřebnou podporu pro Kupředu.
Dále je perfektní obsah Disney+
Kupředu za krátkou dobu získal kuriózní pověst kritického flopu. Na rozdíl od nyní přijímané logiky byl film ve skutečnosti velmi vřele přijat. Vskutku, Kupředu má hodnocení 87% na Rotten Tomatoes (stejně jako certifikaci čerstvých) plus hodnocení Metacritic 61 na Metacritic. Je pravda, že se to řadí do dolní poloviny produkce Pixaru, pokud jde o recenze, ale to je jen proto, že společnost pro sebe nastavila laťku tak vysoko. Ještě pořád, Kupředu je zábavný rodinný film, který dobře hraje svému cílovému publiku. Čím víc lidí to sleduje, tím víc se jim to líbí, i když to v kinech neviděli.
Dokonce i v současné době Peak Streaming Services, kdy filmoví tvůrci jako Alfonso Cuaron a Martin Scorsese udělali skok k tomu, platformy, je těžké překonat instinktivní reakci na filmy exkluzivní pro streamování, které jsou jaksi „menší“ až divadelní uvolňuje. Je to samozřejmě nesmysl a Kupředu je určitě mnohem lepší než to. Co se však týče čistého přístupu a toho, co je domácí publikum ochotno sledovat, existuje větší volnost s kvalitou streamovaných filmů, než jsou ty, kde čtyřčlenná rodina možná bude muset zaplatit až 50 $, aby ji viděla to. Disney+ má silná čísla předplatitelů a v současné době mají zajaté publikum, takže poskytnout jim přístup k novému lesklému filmu Pixar je zvláštní a zajistit mu bezpečnější sledovanost v době, kdy to film i společnost potřebují. Pokud tam film je a vyžaduje jen malou nebo žádnou snahu získat přístup a sledovat jej, lidé to udělají. Možná to je přesně to Kupředu“Tento„ nepodstatný “film Pixar potřeboval: Správné publikum ve správný čas.
Jak ředitel Flash přesvědčil Michaela Keatona, aby se vrátil jako Batman
O autorovi