Předplatné TikTok Live: Vysvětlení výhod a způsobilosti
Tik tak testuje nový produkt nazvaný 'Živé předplatné', program měsíčního předplatného, který to umožní prémiovým (čti: platícím) fanouškům, aby vynikli a nabídli jim příležitost k interakci s jejich oblíbencem tvůrci. TikTok však není jedinou platformou sociálních médií, která experimentuje s nástrojem pro předplatné. V lednu tohoto roku Instagram začal testovat program předplatného vlastní, která nabízela výhody, jako jsou živé relace exkluzivní pro předplatitele, exkluzivní příběhy a speciální odznaky. Instagram také tvrdil, že až do roku 2023 nebude snižovat příjmy z příjmů předplatitelů.
Twitter nebyl příliš pozadu, kopal míč svým vlastní předplatitelskou službu s názvem Twitter Blue. Nabízel funkce, jako je vrácení tweetů zpět, přístup k článkům bez reklam z partnerských publikací, možnost složky záložek pro ukládání tweetů, vyhrazený režim čtečky a přizpůsobitelné ikony aplikací. Twitter poté přišel s myšlenkou Super Follows, což byl také systém založený na předplatném, který předplatitelům poskytoval výhody, jako jsou exkluzivní tweety, příběhy a další podobný obsah. Ticket Spaces následovalo brzy po dalším beta testu monetizace na Twitteru. TikTok se nyní snaží ponořit své prsty do světa předplatného sociálních sítí.
Živé předplatné TikTok nabídka spoustu výhod pro předplatitele, jako jsou vlastní odznaky sledujících, které pomohou jejich profilům vyniknout. Odznaky se zobrazí vedle uživatelského jména a čím déle si jednotlivec udrží svůj status předplatitele, odznaky se také budou aktualizovat. Oficiální tiskový materiál TikTok však neuvádí podrobnosti o upgradech odznaku. Cíl je zde zcela zřejmý. Odznaky umožní influencerům a tvůrcům snadno identifikovat zapálenější fanoušky, kteří upouštějí peníze za předplatné za svůj obsah, a zapojit je.
Slibná inovace, složité provedení
Odběry také otevírají dveře exkluzivnímu kanálu mezi tvůrci a odběrateli. Chat pouze pro předplatitele je dalším způsobem, jak přimět uživatele, aby zaplatili poplatek za předplatné v naději, že dostanou příležitost komunikovat s tvůrci bez shonu komentování v přeplněném prostoru, jako je upřednostňování během relace AMA. Živé předplatné také poskytuje vlastní emoce, které tvůrci navrhli jako projev uznání pro své fanoušky. Tyto emoce pouze pro předplatitele lze použít během živých relací TikTok. TikTok říká, že tvůrcům musí být alespoň 18 let a musí mít minimálně 1 000 sledujících, aby měli přístup k funkci živého předplatného, zatímco předplatitelé musí být starší 18 let. Společnost náhodně vybrala některé známé influencery v rané testovací fázi svého nového monetizačního programu. Prozatím je program výhradně ve fázi pouze pro zvané.
Podle TikTok Live Creator kanálu, živé odběry TikTok byly spuštěny 26. května v rámci fáze beta testování. Kanál zveřejnil několik výhod živého předplatného, mezi které patří možnost umožnit předplatitelům ovládat fotoaparát tvůrce během relace živého přenosu. Ale spuštění nástrojů pro předplatné je jedna věc a udělat to dostatečně lukrativní pro obě strany je úplně jiná hra. Z pohledu tvůrců, pokud svůj nejlepší obsah omezí na relace pouze pro odběratele, bez ohledu na to platformě, riskují, že si odcizí hlavní publikum, které si nemůže dovolit měsíční platby, ale jinak je hlasité příznivců.
Z pohledu předplatitele mohou vždy přesunout svou pozornost na jiného tvůrce ve stejném žánru. Dalším problémem s obsahem pouze předplatným je omezený dosah napříč platformami. Mnoho Tvůrci TikTok znovu zveřejňují svůj obsah na Instagramu jako Reels, ale obsah TikTok pouze pro předplatitele z toho udělá zapeklitou situaci. V takovém konfliktu bude muset tvůrce buď omezit opětovné sdílení Instagramu a ztratit tam angažovanost, nebo sledovat sledující TikTok za exkluzivní obsah a volně ho šířit na Instagramu. v obou případech Tik tak tvůrci budou muset učinit těžká rozhodnutí.
Zdroje: TikTok 1, 2
Star Wars brání Kenobiho herce Revu po rasistickém odporu
O autorovi